Fællesskab er kernen i et brand | FACTION

2026/06/05

FACTION er et skimærke, der blev grundlagt i Verbier, Schweiz, i 2006. Mærket blev etableret med det formål at bidrage til kernemiljøet inden for skiløb, og det er vokset i løbet af de sidste 20 år og er nu bredt kendt verden over. Men hvilken slags rejse og drift har FACTION haft i Japan? For at finde ud af det besøgte vi Myoko-Shinano-machi, hvor mærket er baseret

INDEKS

En "feltorienteret" base med rødder ved foden af Mount Myoko

Besætningen samledes på FACTION Japans base i Shinano-machi. Denne lokation huser også den professionelle ski- og snowboardbutik "Lollipop". Fra højre mod venstre: Skiløber og marketingchef Kusunoki Reiji, Lollipop-medarbejder Itaba Hirohiro, repræsentant Takai Nobuyuki, unge Kobayashi Shin & Seki Haruto, koordinator på stedet Takano Daisuke, BC-guide Fukaya Sho og patruljemedlem Maruyama Kei fra Arai Snow Resort

FACTION-holdet samledes på Myoko Suginohara Ski Resort under en skyfri, solrig himmel. Selvom deres aldre og stilarter varierer, inspirerer de hinanden, når de først træder ud på sneen, og sessionen bliver naturligt livlig

FACTION Japan har sit hovedkontor og sin ski-/snowboardbutik langs National Route 8 i Shinano-machi, Nagano-præfekturet. Det er ideelt placeret for skiløbere, med Myoko Suginohara Ski Resort kun 15 minutters kørsel væk og Shinano-machi Interchange på Joshinetsu Expressway kun 5 minutter væk

Den indenlandske ekspansion af mærket varetages af Nobuyuki Takai og hans team. Takai, der oprindeligt arbejdede som rytter for FACTION, har været involveret i mærket i i alt 18 år. 2026 markerer det 10. år siden, han blev repræsentant, og den nuværende ledelsesstruktur blev etableret

Kernen i deres aktiviteter er målet om også at bringe brandets koncept om et "markorienteret fællesskab" til live i Japan

Valget af Shinano-machi, der ligger meget tæt på bjergene, afspejler perfekt brandets retning. Oprindeligt var der planer om at etablere en base i byområder som Tokyo. Takai fortalte dog hovedkvarteret: "Hvis hovedkvarteret ligger ved foden af Verbier, så bør Japan også have et kontor i nærheden af bjergene."

Takai blev indskrevet på Japan Snowboard & Skateboard School (JWSC) i Myoko City. Fordi han var så bekendt med området, var det en naturlig udvikling at basere brandets aktiviteter der. I sidste ende besøgte hovedkontorets personale stedet personligt, så lokationen og blev overbevist, hvilket førte til beslutningen om at etablere Myoko som base for operationerne

"Myoko, Kurohime, Iizuna, Madarao og endda Nozawa Onsen ligger alle inden for cirka 40 minutters kørsel. Det bedste ved det er, at der er masser af bjerge i det omkringliggende område."

Energien genereres netop fordi det er tæt på bjergene

Repræsentant Nobuyuki Takai springer freestyle over den træplatform, hvor der laves hug

Alt terræn på skisportsstedet er deres legeplads. Selv på pukkelpister kører de ikke bare ned ad bakke; de tilføjer action og sjov til oplevelsen – det er deres stil

Fra venstre mod højre tackler Takano, Seki og Kobayashi samtidigt de lige, ned ad bakke og S-formede skinner

At etablere en base nær snedækkede bjerge giver mening for et brand skabt af skiløbere, for skiløbere. Det giver mulighed for direkte interaktion med lokale skiløbere, patruljer, resortpersonale og passionerede kerneskiløbere. At opbygge tætte relationer med lokalsamfundet er en stor styrke for et feltorienteret brand

Myoko-området har traditionelt haft en stærk snowboardscene, men en ny vind er begyndt at blæse ind i løbet af det seneste årti. Et FACTION testcenter er blevet bygget ved foden af Myoko Suginohara Ski Resort, og unge skiløbere er nu et almindeligt syn i parken. Lokale snowboardere har kommenteret, at "der er flere seje skiløbere nu." Dette er bevis på, at miljøet, hvor folk kan se voksne køre stilfuldt på bjerget tæt på, ikke kun gennem kommercielle aktiviteter som skoler, inspirerer den næste generation

Frem for alt er det, FACTION værdsætter mest, at stå på ski som et "fællesskab", ikke kun om teknik eller at vinde eller tabe. Takai, der nød en træning med nære venner efter lang tid, sagde: "Det er helt sikkert sjovest at stå på ski med alle. Vi er alle i forskellige aldre og stilarter, men vi mødes og står på ski. Det er det bedste."

Kulturen i denne session er intet mindre end indbegrebet af brandnavnet "Faction" (som betyder "venner" eller "holdkammerater"). I de videoværker, som FACTION udgiver hvert år, fortsætter de med at understrege og formidle glæden ved at stå på ski som et hold af venner, der står på ski sammen, i stedet for én professionel rytter, der viser enestående færdigheder eller stil

De ryttere, han har haft et forhold til i over 10 år, er dem, der deler og støtter mærkets filosofi på jorden. Især har Takai dyb tillid til Daisuke Takanos kørefærdigheder, sans og skarpsindighed, som han har kendt i mere end halvdelen af sit liv

"Jeg synes, at hvis han synes, noget er fedt, så er det helt sikkert fedt."

Han siger dette med overbevisning. Som en nøgleperson bruger Daisuke Takano sine dage på at spejde efter lovende ryttere over hele landet og udvælge ryttere at støtte

Små stemmer bliver til en stor bølge: Forbedringer med oprindelse i Japan

Efterhånden som mærket vinder indpas på hjemmemarkedet, er det vigtigt at inkorporere feedback fra japanske skiløbere i sine produkter. Et godt eksempel på forbedringer, der er foretaget baseret på brugerfeedback, er skisålen

Teknikken kaldet "die-cutting" involverer indlejring af forskellige materialer. Takai fortsatte med at formidle den fine følsomhed hos det japanske folk til sit hjemland, som ikke kan lide selv den mindste ujævnhed eller lyd forårsaget af denne proces

"Jeg forklarede, at japanere ikke kan lide den klikkende og gribelyd, der opstår, når man skraber, og det lykkedes dem endelig at opnå en flad overflade."　

De siger, at indførelsen af den graduerede sålfarve, som skiller sig ud på sne, også stammer fra et forslag fra Japan. Den slags små forbedringer forbinder og forbedrer produktets samlede kvalitet

Derudover er en af de vigtige opgaver løbende at diskutere og forhandle med hovedkvarteret om prisen på udstyret, hvilket er en bekymring for brugerne

Mod en kultur, hvor folk kan nyde skiløb i lang tid og være virkelig tilfredse

"FACTION-ski er holdbare. Du kan helt sikkert bruge dem i fem år. Derfor ønsker vi, at du skal nyde den tid, du bruger på at beslutte, hvilke ski du skal købe. Når du har valgt et par, du er tilfreds med, vil du føle dig knyttet til dem og fortsætte med at bruge dem i lang tid."

Som Takai forklarer, er FACTIONs mål ikke blot at øge salget. Det er at formidle kvaliteten af deres udstyr og glæden ved skiløb fra Myoko og at lægge fundamentet for, at den næste generation kan fortsætte med at stå på ski. Denne aktivitet, som er blevet opbygget over 10 år, skaber bestemt en følelse af "Faction" (fællesskab) inden for japansk skikultur

FACTION JAPAN Ryttere

Fraktion Japan dækker en bred vifte af mennesker, lige fra globalt aktive skiløbere til lokale helte, der støtter deres lokalsamfund, og endda bjergguider. Ifølge repræsentant Nobuyuki Takai: "Jeg tror, at dette er den stærkeste gruppe mennesker, vi kan forestille os i Japan lige nu."