OYUKI blev grundlagt i 2012 i Niseko, Hokkaido, et sted beundret af skiløbere og snowboardere verden over. Oprindeligt optrådte mærket som en lokal souvenir, men efter at Pep Fuss blev deres ambassadør, begyndte dets høje kvalitet at sprede sig både nationalt og internationalt, og mærket blev synligt overalt.
I øjeblikket er deres produktsortiment bredt og omfatter ikke kun tilbehør som ansigtsmasker og handsker, men også beklædning som basislag, mellemlag og skaller. Deres tilstedeværelse strækker sig ud over Japan til oversøiske markeder, med kendte skiløbere som Brandon Davis og Sammy Carlson som ambassadører og samarbejder med prestigefyldte mærker som ARMADA og SMITH.
Hvad betyder brandets motto, "Big Snow Culture",? Vi talte med brand manager Adam Kroenert om filosofien bag produktudvikling og design, bæredygtige initiativer og anbefalede varer
Nødvendighed er opfindelsens moder. Den blev født af en voldsom snestorm, der begravede folk op til ansigtet
Kernen i OYUKI ligger de ekstremt realistiske udfordringer, som skiløbere stod over for
Efter at være flyttet til Niseko oplevede grundlæggeren Matt Hampton personligt de barske vintre, der er unikke for Niseko, inklusive skybrud, der fuldstændig kan forvandle landskabet natten over, og lange dage i bjergene under ekstremt lave temperaturer. Han mærkede især den indflydelse, "Face Shots", hvor sneen sprøjter ned i ansigtet, hver gang du står på ski gennem dyb puddersne, havde på dit syn, din kropstemperatur og din generelle komfort
"Vores vision fra starten var at skabe produkter designet til skiløb i dyb sne og testet under virkelige forhold. Mærket startede med ansigtsmasker, der skulle beskytte mod dyb sne og konstante ansigtssprøjter."
At løse problemer, der opstår gennem erfaring, med egne hænder – denne grundige, praktiske tilgang videreføres stadig i deres nuværende produktudvikling
"OYUKIs unikke karakter ligger i, at mærket blev født i Niseko og fortsat formes af miljøet og kulturen i dette land. Vores produkter er designet og testet til at fungere i dyb sne og ekstrem kulde. Niseko-miljøet har naturligt drevet os til at skabe udstyr, der stræber efter holdbarhed, funktionalitet og kvalitet."
Niseko er ikke bare baggrunden for mærket; det er også et massivt testområde
De unikke egenskaber ved "NISEKO", der tiltrækker global opmærksomhed
OYUKI er et mærke, der har haft rødder i Niseko siden før det blev så internationalt, som det er i dag, og har oplevet en transformation
"Niseko er kendt som en af de mest betagende puddersnedestinationer i verden. Det, der gør den helt speciel, er kombinationen af let, tør snekvalitet og den konstante mængde sne, der falder hver dag. Når alle forholdene stemmer overens, bliver Niseko en drømmedestination for pudderskiløbere og snowboardere fra hele verden."
Og det er ikke kun sneen, der er speciel
"Livet i Niseko drejer sig om vinteren. Vejene forsvinder natten over, og alle skovler sne som en daglig rutine. Livets rytme ændrer sig afhængigt af, hvordan det sner. Når der varsles kraftig sne, fylder en unik følelse af spænding byen, folk studerer vejrkort, venter på, at skilifterne begynder at køre, og prøver at være de første til at hoppe i den dybe sne."
OYUKI opstod ud fra den nærmest vanvittige kærlighed til puddersne og det barske miljø, der er unikt for områder med meget sne
"Stor snekultur"
Kernekonceptet, som OYUKI omfavner som sit brand, er "Big Snow Culture"
"Big Snow Culture er en livsstil, der stræber efter dyb puddersne, som ingen har prøvet at stå på ski endnu. Det handler ikke kun om skiløb eller snowboarding. Det handler om at rejse verden rundt, opleve lokale kulturer, lære bjergene at kende og møde nye mennesker. Det handler om at opbygge forventning med hvert kommende kuldeperiode og dele en fantastisk dag med venner. Det omfatter alle disse oplevelser."
Lige så vigtig som kulturen er forbindelsen med mennesker. Brandteamet omfatter verdensklasseatleter som Sammy Carlson og Brandon Davis, såvel som guider, fotografer, filmskabere, kunstnere og lokale legender, der har dybe bånd til deres hjembjerge og lokalsamfund
"Der er ting, der er langt vigtigere end konkurrenceresultater eller antallet af følgere på sociale medier. Det er mennesker, der har en ægte forbindelse til bjerge, sne, rejser og fællesskabet. Mennesker, der virkelig elsker bjergene og jagter stormen. De deler virkelige historier fra det sted, hvor de står på ski."
Produkter, der forfines gennem dialog med brugerne, er fri for spild, og deres design har en filosofi
Enkelhed skabes bevidst
OYUKIs design er baseret på filosofien om, at "enkelhed er nøglen til funktionalitet". Unødvendige dekorationer og overdrevne funktioner elimineres, så kun det, der virkelig er nødvendigt, er tilbage. Denne tilgang, der finder skønhed i jagten på ultimativ brugervenlighed, giver genlyd i det japanske koncept om "skønhed i nytte"
"I barske bjergmiljøer som Niseko forårsager unødvendige funktioner ofte problemer snarere end at løse dem. For os betyder enkelhed ikke at være kedelig; det betyder at være bevidst. Alt – materialer, struktur, lommeplacering – skal have et klart formål. Vi værdsætter især vores engagement i materialer og gennemtænkte, intuitive designs. Vores mål er, at vores produkter fungerer naturligt i barske miljøer."
Adam mener, at "Sencho"- og "Chika"-serien af GORE-TEX-handsker bedst udtrykker simpel skønhed
"Sencho", en favorit blandt OYUKI-teamet, er en klassisk high-end model, der kombinerer robusthed og varme. Den har et ydre lag af førsteklasses gedelæder kombineret med GORE-TEX WARM, bruger PrimaLoft Gold i forskellige tykkelser på håndryggen og håndfladen og bruger Calamai-uld til foret, hvilket demonstrerer omhyggelig opmærksomhed på detaljer. Den fås i en bred vifte af former, herunder 5-finger, 3-finger og vanter, samt designs i begrænset oplag. "Chika" er en serie, der tilpasser den samme funktionalitet til kvinders størrelser og pasformer
Design, der afspejler en spiritualitet, snarere end blot at være "japansk stil"
Denne filosofi afspejles ikke kun i produktets struktur, men også i dets grafik. Nogle skimodeller har motiver, der minder om japansk folklore, såsom kodama (træånder) og yokai (overnaturlige væsener). Disse figurer bruges dog ikke blot til at fremkalde en følelse af Japan
"Mærkets designrødder ligger i det japanske syn på naturen. Ærbødigheden og mystikken for naturen, der findes i japansk folklore, resonerer med vores verdenssyn, som er centreret omkring snedækkede bjerge. I stedet for direkte at udtrykke folkloren værdsætter vi subtilt at inkorporere den atmosfære og de følelser, der gennemsyrer japanske vintre og snedækkede bjerge, i vores designs."
Betydningen bag de to kanji-tegn "大雪" (Daisetsu)
"OYUKI"-logoet, som symboliserer OYUKI, repræsenterer brandets ånd "Smash Pow"
"Smash Pow" er et udtryk, der symboliserer OYUKI og Big Snow Culture. Når der falder frisk sne, vil vi gerne frit skiløbe i puddersne, fra den første lift om morgenen til dagens sidste tur, med grænseløs energi og kreativitet. Det repræsenterer den følelse."
Ordet "Smash", som betyder "at ødelægge" eller "at knuse", har en noget stærk klang, men det betyder ikke aggression eller at erobre sne
"Det er en sætning, der udtrykker følelsen af at dele det øjeblik med venner – respekt og begejstring for de snedækkede bjerge og den følelse af enhed, der følger med en dag i puddersne, fyldt med forventning om, at i dag bliver en særlig dag."
For at give den glæde, kultur og fællesskab videre til fremtiden, fremmer vi også bæredygtige initiativer
Bæredygtig produktion , der bidrager til bevarelse af havet
For at videregive kulturen fra snedækkede bjerge til fremtidige generationer, fremmer OYUKI også anvendelsen af materialer og forarbejdningsmetoder, der reducerer miljøpåvirkningen. Et eksempel på dettepartnerskabet.
"NetPlus er et projekt, der indsamler brugte fiskenet og genbruger dem som garn af høj kvalitet. Det bidrager til at reducere havforurening med plastik, samtidig med at det støtter fattige regioner og fiskersamfund rundt om i verden gennem jobskabelse, forbedring af affaldshåndteringsinfrastruktur og bidrag til lokale NGO'er."
Bureo, en californisk virksomhed, samarbejder med lokale fiskersamfund om at genbruge kasserede fiskenet, som bruges i følgende modeller hos OYUKI
Selvom de primært er baseret på jordfarver, har de i de senere år også udvidet deres tilbud om livlige farveskemaer til ryttere, der søger et mere iøjnefaldende look på sneen.
er et nyt produkt til næste sæson. Den fås i forskellige modeller til mænd og kvinder.
Derudover fremmer virksomheden miljøbevidst produktproduktion ved at anvende "C0 DWR (Durable Water Repellent)"-behandling, der ikke bruger fluorforbindelser, og ved at fremstille de stoffer, der bruges til overtøj, i Japan
"Niseko-standarden" er født af en konsekvent og praktisk tilgang」
Afhængigt af modellen gennemgår OYUKI-produkter to til tre sæsoner med designforfining og felttestning før lancering. Et team bestående af forskellige medlemmer, der regelmæssigt interagerer med snedækkede bjerge, bruger produkterne i vid udstrækning i Niseko og andre bjerge rundt om i verden
Et af flagskibsprodukterne, der er opstået på baggrund af sådan feedback fra felten, er "Iwanai Zipper Mitts". Den blev udviklet på baggrundCassunud uden at tage handskerne af". I den ekstreme kulde var det blevet en stor kilde til stress at skulle tage handskerne af, hver gang man skulle udføre selv små opgaver som at betjene en smartphone eller et kamera eller justere udstyr.
"Mægtigt snefald, lave temperaturer og dybe skove. Niseko er et ekstremt barskt miljø, ikke kun for mennesker, men også for udstyr. Vi siger ofte: 'Hvis et produkt virker i Niseko, vil det virke næsten overalt i verden.'"
Niseko-miljøet, som hurtigt afslører svagheder i vandtæthed, åndbarhed, varmebevaring, holdbarhed og pasform, synes at have en betydelig indflydelse på produktforbedringsprocessen, lige fra materialevalg og design af hver del til lag-på-lag-systemer
Et fællesskab, der vokser fra en oplevelsesbutik
I 2025 åbnede de en ny butik i Hakuba Village, Nagano-præfekturet. Denne butik vil ikke kun sælge produkter, men også fungere som en platform til at formidle brandets verdensbillede og snebjergkultur og tilbyde det fulde produktsortiment. Sidste år åbnede de også en pop-up-butik i Whistler Blackcomb, Canada, i en begrænset periode på én sæson
"Hakuba er et særligt sted, hvor bjergsamfund fra hele verden samles. Vi ønskede at skabe et sted, hvor nye kunder kunne lære vores brand at kende og nemt komme forbi for at hente vores produkter. Butikken er blevet meget godt modtaget."
Og nu er her nogle nyheder, der afsløres for verden for første gang i denne artikel. I 2028 er der planer om at åbne en ny base i Niseko, hvor brandet hele startede. Udover at sælge eksklusive produkter i butikken, vil det tilbyde en unik shoppingoplevelse, som kun kan findes der
Vi har udvalgt nogle anbefalede modeller
Fra det omfattende udvalg af OYUKI-produkter, som vinder frem, bad vi dem om at vælge deres anbefalede modeller til forskellige anvendelser
Total opsætning
"Til mænd anbefaler vi kombinationen 'Goshiki Jacket & Bib', og til kvinder kombinationen 'Nimi Jacket & Bib'. De er designet til dyb puddersne og tilbyder beskyttelse, åndbarhed og mobilitet til at håndtere skiftende vejrforhold og længere perioder med skiløb."
"'Sora Polartec Power Air Hoodie' er ideel som inderlag til lag-på-lag. Den er kompakt, let og varm. Den tilbyder fremragende åndbarhed og fugttransporterende egenskaber, hvilket gør den velegnet til en bred vifte af anvendelser, fra ekstrem kulde til vandreture og hverdagsliv."
Hvad anbefaler du til kvindelige ryttere?
"Til kvinder anbefaler vi den fuldstændig nydesignede 'Oyuki Toya Down NetPlus® Insulator Jacket – Women'."
Den er lavet med 310 g genbrugt dun, er utrolig varm, slidstærk og har en PFC-fri vandafvisende finish, der gør den yderst modstandsdygtig over for fugt. Dens sømløse indvendige skærmkonstruktion hjælper også med at forhindre regn og sne i at sive ind
Hvilken model anbefales til begyndere i off-piste terræn?
"I off-piste skiløb er lag-på-lag afgørende for at regulere kropstemperaturen. Jeg anbefaler den lette og alsidige 'Toya Vest'. Den holder din core varm uden at begrænse din bevægelse. Lag-på-lag er nøglen i stedet for kun at have ét tungt stykke vintertøj på."
er tynd, nem at bevæge sig i og føles ikke klodset, selv når den bæres under et yderlag.
Det næste projekt født af en kærlighed til pulver
Det er en dyb respekt for naturen og en dyb forståelse af snedækkede bjerge, der gør det muligt for dem at omfavne sne ikke som en gene, men som en velsignelse. Denne fælles kærlighed til puddersne har ført til spontane samarbejder med ligesindede brands, kunstnere og atleter. Fremadrettet planlægger de at fortsætte med at udvikle forskellige projekter centreret omkring konceptet "Big Snow Culture"
"Hvis der er nogle japanske kunstnere, der læser denne artikel, så send os venligst en direkte besked på vores Instagram!"
Endelig modtog vi en besked fra Adam til vores japanske læsere
"Tak for din interesse i vores brand og for at læse vores historie. Hos OYUKI er vi fuldt ud dedikerede til at skabe udstyr af høj kvalitet, så alle kan have en vidunderlig tid i bjergene. Vi ville blive glade, hvis du ville følge os på Instagram og besøge vores butik."
Information
OYUKI
Officiel hjemmeside:http://oyuki.com/
Officielle sociale medier:Instagram|Facebook|YouTube