Tanner Hall, JP Auclair og andre grundlagde ARMADA i 2002. Siden da er ARMADA blevet en førende virksomhed, der har opbygget og drevet freeski-kulturen som et symbol på snowboarders brands. I efteråret 2025 vil ARMADA endelig træde ind på snowboardmarkedet og tiltrække opmærksomhed fra hele verden. Vi udforskede baggrunden og visionen bag dette.
"ARMADA laver snowboards"
I november 2025 blev det rygtede emne endelig til virkelighed:
"ARMADA vil lave snowboards."
Når et skimærke træder ind på snowboardmarkedet, opstår der skepsis: "Kan et skimærke forstå snowboardkulturen?" Men for ARMADA er det et tåbeligt spørgsmål.
ARMADA arver DNA'et fra "rytterens sjæl", som JP Auclair og Tanner Hall engang indprentede i den nye skikultur, og er fast besluttet på at indtage snowboardscenen med oprigtighed, idet de holder fast i deres overbevisning om at være "rytterledet og aldrig gå på kompromis med kvaliteten".
Hvordan ser du denne kamp?
Powder Magazine, et amerikansk freeski-magasin, der var et af de første til at rapportere nyheden, skrev: "De rammer helt sikkert plet," mens Snowboard Magazine, et snowboardmedie, roste projektet og sagde: "ARMADA har lanceret dette projekt seriøst fra starten og arbejdet med rigtige snowboardere."
ARMADA SNOWBOARDS, som officielt har annonceret sin globale lancering, planlægger at lancere ni snowboardmodeller i efteråret 2026. Støvler og bindinger er også planlagt til at blive udgivet i 2027.
Hvorfor snowboarde nu?
Årsagen til ARMADAs beslutning om at deltage i denne begivenhed er den "rytter-first" udviklingsfilosofi, som mærket har dyrket gennem årene. Mærket vil videreføre og udvide det DNA og den passion, der har gjort det til en global leder inden for freeskiing-scenen i over 20 år, til snowboarding.
Ifølge rapporter i amerikanske medier som Snowboarder Magazine, Powder Magazine, Newschoolers og Teton Gravity Research har ARMADA etableret et nyt internt udviklingsteam dedikeret til snowboards med Tanner McCarty som brand director og Paul Maravetz, der grundlagde Rome Snowboards og Cabin Mountain Tools, som vicepræsident for produktudvikling. Derudover er Tom "T Bird" Monterosso, der har arbejdet med Natural Selection Tour, blevet udnævnt til marketingchef, hvilket styrker virksomhedens stærke sortiment.
De siger, at de har testet og forbedret cyklen med professionelle ryttere i spidsen for sporten gennem hele sæsonen. Det, der gør den unik, er, at det ikke bare er en kortsigtet udvidelse af kategorier, men et langsigtet, ryttercentreret projekt, der blev lanceret med en seriøs tankegang.
er beskeden, der vises på forsiden af den officielle hjemmeside, som blev offentliggjort den 3. november 2025
Snowboarding behøver ikke bare endnu et mærke.
Det har brug for endnu et godt et.
Et mærke bygget til nutidens snowboardere, der trods alt vrøvlet fortsætter med at se på enhver skråning, klippe eller sted og kun ser muligheder.
Så hvordan gør man det?
Vores engagement er at besvare det spørgsmål utrætteligt. Armada startede med de mennesker, der lever det. Fra vores team-riders til vores produktdesignere og alle derimellem er dette mærke bygget af livslange, besatte snowboardere. Vores interne team skaber et produkt og bygger et mærke, der er for snowboardere, fordi snowboarding ikke bare er noget, vi gør, det er alt, hvad vi er.
Vi skal tilbage til arbejdet.
Snowboarding behøver ikke endnu et nyt mærke.
Det, det har brug for, er et rigtigt mærke.
Uanset hvilken støj der er, er hver skråning, klippe og gadehjørne for os bare en mulighed.
Så hvordan gør vi det?
Derfor satte vi os for at finde svaret.
Ærligt, grådigt og ærligt.
ARMADA blev startet af mennesker, der har levet denne kultur.
Fra team-riders til designere er vi et team, der er besat af snowboarding.
For os er snowboarding ikke bare noget, vi gør.
Det er, hvem vi er.
- Lad os nu komme tilbage til arbejdet.
Produkter, der skal udvikles
Ligesom ARMADA SKI er produktudviklingen baseret på en filosofi med fokus på freestyle og kørerdrift på stedet. Ryttere, der frit bevæger sig mellem park, gade og offpist, deltager i produkttest på sne og stræber efter den fusion af teknisk ydeevne og frisindet legesyge, der er karakteristisk for ARMADA.
Branddirektør Tanner McCarty kommenterede:
"ARMADA har stadig en ægte integritet. Det er nemt at sige, at vi er snowboard-drevet, men vi har faktisk et team her, der kommer ind på kontoret med sne i bukserne og ikke kan holde op med at tale om produktet. Det er virkeligheden hos ARMADA. Jeg tror, det er oprindelsen til ideel produktudvikling."
- Tanner McCarty, ARMADA brand director
Kilde: Powder, "Armada annoncerer ekspansion til snowboarding"
I alt ni modeller vil blive lanceret i det første år. Sortimentet dækker en række forskellige stilarter, herunder park, all-mountain og freeride, med bindinger og støvler, der følger det følgende år. Salget i Nordamerika vil være centreret omkring relationer med eksisterende snowboard-specialbutikker med det formål at opbygge et brand forankret i kulturen.
Bemærkelsesværdige holdkørere
Den reklamevideo, der blev udgivet samtidig med lanceringen, viser ryttere med forskelligartet baggrund, fra gadecykling til off-piste cykling, såsom Dan "Danimals" Liedahl, Mike Liddle, Ivika Juergenson, Justin Phipps og Stefi Luxton. Deres tilstedeværelse understøtter stærkt mærkets pålidelighed.
ARMADA SNOWBOARDS Fra nu af
ARMADAs indtræden i snowboardbranchen denne vinter vil helt sikkert inspirere snescenen, ikke kun snowboardscenen, men også skisportsscenen. ARMADAs verdensbillede, eller måske endda dens stil, er defineret af frihed, rebelsk ånd, ærlighed, renhed og kompromisløst håndværk. Hvad vil den sande kultur, som disse elementer væver sammen, producere?
Vi kan ikke tage øjnene fra den fremtidige udvikling.
ARMADA SNOWBOARDS