Tanner Hall, JP Auclair und andere gründeten ARMADA im Jahr 2002. Seitdem hat sich ARMADA zu einem führenden Unternehmen entwickelt, das die Freeski-Kultur als Aushängeschild für die Marken der Fahrer geprägt und vorangetrieben hat. Im Herbst 2025 wird ARMADA endlich in den Snowboardmarkt einsteigen und damit weltweit für Aufsehen sorgen. Wir haben die Hintergründe und die Vision dahinter genauer unter die Lupe genommen.
"ARMADA stellt Snowboards her"
Im November 2025 wurde das Gerücht endlich Realität:
„ARMADA wird Snowboards herstellen.“
Immer wenn eine Skimarke in den Snowboardmarkt einsteigt, kommt Skepsis auf: „Kann eine Skimarke die Snowboardkultur verstehen?“ Für ARMADA ist das jedoch eine törichte Frage.
ARMADA erbt die DNA der „Seele des Fahrers“, die JP Auclair und Tanner Hall einst in die neue Skikultur einpflanzten, und ist entschlossen, die Snowboard-Szene mit Aufrichtigkeit anzugehen, getreu ihrem Grundsatz, „fahrerorientiert zu sein und niemals Kompromisse bei der Qualität einzugehen“.
Wie sehen Sie dieses Spiel?
Das US-amerikanische Freeski-Magazin Powder Magazine, das als eines der ersten über die Neuigkeit berichtete, schrieb: „Damit liegen sie sicher richtig“, während das Snowboard-Medienunternehmen Snowboard Magazine das Projekt lobte und sagte: „ARMADA hat dieses Projekt von Anfang an ernsthaft angegangen und arbeitet dabei mit echten Snowboardern zusammen.“
ARMADA SNOWBOARDS, die ihren weltweiten Markteintritt offiziell angekündigt hat, plant, im Herbst 2026 neun Snowboardmodelle auf den Markt zu bringen. Boots und Bindungen sollen im Jahr 2027 folgen.
Warum gerade jetzt Snowboarden?
ARMADAs Entscheidung, an diesem Event teilzunehmen, beruht auf der „Fahrer-zuerst“-Entwicklungsphilosophie, die die Marke über Jahre hinweg gepflegt hat. Die Marke wird ihre DNA und Leidenschaft, die sie seit über 20 Jahren zu einem Weltmarktführer im Freeskiing gemacht haben, auf den Snowboardbereich übertragen und dort weiterentwickeln.
Laut Berichten US-amerikanischer Medien wie Snowboarder Magazine, Powder Magazine, Newschoolers und Teton Gravity Research hat ARMADA ein neues internes Entwicklungsteam speziell für Snowboards gegründet. Tanner McCarty übernimmt die Position des Markendirektors, während Paul Maravetz, Gründer von Rome Snowboards und Cabin Mountain Tools, als Vizepräsident für Produktentwicklung fungiert. Darüber hinaus wurde Tom „T Bird“ Monterosso, der bereits für die Natural Selection Tour tätig war, zum Marketingmanager ernannt und verstärkt damit das starke Team des Unternehmens.
Sie geben an, das Fahrrad die ganze Saison über mit professionellen Fahrern an der Spitze des Sports getestet und verbessert zu haben. Das Besondere daran ist, dass es sich nicht nur um eine kurzfristige Erweiterung der Kategorien handelt, sondern um ein langfristiges, fahrerorientiertes Projekt, das mit großem Engagement gestartet wurde.
die Nachricht, die auf der Startseite der offiziellen Website und am 3. November 2025 veröffentlicht wurde
Snowboarden braucht nicht einfach nur eine weitere Marke.
Es braucht eine wirklich gute.
Eine Marke für die Rider von heute, die trotz all des Trubels in jeder Piste, jedem Felsen und jedem Spot nichts als Möglichkeiten sehen.
Wie gelingt das?
Wir haben uns der unermüdlichen Suche nach der Antwort verschrieben. Armada entstand aus Menschen, die Snowboarden leben. Von unseren Teamfahrern über unsere Produktdesigner bis hin zu allen anderen – diese Marke wurde von lebenslangen, leidenschaftlichen Snowboardern aufgebaut. Unser internes Team entwickelt ein Produkt und baut eine Marke für Snowboarder auf, denn Snowboarden ist nicht nur etwas, das wir tun, es ist alles, was wir sind.
Zurück an die Arbeit.
Snowboarden braucht keine weitere neue Marke.
Was es braucht, ist eine authentische Marke.
Egal, was um uns herum passiert, für uns birgt jede Piste, jeder Felsen und jede Straßenecke unzählige Möglichkeiten.
Wie schaffen wir das?
Deshalb haben wir uns auf die Suche nach der Antwort gemacht.
Ehrlich, mit Leidenschaft und ganz ehrlich.
ARMADA wurde von Menschen gegründet, die diese Kultur leben.
Von den Teamfahrern bis zu den Designern – wir sind ein Team, das dem Snowboarden verfallen ist.
Snowboarden ist für uns nicht nur ein Hobby, sondern unsere Leidenschaft.
–
So, jetzt aber zurück an die Arbeit!
Zu entwickelnde Produkte
Wie bei ARMADA SKI basiert die Produktentwicklung auf der Philosophie, direkt vor Ort mit Fahrern zusammenzuarbeiten und Freestyle in den Mittelpunkt zu stellen. Fahrer, die sich frei zwischen Park, Straße und Backcountry bewegen, nehmen an den Produkttests im Schnee teil und streben nach der für ARMADA charakteristischen Verschmelzung von technischer Performance und unbeschwerter Verspieltheit.
Markendirektor Tanner McCarty kommentierte:
„ARMADA hat sich seinen hohen Ansprüchen an Integrität bewahrt. Es ist leicht zu sagen, dass wir uns an den Bedürfnissen der Fahrer orientieren, aber wir haben hier tatsächlich ein Team, das mit Schnee in den Hosen ins Büro kommt und gar nicht mehr aufhören kann, über unsere Produkte zu reden. Das ist die Realität bei ARMADA. Ich denke, das ist der Ursprung idealer Produktentwicklung.“
– Tanner McCarty, ARMADA Brand Director.
Quelle: Powder, „Armada kündigt Expansion in den Snowboardbereich an“.
Im ersten Jahr werden insgesamt neun Modelle auf den Markt kommen. Das Sortiment deckt verschiedene Fahrstile ab, darunter Park, All-Mountain und Freeride. Bindungen und Boots folgen im darauffolgenden Jahr. Der Vertrieb in Nordamerika konzentriert sich auf Kooperationen mit bestehenden Snowboard-Fachgeschäften, mit dem Ziel, eine Marke zu etablieren, die fest in der Snowboard-Kultur verankert ist.
Bekannte Teamfahrer
Das zeitgleich mit der Produkteinführung veröffentlichte Werbevideo präsentiert Fahrer mit unterschiedlichem Hintergrund – von Street bis Backcountry – darunter Dan „Danimals“ Liedahl, Mike Liddle, Ivika Juergenson, Justin Phipps und Stefi Luxton. Ihre Mitwirkung unterstreicht die Zuverlässigkeit der Marke.
ARMADA SNOWBOARDS Ab sofort
ARMADAs Einstieg in die Snowboardbranche diesen Winter wird die gesamte Schneeszene – nicht nur das Snowboarden, sondern auch das Skifahren – sicherlich beflügeln. ARMADAs Weltanschauung, oder vielleicht sogar ihr Stil, ist geprägt von Freiheit, rebellischem Geist, Ehrlichkeit, Authentizität und kompromissloser Handwerkskunst. Welche Kultur wird aus der Verbindung dieser Elemente entstehen?
Wir dürfen die zukünftigen Entwicklungen nicht aus den Augen verlieren.
ARMADA SNOWBOARDS