Tanner Hall, JP Auclair และคนอื่นๆ ร่วมกันก่อตั้ง ARMADA ในปี 2002 ตั้งแต่นั้นมา ARMADA ก็ได้กลายเป็นบริษัทชั้นนำที่สร้างและขับเคลื่อนวัฒนธรรมฟรีสกีในฐานะสัญลักษณ์ของแบรนด์นักกีฬา ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 ARMADA จะเข้าสู่ตลาดสโนว์บอร์ดอย่างเป็นทางการ ซึ่งดึงดูดความสนใจจากทั่วโลก เราได้สำรวจเบื้องหลังและวิสัยทัศน์ของเรื่องนี้
"ARMADA ผลิตสโนว์บอร์ด"
ในเดือนพฤศจิกายนปี 2025 ข่าวลือเรื่องดังกล่าวก็กลายเป็นความจริงในที่สุด:
"ARMADA จะผลิตสโนว์บอร์ด"
เมื่อใดก็ตามที่แบรนด์สกีเข้ามาในตลาดสโนว์บอร์ด ความสงสัยมักเกิดขึ้น: "แบรนด์สกีจะเข้าใจวัฒนธรรมสโนว์บอร์ดได้หรือไม่?" แต่สำหรับ ARMADA แล้ว นี่เป็นคำถามที่ไร้สาระ
ARMADA สืบทอดดีเอ็นเอของ "จิตวิญญาณของนักกีฬา" ที่ JP Auclair และ Tanner Hall เคยปลูกฝังไว้ในวัฒนธรรมการเล่นสกีแบบใหม่ และมุ่งมั่นที่จะก้าวเข้าสู่แวดวงสโนว์บอร์ดด้วยความจริงใจ โดยยึดมั่นในความเชื่อที่ว่า "นำโดยนักกีฬาและไม่ประนีประนอมกับคุณภาพ"
คุณคิดอย่างไรกับแมตช์นี้?
นิตยสาร Powder Magazine ซึ่งเป็นนิตยสารฟรีสกีของสหรัฐฯ และเป็นหนึ่งในนิตยสารแรกๆ ที่รายงานข่าวนี้ เขียนว่า "พวกเขาจะทำได้สำเร็จอย่างแน่นอน" ในขณะที่นิตยสาร Snowboard Magazine ซึ่งเป็นสื่อเกี่ยวกับสโนว์บอร์ด ได้ยกย่องโครงการนี้ โดยกล่าวว่า "ARMADA ได้เริ่มต้นโครงการนี้อย่างจริงจังตั้งแต่แรกเริ่ม โดยทำงานร่วมกับนักสโนว์บอร์ดตัวจริง"
ARMADA SNOWBOARDS ซึ่งประกาศเปิดตัวอย่างเป็นทางการทั่วโลก มีแผนจะวางจำหน่ายสโนว์บอร์ด 9 รุ่นในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2026 และจะวางจำหน่ายรองเท้าและอุปกรณ์ยึดติดสโนว์บอร์ดในปี 2027
ทำไมถึงควรเล่นสโนว์บอร์ดในตอนนี้?
เหตุผลที่ ARMADA ตัดสินใจเข้าร่วมงานนี้คือปรัชญาการพัฒนาที่เน้น "นักกีฬาเป็นหลัก" ซึ่งแบรนด์ได้ปลูกฝังมาตลอดหลายปี แบรนด์จะสานต่อและขยายดีเอ็นเอและความมุ่งมั่นที่ทำให้แบรนด์เป็นผู้นำระดับโลกในวงการฟรีสกีมานานกว่า 20 ปี ไปสู่สโนว์บอร์ด
จากรายงานในสื่อของสหรัฐฯ เช่น Snowboarder Magazine, Powder Magazine, Newschoolers และ Teton Gravity Research ระบุว่า ARMADA ได้จัดตั้งทีมพัฒนาภายในองค์กรใหม่โดยเฉพาะสำหรับสโนว์บอร์ด โดยมี Tanner McCarty เป็นผู้อำนวยการแบรนด์ และ Paul Maravetz ผู้ก่อตั้ง Rome Snowboards และ Cabin Mountain Tools เป็นรองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ Tom "T Bird" Monterosso ผู้ซึ่งเคยทำงานกับ Natural Selection Tour ได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาด ทำให้บริษัทมีทีมผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
พวกเขากล่าวว่าได้ทดสอบและปรับปรุงจักรยานร่วมกับนักปั่นมืออาชีพชั้นนำของวงการมาตลอดทั้งฤดูกาล สิ่งที่ทำให้มันพิเศษคือ มันไม่ใช่แค่การขยายประเภทการแข่งขันในระยะสั้น แต่เป็นโครงการระยะยาวที่เน้นนักปั่นเป็นศูนย์กลาง ซึ่งเริ่มต้นด้วยแนวคิดที่จริงจัง
คือข้อความที่ปรากฏบนหน้าแรกของ เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน 2025
กีฬาสโนว์บอร์ดไม่ต้องการแค่แบรนด์ใหม่ แต่
ต้องการแบรนด์ที่ดีต่างหาก
แบรนด์ที่สร้างขึ้นมาเพื่อนักสโนว์บอร์ดในปัจจุบัน ผู้ซึ่งแม้จะมีเรื่องไร้สาระมากมาย แต่ก็ยังคงมองไปที่เนินลาด หิน หรือจุดใดๆ ก็ตาม และเห็นแต่ความเป็นไปได้
แล้วเราจะทำได้อย่างไร?
ความมุ่งมั่นของเราคือการหาคำตอบให้กับคำถามนั้นอย่างไม่หยุดยั้ง Armada เริ่มต้นจากผู้คนที่ใช้ชีวิตอยู่กับมัน ตั้งแต่นักสโนว์บอร์ดในทีมไปจนถึงนักออกแบบผลิตภัณฑ์ และทุกคนที่อยู่ระหว่างนั้น แบรนด์นี้สร้างขึ้นโดยนักสโนว์บอร์ดที่หลงใหลและเล่นสโนว์บอร์ดมาตลอดชีวิต ทีมงานภายในของเรากำลังสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และสร้างแบรนด์เพื่อนักสโนว์บอร์ด เพราะสโนว์บอร์ดไม่ใช่แค่สิ่งที่เราทำ แต่มันคือทุกสิ่งที่เราเป็น
ต้องกลับไปทำงานต่อแล้ว
สโนว์บอร์ดไม่ต้องการแบรนด์ใหม่ แต่
ต้องการแบรนด์ที่แท้จริง
ไม่ว่าจะมีเสียงรบกวนอะไรก็ตาม สำหรับเราแล้ว ทุกเนินลาด หิน และทุกมุมถนนล้วนเป็นเพียงความเป็นไปได้
แล้วเราจะทำได้อย่างไร?
นั่นคือเหตุผลที่เราเริ่มต้นค้นหาคำตอบ
อย่างซื่อสัตย์ โลภ และจริงใจ
ARMADA เริ่มต้นโดยผู้คนที่ใช้ชีวิตอยู่กับวัฒนธรรมนี้
จากนักกีฬาในทีมไปจนถึงนักออกแบบ เราคือกลุ่มคนที่หลงใหลในกีฬาสโนว์บอร์ด
สำหรับเรา สโนว์บอร์ดไม่ใช่แค่สิ่งที่เราทำ แต่
มันคือตัวตนของเรา
- เอาล่ะ กลับไปทำงานกันเถอะ
ผลิตภัณฑ์ที่จะพัฒนา
เช่นเดียวกับ ARMADA SKI การพัฒนาผลิตภัณฑ์นั้นยึดหลักปรัชญาที่เน้นการเล่นฟรีสไตล์โดยนักกีฬาเป็นหลัก นักกีฬาที่เคลื่อนไหวได้อย่างอิสระระหว่างการเล่นในสวนสาธารณะ บนถนน และในพื้นที่ทุรกันดาร จะมีส่วนร่วมในการทดสอบผลิตภัณฑ์บนหิมะ โดยมุ่งแสวงหาการผสมผสานระหว่างประสิทธิภาพทางเทคนิคและความสนุกสนานอย่างอิสระ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ ARMADA
Tanner McCarty ผู้อำนวยการฝ่ายแบรนด์กล่าวว่า:
"ARMADA ยังคงรักษาความซื่อสัตย์สุจริตเอาไว้ได้อย่างแท้จริง การพูดว่าเราขับเคลื่อนด้วยนักเล่นสโนว์บอร์ดนั้นง่าย แต่จริงๆ แล้วเรามีทีมงานที่มาทำงานพร้อมกับหิมะติดกางเกง และพูดถึงแต่ผลิตภัณฑ์ไม่หยุด นั่นคือความเป็นจริงของ ARMADA ผมคิดว่านั่นคือจุดเริ่มต้นของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในอุดมคติ"
- แทนเนอร์ แมคคาร์ตี ผู้อำนวยการแบรนด์ ARMADA
ที่มา: Powder, "Armada ประกาศขยายธุรกิจสู่สโนว์บอร์ด"
ในปีแรกจะมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเก้ารุ่น โดยครอบคลุมสไตล์ที่หลากหลาย รวมถึงแบบสำหรับเล่นในสวนสาธารณะ แบบเล่นบนภูเขาทุกสภาพ และแบบเล่นฟรีไรด์ ส่วนอุปกรณ์เสริม เช่น ตัวยึดและรองเท้า จะตามมาในปีถัดไป การขายในอเมริกาเหนือจะเน้นไปที่ความสัมพันธ์กับร้านค้าเฉพาะทางด้านสโนว์บอร์ดที่มีอยู่แล้ว โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างแบรนด์ที่หยั่งรากลึกในวัฒนธรรมของสโนว์บอร์ด
นักปั่นทีมที่โดดเด่น
วิดีโอโปรโมชั่นที่ปล่อยออกมาพร้อมกับการเปิดตัวนั้น นำเสนอเหล่านักปั่นที่มีพื้นฐานหลากหลาย ตั้งแต่สตรีทไปจนถึงแบ็คคันทรี เช่น Dan "Danimals" Liedahl, Mike Liddle, Ivika Juergenson, Justin Phipps และ Stefi Luxton การปรากฏตัวของพวกเขาเป็นการตอกย้ำความน่าเชื่อถือของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี
ARMADA SNOWBOARDS ตั้งแต่นี้เป็นต้นไป
การเข้ามาของ ARMADA ในวงการสโนว์บอร์ดฤดูหนาวนี้ จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับวงการหิมะอย่างแน่นอน ไม่ใช่แค่เฉพาะวงการสโนว์บอร์ดเท่านั้น แต่รวมถึงวงการสกีด้วย มุมมองหรือสไตล์ของ ARMADA นั้นถูกกำหนดด้วยอิสรภาพ จิตวิญญาณแห่งการต่อต้าน ความซื่อสัตย์ ความบริสุทธิ์ และงานฝีมือที่ไม่ประนีประนอม วัฒนธรรมที่แท้จริงที่เกิดจากการผสมผสานองค์ประกอบเหล่านี้จะก่อให้เกิดอะไรขึ้น?
เราไม่อาจละสายตาจากพัฒนาการในอนาคตได้
สโนว์บอร์ดอาร์มาด้า