"วากายามะ" คืออะไร?
รู้ยังว่ามีถุงมือสกีชื่อ WAKAYAMA?
เป็นรุ่นซิกเนเจอร์ของนักบิดที่มีชื่อเสียงหรือไม่? คำตอบคือไม่ และคนในวาคายามะก็คิดเช่นนั้น "ถุงมือที่ผลิตในวาคายามะ" สิ่งนี้ก็แตกต่างกันมากเช่นกัน เนื่องจากเป็นถุงมือ Made in Sweden ผลิตในหมู่บ้านเล็กๆ ชื่อ Hestra ในป่าลึกของยุโรปเหนือของสวีเดน ถุงมือที่ผลิตในหมู่บ้านเฮสตราคือ "เฮสตรา" รูปแบบการใช้งานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่น ถุงมือหนังแบบบางและถุงมือแบบสามนิ้ว เป็นที่นิยมในหมู่นักขี่และช่างภาพในอุตสาหกรรมหิมะ
กาลครั้งหนึ่งนานมาแล้ว ณ ป่าลึกในสวีเดน...
รากฐานของถุงมือ "เฮสตรา" ย้อนกลับไปในปี พ.ศ. 2479 ในเวลานั้น การทำป่าไม้กำลังเฟื่องฟูในสวีเดน และเริ่มต้นด้วยการจัดหาถุงมือทำงานที่มีความทนทานสูงสำหรับผู้ที่ทำงานในป่า
ในช่วงเวลาที่การเล่นสกีกลายเป็นกีฬาชนิดใหม่ มาร์ติน ผู้ก่อตั้งเฮสตราสงสัยว่านักเล่นสกีต้องการถุงมือหนังที่แข็งแรงหรือไม่
เขายังตัดสินใจทำถุงมือสกีเพื่อให้ลูกชายตัวน้อยของเขาได้เล่นบนหิมะอย่างเต็มที่ ตั้งแต่นั้นมา กว่า 80 ปี Hestra ได้แพร่กระจายจากยุโรปเหนือไปยังประเทศในยุโรป อเมริกาเหนือ และญี่ปุ่น และขณะนี้มีการใช้งานใน 19 ประเทศทั่วโลก การได้รับความไว้วางใจในฐานะถุงมือคุณภาพสูง ได้สร้างตำแหน่งที่มั่นคง
ถุงมือที่เรียกว่า "วาคายามะ" ขายดีทั่วโลก
ว่ากันว่าถุงมือ "วาคายามะ" ของเฮสตราขายไปทั่วโลกแล้ว
แน่นอนมันเป็นลูกโลกหิมะ แต่ฉันอยากให้คุณดูที่นี่ "วากายามะ" (ซ้ายบน) ได้รับเลือกให้เป็น "GEAR PATROL" นิตยสารไลฟ์สไตล์รายวันจากนิวยอร์คที่ขึ้นชื่อเรื่องการเป็นผู้รอบรู้ในสิ่งดีๆ ทุกประเภทจากทั่วทุกมุมโลก
มีรูปลักษณ์มากมายราวกับว่าเป็นสินค้าแฟชั่นในเมือง
ความนิยมยังแสดงให้เห็นโดยได้รับการเสนอชื่อให้เป็น "ถุงมือที่ดีที่สุดแห่งปี 2020" โดย "Outside Magazine" นิตยสารกลางแจ้งในสหรัฐอเมริกา
ขายดีจนนำไปใช้ในโฆษณา
ตั้งแต่ "วาคายามะ" นี้ออกสู่ตลาดในปี 2016 สีสันต่างๆ ก็เพิ่มขึ้นทุกปี ที่เฮสตราว่ากันว่าสูตร "เพิ่มสี = พิสูจน์การขาย" เป็นความจริง อย่างที่คุณเห็น ปีแรกเริ่มต้นด้วย 3 สี แต่จริงๆ แล้วฤดูกาลนี้มี 6 สี หกสีในรุ่นเดียวไม่ใช่เรื่องธรรมดา
เป็นที่นิยมมากจนใช้เป็นภาพหลักสำหรับโฆษณาในสหรัฐอเมริกา แบบนี้. การเป็นพรีเซ็นเตอร์ของเฮสตราซึ่งกลายเป็นป้ายโฆษณาในโมเดลทั้งหมด 100 แบบก็ไม่ใช่เรื่องหายากเช่นกัน
สไตล์ "ไม่น่าเป็นไปได้"
เหตุใด "วาคายามะ" จึงได้รับการยกย่องอย่างสูงไปทั่วโลก?
โดยสรุปแล้ว มันจะเป็นการผสมผสานระหว่างการใช้งานที่มีสเป็คสูงและการออกแบบที่ไม่เป็นทางการ สำหรับเฮสตรา นี่เป็นแนวคิดใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน หนังมีเนื้อสัมผัสที่นุ่มจนคุณอยากจะเรียกมันว่าเรียบ และด้านในใช้ผ้าวูลที่กักเก็บความร้อนได้ดีเยี่ยม
จิตวิญญาณแห่งหัตถศิลป์มีอยู่ในทุกรูปแบบการตัดเย็บ การตัดเย็บ และการออกแบบที่ทันสมัย และวาคายามะมีสไตล์ที่บรรยายไม่ถูก อันที่จริงมีคนญี่ปุ่นอยู่เบื้องหลังการพัฒนานี้...
คนนั้นชื่อ...
ยาสึโอะ วาคายามะ (ยาสึโอะ วาคายามะ) เขาเป็นตัวแทนของ FULLMARKS ผู้จัดจำหน่าย (ตัวแทนนำเข้าและจำหน่าย) ถุงมือ Hestra ในญี่ปุ่น FULLMARKS เป็นผู้ผลิตที่นำเข้าและจำหน่ายแบรนด์กลางแจ้งของชาวยุโรป เช่น Hestra และ Norona วางแผนและผลิตเสื้อผ้าและอุปกรณ์ในญี่ปุ่น และมีร้านค้ามืออาชีพเจ็ดแห่ง Mr. Wakayama เป็นผู้บุกเบิกที่เป็นผู้นำในวงการตั้งแต่รุ่งอรุณของการเล่นฟรีสกีราวๆ ปี 1998 โดยผลิต Winter X-Games เวอร์ชั่นญี่ปุ่นในสหรัฐอเมริกา
วาคายามะพูด
“ราวๆ ปี 1991 เมื่อฉันเริ่มออกเดท หลานของผู้ก่อตั้งรุ่นที่สามของ Martin อยู่ในความดูแลของฝ่ายบริหารของบริษัท และรุ่นที่สี่ซึ่งตอนนี้รับช่วงต่อ Hestra ยังคงเป็นเด็กเล็ก แม้ว่าพวกเขาจะสืบทอดธุรกิจครอบครัวที่มั่นคงและอยู่ใน ตำแหน่งผู้จัดการพวกเขาศึกษาด้วยตนเองและได้รับคุณสมบัติขั้นสูงระดับมืออาชีพเช่นซอมเมอลิเยร์หนังและอย่าพลาดความท้าทายใหม่ ๆ เฮสตราภูมิใจในงานฝีมือ เป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมด้วย
“เด็ด!” แล้ว
เลิกใช้ชื่อ...
ปีละครั้ง Hestra จัดการประชุมการขายระหว่างประเทศในหมู่บ้าน Hestra มันเป็นฤดูหนาวปี 2558 ก่อนการประชุม ประธานรุ่นที่ 3 (SVANTE ตรงกลางรูปที่ 3) ยิ้มให้นายวาคายามะที่กำลังดื่มแอลกอฮอล์อยู่เป็นจำนวนมาก และพูดว่า "วากะ พรุ่งนี้ฉันมีเซอร์ไพรส์ให้คุณนะ" มันบอก วันรุ่งขึ้น ถุงมือใหม่ชื่อ "วาคายามะ" ถูกประกาศต่อหน้าผู้จัดจำหน่ายทั่วโลก
“ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นเกียรติและยินดีอย่างยิ่งที่มีชื่อของฉัน หยุด... ฉันคิด (หัวเราะ)
ฉันจะมีปัญหาถ้ามันไม่ขาย และแน่นอนฉันไม่ต้องการที่จะคิดว่าประธานาธิบดีกำลังใส่ชื่อของเขาในผลิตภัณฑ์ในตลาดญี่ปุ่น และฉันก็คิดว่าถ้ามันหายไปภายในหนึ่งปี ฉันคงจะเกลียดมันมากขึ้นไปอีก” คุณวาคายามะกล่าวในลักษณะนี้ และได้รับฉายาว่า "ขายดีที่สุด"
“ตอนนี้ฉันรู้สึกโล่งใจที่มันไม่จบในหนึ่งปี และฉันก็สงสัยว่า 'เป็นยังไงบ้าง!'"
ทำไม “วาคายามะ” จึงถือกำเนิดขึ้น?
ทำไม “วาคายามะ” ถึงถูกสร้างขึ้นตั้งแต่แรก? โจนัส รองประธานรุ่นที่สี่บอกเรา
Jonas: "ถุงมือนี้ THE GLOVE เป็นสไตล์ที่ Waka ทำเมื่อหลายปีก่อน แต่ฉันจำได้ว่าเห็นถุงมือนี้ในตอนนั้นและคิดว่ามันเท่ เป็นแบบลำลองและแบบโรงเรียนเก่า แต่มันล้าสมัย เป็นสไตล์ที่ไม่เคย จางลง มันใช้งานได้จริงและสปอร์ต แต่ก็เป็นแบบสบาย ๆ ดังนั้นคุณสามารถใช้เมื่อคุณเล่นสกีหรือสโนว์บอร์ดบนภูเขา หากคุณปรับปรุงสิ่งนี้เพียงเล็กน้อยก็ในญี่ปุ่นเท่านั้น ไม่เพียงแค่นั้น แต่ฉันคิดว่ามันคงจะเป็น เป็นที่นิยมในยุโรปและอเมริกาเช่นกัน
ราวปี 2549 นายวาคายามะได้สั่งซื้อ "THE GLOVE" สำหรับตลาดญี่ปุ่นด้วยแนวคิดว่า "คงจะดีถ้ามีถุงมือแบบลำลองสำหรับเล่นสกี" ว่ากันว่าผลลัพธ์ของการนำ Gore-Tex มาใช้ในการทำงานนั้นเป็นผลมาจากการชุบแข็ง และไม่ได้ขายได้มากเท่าที่ควร
“เดิมที เราวางแผนที่จะรักษาการออกแบบให้ใกล้เคียงกับ THE GLOVE รุ่นดั้งเดิมโดยไม่เปลี่ยนมากเกินไป ฉันคิดว่า
การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ นี้ก็เหมาะกับรสนิยมของ Waka ด้วย การใช้ขนสัตว์สำหรับซับในนั้นมีคุณสมบัติในการกักเก็บความร้อน รูปลักษณ์คลาสสิกและสไตล์ที่เป็นแบบฉบับของเฮสตรา นาข้าว"
กล่าวอีกนัยหนึ่งว่าทำไม "วาคายามะ" จึงถือกำเนิดขึ้น ฉันคิดว่านั่นเป็นคำตอบของเฮสตรา "เราตีความความรู้สึกและความคิดที่ดีของวากะและทำให้พวกเขาเข้าถึงโลกได้
ความคิดอื่น
โยนัสพูดถึงวาคายามะว่า
โจนัส: “วาก้าเป็นคนที่เป็นมิตรและเข้ากับคนง่าย มีอารมณ์ขันและมองโลกในแง่ดี มีบางสิ่งที่เหมือนกันกับวัฒนธรรมและค่านิยม ตัวอย่างเช่น ฉันสามารถเชื่อมโยงกับความคิดที่มองไปข้างหน้าของเขาและการทะนุถนอมสกีของเขา และอุตสาหกรรมสโนว์บอร์ด เป็นเรื่องดีที่เขายังคงหลงใหลในการเล่นสโนว์บอร์ดอยู่"
อย่างไรก็ตาม การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ตามบุคคลที่ไม่ใช่นักเล่นสกีที่มีชื่อเสียงจะเป็นสิ่งที่พิเศษมาก
Jonas: “Waka อาจไม่โด่งดัง แต่เขามีประสบการณ์หลายปีในอุตสาหกรรมหิมะ ได้สร้างเครือข่ายที่แข็งแกร่ง และมีส่วนช่วยเหลือชุมชนนี้มานานหลายทศวรรษ และเป็นถุงมือที่สะท้อนสไตล์ของเขา ดังนั้นมันจึงสมเหตุสมผลที่จะ ตั้งชื่อตามเขา”
คุณรู้หรือไม่ว่าทำไมแบรนด์ถุงมือของสวีเดนซึ่งมีประวัติศาสตร์อันยาวนานจึงได้รับชื่อเป็นภาษาญี่ปุ่น
FULLMARKS: https://www.full-marks.com/
องค์ประกอบ / กองบรรณาธิการ STEEP ความร่วมมือในการสัมภาษณ์ / ภาพถ่าย / FULLMARKS