Hvad er "WAKAYAMA"?
Vidste du, at der findes en skihandske med navnet "WAKAYAMA"?
Er det signaturmodellen af en berømt rytter? Svaret er NEJ. Og det synes folk i Wakayama at mene. "Hansker lavet i Wakayama". Dette er også meget anderledes. Fordi dette er en made in Sweden handske lavet i en lille landsby kaldet Hestra i den dybe skov i Nordeuropa Sverige. Handsken lavet i Hestra Village er den "HESTRA". Funktionelle og unikke stilarter, såsom tynde læderhandsker og tre-finger handsker, er meget populære blandt ryttere og fotografer i sneindustrien.
Længe siden Der var engang i dybet af skoven i Sverige...
Rødderne til "Hestra"-handsken går tilbage til 1936. På det tidspunkt blomstrede skovbruget i Sverige, og det startede med at levere meget holdbare arbejdshandsker til folk, der arbejdede i skoven.
På et tidspunkt, hvor skiløb var ved at blive en ny sport, spekulerede Hestra-grundlæggeren Martin på, om skiløbere havde brug for stærke læderhandsker.
Han besluttede også at lave skihandsker, så hans unge søn fuldt ud kunne nyde at lege i sneen. Siden da, over 80 år, har Hestra spredt sig fra Nordeuropa til europæiske lande, Nordamerika og Japan og er nu indsat i 19 lande rundt om i verden. Ved at vinde tillid som en handske af høj kvalitet har den etableret en fast position.
Handsker kaldet "WAKAYAMA" sælger godt over hele verden
Det siges, at Hestras "WAKAYAMA"-handske nu sælges over hele verden.
Selvfølgelig er det en snekugle, men jeg vil have dig til at tage et kig her. "WAKAYAMA" (øverst til venstre) er blevet udvalgt til "GEAR PATROL", et dagligt livsstilsmagasin fra New York, der er berømt for at være den bedste kender af alle slags gode ting fra hele verden.
Det har masser af tilstedeværelse, som om det var et fashionabelt element i byen.
Dens popularitet er også blevet demonstreret ved at blive kåret som "The Best Gloves of 2020" af "Outside Magazine", et udendørsmagasin i USA.
Det solgte så godt, at det endda blev brugt i reklamer.
Siden denne "WAKAYAMA" blev udgivet i 2016, har farvevariationerne været stigende år for år. Hos Hestra siger man, at formlen "stigning i farve = bevis for salg" holder stik. Som du kan se startede det første år med 3 farver, men denne sæsons optakt er faktisk 6 farver. Seks farver i én model er ikke helt almindeligt.
Det er så populært, at det bruges som det vigtigste visuelle billede til reklamer i USA. Sådan her. At være ansigtet for Hestra, som bliver et billboard blandt i alt 100 modeller, er heller ikke en sjælden begivenhed.
"Usandsynlig" stil
Hvorfor er "WAKAYAMA" så højt anset over hele verden?
I en nøddeskal ville det være en fusion af højspecifik funktionalitet og afslappet design. For Hestra var dette en ny idé, der aldrig havde eksisteret før. Læderet har en blød tekstur, der gør, at du vil kalde det glat, og det indvendige bruger uld, der kan prale af fremragende varmetilbageholdelse.
Håndværkets ånd er til stede i alle dets klipning, syning og moderigtige designs, og WAKAYAMA har en ubeskrivelig sans for stil. Faktisk var der en japaner bag denne udvikling...
Den persons navn er...
Yasuo Wakayama (Yasuo Wakayama). Han er repræsentant for FULLMARKS, distributøren (import- og salgsagentur) af Hestra-handsker i Japan. FULLMARKS er en producent, der importerer og sælger nordiske friluftsmærker som Hestra og Norona, planlægger og producerer tøj og udstyr i Japan og har syv professionelle butikker. Mr. Wakayama er en pioner, der har stået i spidsen siden freeskiløbets begyndelse omkring 1998, hvor han producerede den japanske version af Winter X-Games i USA.
siger Wakayama.
"Omkring 1991, da jeg begyndte at date, var tredje generation af stifter Martins børnebørn ansvarlig for virksomhedens ledelse, og fjerde generation, som nu overtog Hestra, var stadig små børn. Selvom de arver en stabil familievirksomhed og er i ledernes stilling, studerer de på egen hånd og opnår faglige avancerede kvalifikationer såsom lædersommelier, og går ikke glip af nye udfordringer.Hestra er stolt af håndværket. Det er et fantastisk brand med
"Det er fedt!" og
stop med at bruge navnet...
En gang om året afholder Hestra et internationalt salgsmøde i landsbyen Hestra. Det var vinteren 2015, på tærsklen til et møde. 3. generations præsident (SVANTE i midten af billede 3) smilede til hr. Wakayama, som drak meget alkohol, og sagde: "Waka, jeg har en overraskelse til dig i morgen." Der står. Dagen efter blev en ny handske kaldet "WAKAYAMA" annonceret foran distributører over hele verden.
"Der er ingen tvivl om, at det er en stor ære og en stor fornøjelse at have mit navn på. Stop... tænkte jeg (griner).
Jeg ville være i problemer, hvis det ikke solgte, og jeg ville selvfølgelig ikke tro, at præsidenten satte sit navn på produktet på det japanske marked. Og jeg tænkte også, at hvis det skulle forsvinde om et år, ville jeg hade det endnu mere.” sagde hr. Wakayama på denne måde.Det fik titlen "BEST SÆLGER".
"Foreløbig var jeg lettet over, at det ikke sluttede inden for et år, og jeg spekulerede på: "Hvordan er det!"
Hvorfor blev "WAKAYAMA" født?
Hvorfor blev "WAKAYAMA" skabt i første omgang? Fjerde generations vicepræsident Jonas fortalte os.
Jonas: "Denne handske, THE GLOVE, er en stil, som Waka lavede for mange år siden, men jeg huskede at have set denne handske på det tidspunkt og tænkte, at den var cool. Den er afslappet og gammeldags, men den er gammeldags. Det er en stil, der aldrig falmer. Den er praktisk og sporty, men den er også afslappet, så du kan bruge den, når du står på ski eller snowboard i bjergene. Hvis du forbedrer dette lidt, er det kun i Japan. Ikke nok med det, men jeg troede, det ville være også populær her i Europa og Amerika.
Omkring 2006 bestilte hr. Wakayama "THE GLOVE" til det japanske marked med den idé, at "det ville være rart at have afslappede handsker, der kan bruges til skiløb." Det siges, at resultatet af at adoptere Gore-Tex i jagten på funktionalitet var et resultat af en hård finish, og det solgte ikke så meget som forventet.
"Oprindeligt havde vi planer om at holde designet tæt på det originale THE GLOVE uden at ændre det for meget. Jeg synes, at
denne lille ændring også passer til Wakas smag. Ved at bruge uld til foret har det et funktionelt aspekt af varmetilbageholdelse, hvilket giver det et klassisk look og en stil, der er typisk for Hestra. rismark"
Med andre ord, hvorfor "WAKAYAMA" blev født, jeg tror, det var Hestras svar, "Vi fortolkede Wakas gode sensibilitet og ideer og fik dem til at nå verden.
en anden tanke
Jonas sagde om Wakayama:
Jonas: "Waka er en meget venlig og afslappet person, med en stærk sans for humor og positivitet. Der er noget til fælles med kultur og værdier. For eksempel kan jeg relatere til hans fremadrettede tankegang og hans værn om skien og snowboardindustrien. Det er dejligt, at han stadig brænder for snowboarding."
Det ville dog være meget specielt at opkalde et produkt efter en person, der ikke er en berømt skiløber.
Jonas: "Waka er måske ikke berømt, men han har mange års erfaring i snebranchen, har opbygget et stærkt netværk og har bidraget til dette fællesskab i årtier. Og det er en handske, der afspejler hans stil, så det giver mening at opkald det efter ham."
Ved du hvorfor det svenske handskemærke, som kan prale af en lang historie, fik et japansk navn?
FULLMARKS: https://www.full-marks.com/
Komposition / STEEP Redaktionsafdeling Dækning Samarbejde / Fotos / FULLMARKS