Et andet liv til spilleruniformer: Goldwins cirkulære projekt "Circular Action" er lanceret

Goldwin har lanceret "Circular Action", et projekt til at reparere og upcycle brugt "Goldwin"-tøj og dermed skabe et cyklisk system

Da klimaforandringernes virkninger nu strækker sig ud over vintersport til forskellige andre områder, blev der afholdt et nyt projekt- og produktlanceringsarrangement onsdag den 14. oktober 2026 på "GRAVITY KANDA" i Kanda, Tokyo, hvilket faldt sammen med "3R (Reduce, Reuse, Recycle) Promotion Month", som regeringen udpeger årligt i oktober for at fremme affaldsreduktion og effektiv ressourceudnyttelse.

Hvordan genfødes sportstøjet, som atleter bærer, rent faktisk? Denne rapport dækker begivenheden, inklusive en samtale med den japanske repræsentant for puckelskiløb, Yukima Horishima

At beskytte sneen er at beskytte sportens fremtid

Da antallet af skidage på skisportssteder forventes at falde til en tredjedel af, hvad det er i dag, omkring 2050, er "snemangel" et afgørende problem for Goldwin, en virksomhed, der stammer fra skiløb og har gået hånd i hånd med sne, da det vedrører selve brandets eksistens. Det kan ikke kun føre til driften af ​​skisportssteder og atleters aktiviteter, men også til et fald i antallet af deltagere i sporten og i sidste ende til tilbagegang for hele vintersportsindustrien

Som svar på disse udfordringer formulerede virksomheden i 2024 sin bæredygtighedspolitik, "Goldwin Regenerative Journey", baseret på filosofien om "at lede mennesker til at tage udfordringer op og udvide menneskers og naturens potentiale" med vægt på tre nøgleelementer: natur, kunder og samfund samt partnere, som den skaber værdi med. Dette projekt er et af initiativerne baseret på denne politik

■"Goldwins regenerative rejse"

Natur,
Mennesker, Vi Inspirerer,
Medskabere

På pressekonferencen indtog Goldwins marketingdirektør, Mitsuhiro Minowa, scenen først. Minowa, der studerede cirkulær økonomi på Amsterdam Universitet, forklarede målene for denne politik, samtidig med at hun berørte de udfordringer, som modebranchen står over for i øjeblikket

"Vores mål er at udnytte begrænsede ressourcer effektivt, levere ny værdi og glæde til mennesker gennem vores produkter og give det potentiale videre til den næste generation. Vi ønsker at skabe en smuk cyklus, samtidig med at vi er opmærksomme på vores ansvar for at skabe og gennemføre tingene til ende," siger han

På den anden side stod atleterne også over for udfordringer. Uniformer, hvis specifikationer ændrer sig fra sæson til sæson og fra konkurrence til konkurrence, bliver forældede, selvom de stadig er brugbare. For atleter med lange sportskarrierer var opbevaringsplads også et problem. Dette projekt blev lanceret som svar på disse bekymringer fra atleter

Fra "at bære" til "at forbinde": Hvad er cirkulær handling?

Dette projekt blev lanceret under titlen "Handlinger for cirkularitet"

I Japan kasseres der årligt cirka 500.000 tons tøj, hvoraf omkring 95% forbrændes eller deponeres. Som reaktion på denne situation har Goldwin længe promoveret genbrug, herunder indsamling og genbrug af uønsket tøj. Derudover har de sat mål for at reducere affald og arbejder på at reducere affald fra fremstillingsfasen, såsom at optimere den samlede produktionsvolumen og introducere specialbestillinger

Dette seneste initiativ for cirkulær handling tager disse bestræbelser et skridt videre. Det cirkulerer ikke kun produkter, men inkorporerer også et system, hvor en del af salget fra de genbrugte produkter bruges til at støtte atleters aktiviteter

Kernen i projektet er "reparation" og "upcycling". Dette stemmer overens med "R-strategien" inden for den cirkulære økonomi, som prioriterer metoder til ressourcegenbrug

Før vi tyr til forbrænding for energiudvinding, skaber vi ny værdi og forlænger produkternes potentiale og levetid. Et sidste skub inden bortskaffelse. Dette initiativ, der afspejler atleternes aldrig-opgivende holdning, cirkulerer ikke kun varer, men også penge og støtte

Hvert stykke er unikt. En snedækket rustning bliver din nye ledsager

Det første valgte projekt var uniformen til det japanske landshold i freestyle skiløb.
Goldwin har leveret uniformerne til det japanske landshold i freestyle skiløb til deres mogul-, skicross- og aerials-konkurrencer siden sæsonen 2018-19.

Især pukkelspring er en sport, hvor atleter skal navigere på en bane, der er 200 til 270 meter lang med en gennemsnitlig hældning på omkring 28 grader, foretage cirka 50 til 60 sving og fejlfrit klare to hop. Tøjet, der understøtter atleternes præcise og dynamiske bevægelser, kræver høj ydeevne med hensyn til strækbarhed, der ikke hindrer bøjning og strækning, tredimensionel skæring og åndbarhed

Ud af cirka 20 af disse slidstærke, højtydende beklædningsgenstande blev der skabt omkring 70 nye genstande, inklusive prototyper. For at sikre, at de værdifulde beklædningsgenstande blev brugt uden spild, blev de omhyggeligt adskilt, og dele som hætter og krudtbeskyttere blev genbrugt på en måde, der udnyttede materialernes og formens egenskaber og funktionalitet. Hver genstand genfødes som et nyt produkt af dygtige håndværkeres hænder

Sortimentet omfatter i alt syv varer, lige fra hverdagsting som muleposer, skotasker, snøreposer og etuier til produkter, der er velkendte for skiløbere, såsom hjelm- og beskyttelsesbriller-etuier. Disse varer deler tre hovedkarakteristika

① Et unikt produkt, der viderefører minderne fra konkurrencen

Ligesom hver atlets sportskarriere er unik, er hvert produkt unikt. Hver genstand har et forskelligt udseende afhængigt af farverne og placeringen af ​​den originale uniform

Tøjet indeholder forskellige designelementer, og kliklyden og følelsen af ​​spænderne fremkalder billeder af snedækkede bjerge og atleters heroiske figurer, hver gang du har det på. Det er sjovt at forestille sig, hvad disse atleter opbevarede i disse lommer

Priserne starter fra 4.950 yen. Fans kan nu eje det samme tøj, som deres yndlingsatleter, der tidligere kun blev set på skærmen, bærer som hverdagstøj. Dette bliver helt sikkert en fornøjelse for fans

② Et "digitalt produktpas", der sporer produktets rødder

En anden bemærkelsesværdig funktion er "DPP (Digital Product Passport)", der er implementeret i alle produkter. Selvom tøjmærker måske kun bruges til at kontrollere størrelse og vaskeanvisninger, indeholder DPP'en oplysninger, der er lige så værdifulde som selve beklædningsgenstanden

Ved at scanne QR-koden på produktmærket med en smartphone kan brugerne se oplysninger om produktet, før det blev upcyclet, hvilke atleter der bar det, de begivenheder det blev båret i, og beskeder fra atleterne. Derudover visualiseres miljøindikatorer såsom CO₂-udledning og vandforbrug i hvert trin fra produktion til genbrug. Dette giver brugerne mulighed for at se produktets miljøpåvirkning i tal og giver også information om plejeinstruktioner og reparationsservice

▼Eksempler på oplysninger vist i DPP

DPP bliver i stigende grad anvendt i Europa, og der er planer om at udvide det til en bred vifte af områder i fremtiden. I Japan arbejder Goldwin, der er baseret i Toyama-præfekturet, angiveligt på at introducere det i Kataller Toyamas uniformer og i tøjet til Toyama Marathon

Selvom disse produkter fungerer som en katalysator for at øge miljøbevidstheden og et værktøj til at fremme kommunikation, er historierne bag produkterne en stor merværdi for fans. Selvom der er salgsudfordringer på grund af hvert produkts unikke karakter, samler virksomheden den produktionsteknologi, der er dyrket gennem 75 års historie, og viden fra teams fra forskellige afdelinger, og finder ud af, hvordan man kan integrere alt dette i et enkelt produkt. Denne proces med forsøg og fejl siges at føre til skabelsen af ​​endnu bedre produkter

Som navnet "Passport" antyder, er det et værktøj til at lære om et produkts historie og bestemme dets fremtid. Det ser ud til at fremme en kultur, hvor man bruger udstyr forsigtigt og i lang tid, og det kan føre til en fremtid, hvor vi kan fortsætte med at besøge snedækkede bjerge

③ En del af salget vil blive brugt til at støtte atleternes aktiviteter

Det, der adskiller dette projekt, er dets fokus på at give tilbage til atleter. En del af produktsalget vil blive doneret til All Japan Ski and Snowboard Federation (SAJ) og brugt til at støtte atleternes aktiviteter

Det kræver mange penge at konkurrere rundt om i verden. Horishima nævnte også, at udgifter, der ikke dækkes af tilskud, skal bæres af den enkelte atlet, og berørte den økonomiske ulighed med lande som Kina og USA og udtrykte sin taknemmelighed for denne form for støttesystem

Goldwin går ud over blot at levere tøj og fremmer et forhold, hvor atleter, brands og fans skaber værdi sammen. Fordi deres tøj er bygget til at være holdbart, er det også velegnet til at dyrke en kultur med langvarig brug. Dette skaber virkelig en win-win-cyklus, unik for Goldwin

Yukimasa Horishima taler om sin krisefølelse med hensyn til manglen på sne og sine nye udfordringer

Anden halvdel af præsentationen bestod af en samtale med Yukima Horishima, som inkluderede en spørgerunde. Han reflekterede over sidste sæson og sagde, at den var meget tilfredsstillende, efter at have vundet en medalje ved OL og opnået en samlet førsteplads i World Cuppen. Med blikket frem mod den nye sæson, der starter i slutningen af ​​november, indikerede han, at han havde til hensigt at skifte gear og tage nye udfordringer op

Horishima, der først kom til landsholdet i 2013 og har været støttet af Goldwin siden 2018, sagde, at uniformen med det japanske flag er en kilde til stolthed og giver ham selvtillid fra den træning, han har lagt i. Men fordi uniformen skifter model med hver sæson og konkurrence, sagde han, at han "havde svært ved at finde et sted at opbevare" den derhjemme. Han talte om sin glæde over, at tøjet, som er fuld af sådanne minder, er blevet til et nyt produkt og vil være i hænderne på fansene

På den anden side har atleter også førstehåndserfaring med manglen på sne. I sidste sæson, på trods af at det var højsæson, blev nogle kampe aflyst på grund af mangel på sne, en situation der ville have været utænkelig for 10 år siden. I dag skal atleter ikke kun forbedre deres konkurrenceevner, men også tilpasse sig skiftende miljøer

Han berørte også muligheden for ændringer i miljøet for afholdelse af vinter-OL, idet han trak på sin erfaring med træning på et indendørs skisportssted i Norge

"I fremtiden kan værtslandene skifte til højere breddegrader, og måden, hvorpå sport afholdes, kan ændre sig, med flere begivenheder, der finder sted i indendørs faciliteter, stadioner og byområder, hvor almindelige mennesker kan føle sig tættere på og mere fortrolige med sporten." Hans fleksible og positive syn på sådanne ændringer var også imponerende

Midt i alt dette var Mogul World Cup, der blev afholdt i Toyama, en stor kilde til opmuntring for Horishima. Omkring 8.000 tilskuere samledes på stedet i løbet af de to dage, og han sagde, at han fik stor styrke fra støtten fra det lokale publikum

Med Mikael Kingsburys pensionering, som har været en førende figur i pukkelskiverdenen, forventes magtbalancen at ændre sig markant. Alle sigter mod topplaceringen, men spørgsmålet er stadig, om nogen virkelig kan vinde. Samtidig med at han jagter resultater, finder Horishima også glæde i at øge sportens værdi sammen med brands og den brede offentlighed. Hans udfordring i den nye sæson fortsætter

Ting og idéer cirkulerer. Det første skridt mod fremtiden for de snedækkede bjerge

Circular Action er lige begyndt. Den første fase vil være en udgivelse i begrænset antal, men fremadrettet håber de at kunne pleje projektet ved at inkorporere feedback fra brugerne og skabe forbindelser med andre virksomheder gennem bæredygtige aktiviteter

På denne pressekonference formidlede den naturlige interaktion mellem brandet og atleten, som har opbygget et tillidsforhold over mange år, en følelse af samarbejde – ikke ensidig støtte, men et ønske om at skabe ny værdi sammen

Horishima sagde også, at han ønsker at fortsætte med at gøre, hvad han kan i sin egen kapacitet, såsom at engagere sig i kommunikationsaktiviteter, og opfordrede folk til at komme og støtte ham og medbringe de tasker, der blev lavet til dette arrangement

Dette initiativ, der er blevet næret af både skabere, skiløbere og støttere, vil sandsynligvis være et nyt skridt i retning af at støtte vintersportens fremtid

Cirkulær handling, del 1: "Upcyclede produkter"

Salgsperiode: 15. oktober (tors) - 25. (søn) 2026.
Salgssted: GRAVITY KANDA (1. & 2. sal, Daieido-bygningen, 3-6 Kanda Ogawacho, Chiyoda-ku, Tokyo).
Åbningstider: 11:00 - 19:00.
Produkter: 7 typer i alt, inklusive muleposer, rygsække, hjelm-etuier, beskyttelsesbriller-etuier, snøreposer, etuier osv..
Pris: ¥4.950 - ¥24.200 (inkl. moms).
Bemærkninger: Begrænsede mængder tilgængelige, salget slutter ved udsolgt.
Officiel hjemmeside:https://www.goldwin.global.

Information

Goldwin

Officiel hjemmeside:https://www.goldwin.co.jp/goldwin/
Sociale medier:Instagram|Facebook|YouTube