Tanner Hall, JP Auclair et d'autres ont fondé ARMADA en 2002. Depuis, ARMADA est devenue une entreprise leader qui a façonné et dynamisé la culture du freeski, s'imposant comme une marque emblématique pour les riders. À l'automne 2025, ARMADA fera enfin son entrée sur le marché du snowboard, suscitant un intérêt international. Nous avons exploré les origines et la vision de cette initiative.
"ARMADA fabrique des snowboards"
En novembre 2025, la rumeur est enfin devenue réalité :
« ARMADA va fabriquer des snowboards. »
Chaque fois qu'une marque de ski se lance sur le marché du snowboard, le scepticisme s'installe : « Une marque de ski peut-elle comprendre la culture du snowboard ? » Mais pour ARMADA, c'est une question absurde.
ARMADA hérite de l'ADN de « l'âme du rider » que JP Auclair et Tanner Hall ont insufflé à la nouvelle culture du ski, et est déterminée à aborder la scène du snowboard avec sincérité, en adhérant à sa conviction d'être « dirigée par les riders et de ne jamais faire de compromis sur la qualité ».
Comment voyez-vous ce match ?
Powder Magazine, un magazine américain de ski freestyle qui a été l'un des premiers à rapporter la nouvelle, a écrit : « Ils vont certainement faire mouche », tandis que Snowboard Magazine, un média spécialisé dans le snowboard, a salué le projet en déclarant : « ARMADA a lancé ce projet sérieusement dès le départ, en travaillant avec de vrais snowboarders. »
ARMADA SNOWBOARDS, qui a officiellement annoncé son lancement mondial, prévoit de sortir neuf modèles de snowboards à l'automne 2026. Les boots et les fixations devraient également être commercialisées en 2027.
Pourquoi faire du snowboard maintenant ?
La participation d'ARMADA à cet événement s'explique par sa philosophie de développement axée sur le rider, une philosophie qu'elle a cultivée au fil des ans. La marque entend ainsi transposer et développer dans le monde du snowboard l'ADN et la passion qui ont fait d'elle un leader mondial du freeski depuis plus de 20 ans.
D'après des articles parus dans des médias américains tels que Snowboarder Magazine, Powder Magazine, Newschoolers et Teton Gravity Research, ARMADA a mis en place une nouvelle équipe de développement interne dédiée aux snowboards. Tanner McCarty en est le directeur de la marque et Paul Maravetz, fondateur de Rome Snowboards et Cabin Mountain Tools, le vice-président produit. Par ailleurs, Tom « T Bird » Monterosso, qui a collaboré avec le Natural Selection Tour, a été nommé responsable marketing, renforçant ainsi la gamme de produits performants de l'entreprise.
Ils affirment avoir testé et amélioré le vélo avec des pilotes professionnels de haut niveau tout au long de la saison. Sa particularité réside dans le fait qu'il ne s'agit pas d'une simple extension de catégories à court terme, mais d'un projet à long terme, centré sur le pilote et lancé avec le plus grand sérieux.
le message affiché en haut de la page du site officiel, publié le 3 novembre 2025
Le snowboard n'a pas besoin d'une marque de plus.
Il lui faut une marque de qualité.
Une marque conçue pour les riders d'aujourd'hui qui, malgré les critiques, voient en chaque pente, chaque rocher, chaque spot un potentiel immense.
Alors, comment y parvenir ?
Notre engagement est de répondre sans relâche à cette question. Armada est née de la passion du snowboard. De nos riders à nos designers, en passant par tous les autres, cette marque est construite par des snowboarders passionnés, de toujours. Notre équipe interne conçoit un produit et développe une marque pour les snowboarders, car le snowboard n'est pas juste un sport, c'est notre raison d'être.
Au travail !
Le snowboard n'a pas besoin d'une nouvelle marque.
Il lui faut une marque authentique.
Peu importe le bruit ambiant, pour nous, chaque pente, chaque rocher, chaque coin de rue est synonyme de possibilités.
Alors, comment y parvenir ?
C'est pourquoi nous nous sommes mis en quête de la réponse.
Avec sincérité et détermination.
ARMADA a été fondée par des personnes qui vivent pleinement cette culture.
Des riders de l'équipe aux designers, nous sommes une équipe passionnée de snowboard.
Pour nous, le snowboard n'est pas juste un sport,
c'est notre identité
– Allez, au travail !
Produits à développer
À l'instar d'ARMADA SKI, le développement des produits repose sur une philosophie axée sur le freestyle, pilotée par les riders eux-mêmes et sur le terrain. Les riders qui évoluent librement entre le snowpark, le street et le hors-piste participent aux tests de produits sur neige, recherchant ainsi la fusion entre performance technique et liberté ludique qui caractérise ARMADA.
Tanner McCarty, directeur de la marque, a commenté :
« Chez ARMADA, l'intégrité est toujours au rendez-vous. On pourrait dire que nous sommes une entreprise axée sur les riders, mais en réalité, certains de nos collaborateurs arrivent au bureau avec de la neige plein les pantalons et ne cessent de parler de nos produits. C'est ça, la réalité chez ARMADA. Je pense que c'est là le fondement d'un développement produit idéal. »
– Tanner McCarty, directeur de la marque ARMADA.
Source : Powder, « Armada annonce son expansion dans le snowboard ».
Neuf modèles seront lancés la première année. La gamme couvre différents styles, dont le park, le all-mountain et le freeride, tandis que les fixations et les boots suivront l'année suivante. En Amérique du Nord, les ventes s'appuieront sur des partenariats avec les magasins spécialisés en snowboard, afin de bâtir une marque ancrée dans la culture snowboard.
coureurs notables de l'équipe
La vidéo promotionnelle, diffusée simultanément au lancement, met en scène des riders aux parcours variés, du street au backcountry, tels que Dan « Danimals » Liedahl, Mike Liddle, Ivika Juergenson, Justin Phipps et Stefi Luxton. Leur présence renforce considérablement la crédibilité de la marque.
ARMADA SNOWBOARDS À partir de maintenant
L'arrivée d'ARMADA dans l'univers du snowboard cet hiver ne manquera pas de marquer les esprits, non seulement dans le monde du snowboard, mais aussi dans celui du ski. La vision d'ARMADA, voire son style, se définit par la liberté, l'esprit rebelle, l'authenticité, la pureté et un savoir-faire sans compromis. Quelle sera la véritable culture qui naîtra de l'union de ces éléments ?
Nous ne pouvons pas perdre de vue les développements futurs.
ARMADA SNOWBOARDS