Qu'est-ce que « WAKAYAMA » ?
Saviez-vous qu'il existe un gant de ski nommé « WAKAYAMA » ?
Est-ce le modèle signature d'un pilote célèbre ? La réponse est non. Et les habitants de Wakayama semblent le penser. "Gants fabriqués à Wakayama". C'est aussi très différent. Parce qu'il s'agit d'un gant fabriqué en Suède, fabriqué dans un petit village appelé Hestra dans la forêt profonde de l'Europe du Nord en Suède. Le gant fabriqué à Hestra Village est ce "HESTRA". Les styles fonctionnels et uniques, tels que les gants en cuir fin et les gants à trois doigts, sont très populaires auprès des motocyclistes et des photographes de l'industrie de la neige.
Il y a bien longtemps Il était une fois au fin fond de la forêt en Suède...
Les racines du gant "Hestra" remontent à 1936. À cette époque, la foresterie était florissante en Suède et elle a commencé par fournir des gants de travail très résistants aux personnes travaillant dans la forêt.
À une époque où le ski devenait un nouveau sport, le fondateur de Hestra, Martin, s'est demandé si les skieurs avaient besoin de gants en cuir résistants.
Il a également décidé de fabriquer des gants de ski pour que son jeune fils puisse profiter pleinement des jeux dans la neige. Depuis lors, en 80 ans, Hestra s'est propagé de l'Europe du Nord aux pays européens, à l'Amérique du Nord et au Japon, et est maintenant déployé dans 19 pays à travers le monde. Gagner la confiance en tant que gant de haute qualité, il a établi une position ferme.
Les gants appelés « WAKAYAMA » se vendent bien partout dans le monde
On dit que le gant « WAKAYAMA » de Hestra se vend maintenant dans le monde entier.
Bien sûr, c'est une boule à neige, mais je veux que vous jetiez un coup d'œil ici. "WAKAYAMA" (en haut à gauche) a été sélectionné pour "GEAR PATROL", un magazine lifestyle quotidien de New York réputé pour être le meilleur connaisseur de toutes sortes de bonnes choses du monde entier.
Il a beaucoup de présence comme s'il s'agissait d'un article à la mode dans la ville.
Sa popularité a également été démontrée en étant nommé "Les meilleurs gants de 2020" par "Outside Magazine", un magazine de plein air aux États-Unis.
Il s'est si bien vendu qu'il a même été utilisé dans des publicités.
Depuis la sortie de ce "WAKAYAMA" en 2016, les variations de couleurs augmentent d'année en année. Chez Hestra, on dit que la formule "augmentation de la couleur = preuve de vente" est vraie. Comme vous pouvez le voir, la première année a commencé avec 3 couleurs, mais cette saison est en réalité composée de 6 couleurs. Six couleurs dans un modèle n'est pas tout à fait commun.
Il est si populaire qu'il est utilisé comme visuel principal pour les publicités aux États-Unis. Comme ça. Être le visage de Hestra, qui devient un panneau d'affichage parmi un total de 100 modèles, n'est pas non plus un événement rare.
Style "improbable"
Pourquoi « WAKAYAMA » est-il si apprécié dans le monde entier ?
En un mot, ce serait une fusion de fonctionnalités haut de gamme et de design décontracté. Pour Hestra, c'était une idée nouvelle qui n'avait jamais existé auparavant. Le cuir a une texture douce qui donne envie de l'appeler lisse, et l'intérieur utilise de la laine qui offre une excellente rétention de la chaleur.
L'esprit de l'artisanat est présent dans toutes ses coupes, coutures et créations à la mode, et WAKAYAMA a un sens du style indescriptible. En fait, il y avait un Japonais derrière ce développement...
Le nom de cette personne est...
Yasuo Wakayama (Yasuo Wakayama). Il est le représentant de FULLMARKS, le distributeur (agence d'importation et de vente) des gants Hestra au Japon. FULLMARKS est un fabricant qui importe et vend des marques de plein air nordiques telles que Hestra et Norona, planifie et produit des vêtements et des équipements au Japon et possède sept magasins professionnels. M. Wakayama est un pionnier qui domine la scène depuis l'aube du freeski vers 1998, produisant la version japonaise des Winter X-Games aux États-Unis.
dit Wakayama.
"Vers 1991, lorsque j'ai commencé à sortir ensemble, la troisième génération des petits-enfants du fondateur Martin était en charge de la direction de l'entreprise, et la quatrième génération, qui a maintenant repris Hestra, était encore de jeunes enfants. Bien qu'ils héritent d'une entreprise familiale stable et soient en le poste de managers, ils étudient seuls et acquièrent des qualifications professionnelles avancées telles que sommeliers du cuir, et ne manquent pas de nouveaux défis.Hestra est fière de son savoir-faire.C'est une grande marque avec
"C'est cool !" et
arrêtez d'utiliser le nom...
Une fois par an, Hestra organise une réunion commerciale internationale dans le village de Hestra. C'était l'hiver 2015, à la veille d'une réunion. Le président de la 3e génération (SVANTE au centre de la photo 3) a souri à M. Wakayama, qui buvait beaucoup d'alcool, et a dit : « Waka, j'ai une surprise pour toi demain. Le lendemain, un nouveau gant baptisé « WAKAYAMA » est annoncé devant les distributeurs du monde entier.
"Il ne fait aucun doute que c'est un grand honneur et un grand plaisir d'avoir mon nom dessus. Arrêtez... J'ai pensé (rires).
J'aurais des problèmes s'il ne se vendait pas, et bien sûr, je ne voulais pas qu'on pense que le président mettait son nom sur le produit sur le marché japonais. Et j'ai aussi pensé que s'il disparaissait dans un an, je le détesterais encore plus." M. Wakayama a dit de cette façon. Il a reçu le titre de "BEST SELLER".
"Pour le moment, j'étais soulagé que ça ne se termine pas dans un an, et je me suis demandé : 'Comment ça va ?!'"
Pourquoi « WAKAYAMA » est-il né ?
Pourquoi « WAKAYAMA » a-t-il été créé en premier lieu ? Jonas, vice-président de quatrième génération, nous l'a dit.
Jonas : "Ce gant, THE GLOVE, est un style que Waka a créé il y a de nombreuses années, mais je me souviens avoir vu ce gant à l'époque et avoir pensé qu'il était cool. C'est décontracté et old school, mais c'est démodé. C'est un style qui n'a jamais s'estompe.C'est pratique et sportif, mais c'est aussi décontracté, vous pouvez donc l'utiliser lorsque vous faites du ski ou du snowboard dans les montagnes.Si vous améliorez un peu cela, ce n'est qu'au Japon.Non seulement cela, mais je pensais que ce serait populaire ici en Europe et en Amérique aussi.
Vers 2006, M. Wakayama a commandé "THE GLOVE" pour le marché japonais avec l'idée que "ce serait bien d'avoir des gants décontractés pouvant être utilisés pour le ski". On dit que le résultat de l'adoption de Gore-Tex à la recherche de fonctionnalités était le résultat d'une finition dure, et il ne s'est pas vendu autant que prévu.
"A l'origine, nous avions prévu de garder le design proche de l'original THE GLOVE sans trop le changer. Je pense que
ce petit changement convient également au goût de Waka. En utilisant de la laine pour la doublure, il a un aspect fonctionnel de rétention de la chaleur, lui donnant un look classique et un style typique de la rizière Hestra.
En d'autres termes, pourquoi "WAKAYAMA" est né, je pense que c'était la réponse de Hestra, "Nous avons interprété la belle sensibilité et les idées de Waka et les avons fait atteindre le monde.
une autre pensée
Jonas a dit de Wakayama :
Jonas : "Waka est une personne très sympathique et facile à vivre, avec un fort sens de l'humour et de la positivité. Il y a quelque chose en commun avec la culture et les valeurs. Par exemple, je peux m'identifier à sa vision prospective et à son amour du ski. et l'industrie du snowboard. C'est formidable qu'il soit toujours passionné par le snowboard."
Cependant, nommer un produit d'après un individu qui n'est pas un skieur célèbre serait très spécial.
Jonas: "Waka n'est peut-être pas célèbre, mais il a de nombreuses années d'expérience dans l'industrie de la neige, a construit un réseau solide et a contribué à cette communauté pendant des décennies. Et c'est un gant qui reflète son style, il est donc logique de donnez-lui son nom."
Savez-vous pourquoi la marque de gants suédoise, qui possède une longue histoire, a reçu un nom japonais ?
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