什么是“和歌山”？
你知道市面上有一种滑雪手套印着“WAKAYAMA”的名字吗？难道是某个著名滑雪运动员的签名款？答案是否定的。而且，和歌山县的居民似乎也认为这些手套是“和歌山制造”的。这完全是错误的。因为这些手套产自瑞典，位于北欧森林深处的一个名为赫斯特拉（Hestra）的小村庄。
赫斯特拉生产的手套是著名的“HESTRA”品牌。凭借其功能性和独特的设计，例如轻薄的皮质手套和三指手套，它们在滑雪爱好者和摄影师中都非常受欢迎。
很久以前，在瑞典茂密的森林深处……
Hestra 手套的历史可以追溯到 1936 年，当时该公司开始为在瑞典森林工作的人们提供耐用的工作手套，而当时瑞典的林业正蓬勃发展。
大约在同一时期，滑雪运动逐渐兴起，成为一项新兴的热门运动。Hestra 的创始人 Martin 萌生了一个想法：滑雪者难道不需要耐用的皮手套吗？Hestra 也希望自己的小儿子能够尽情享受雪地玩耍的乐趣，于是他决定制作滑雪手套。
在接下来的 80 年里，Hestra 从北欧扩展到其他欧洲国家、北美和日本，如今已在全球 19 个国家销售。Hestra 以其高品质的手套赢得了良好的声誉。
世界闻名的“和歌山”手套
Hestra 的“WAKAYAMA”手套目前在全球范围内热销。它们当然是滑雪手套，但请看这里。
“WAKAYAMA”（左上）被总部位于纽约的生活方式日报《GEAR PATROL》选中，该杂志以其对全球各领域最佳产品的独到眼光而闻名。它们拥有强大的存在感，就像街头的时尚单品一样引人注目。
它的受欢迎程度也得到了证实，美国户外杂志《户外杂志》将其评为“2020 年最佳手套”。
它非常受欢迎，甚至被用于广告中。
自2016年发布以来，WAKAYAMA的配色方案逐年增加。Hestra的理念是“配色越多，销量越好”。第一年只有三种颜色，但正如你所见，本季的配色方案已经包含六种颜色。一款鞋型推出六种配色实属罕见。
它的人气非常高，甚至被用作美国广告的主要形象，例如这则广告。作为Hestra的代言人，它也相当罕见，该公司共有100位模特。
一种“似曾相识却又似曾相识”的风格
WAKAYAMA为何享誉全球？简而言之，它完美融合了高端功能性和休闲设计。这在Hestra品牌中尚属首创。WAKAYAMA的
皮革质地柔软顺滑，内衬采用羊毛材质，具有卓越的保暖性能。精湛的工艺贯穿于剪裁、缝制和时尚设计之中，赋予WAKAYAMA难以言喻的独特风格。
事实上，这款产品的研发背后是一位日本匠人……
他的名字是……
和歌山康夫是Fullmarks公司的代表，该公司是Hestra手套的日本经销商（进口商）。Fullmarks进口并销售Hestra和Norrona等北欧户外品牌，在日本设计和生产服装及装备，并运营七家专业商店。和歌山是自由式滑雪运动的先驱，自1998年左右自由式滑雪运动兴起以来，他一直引领着这项运动的发展，并创办了“Core Games”，这是日本版的美国冬季极限运动会。
若山先生说：
“我大约在1991年开始与Hestra合作时，公司由创始人马丁的第三代孙辈经营，而现在接管Hestra的第四代当时都还是孩子。他们继承了一个稳定的家族企业，在担任管理职务的同时，还自学获得了皮革品鉴师等高级专业资格，并且始终充满挑战。Hestra是一个以其精湛工艺而自豪的优秀品牌。”
“这不是很酷吗？”以及“
我们还是别用这个名字了……”
每年，Hestra 都会在 Hestra Village 举办一次国际销售会议。那是 2015 年冬天，会议前夕。当时 Wakayama 已经喝得有点醉了，面带微笑的第三代社长（SVANTE，图中，图 3）走近他，与他碰杯，并说道：“Waka，明天我给你准备了一个惊喜。”第二天，一款名为“WAKAYAMA”的新款手套在来自世界各地的经销商面前亮相。
“能以我的名字命名产品，无疑是莫大的荣幸和莫大的乐趣。但当我真正看到产品时，我心想，‘哇，这产品真酷！’，同时又想，‘不如把名字去掉吧……’（笑）。如果卖不出去就麻烦了，我当然也不想让日本市场的人觉得是公司社长以我的名字命名了一款产品。如果一年之内就销声匿迹，那就更糟糕了。”
若山说道。在第二年的国际销售大会上，当“当季全球最畅销产品”公布时，若山被授予了“最佳畅销产品”的称号。
“起初，我一方面庆幸它没有在一年内消失，但另一方面又觉得，‘这算什么？！’”
“WAKAYAMA”这个名称是如何产生的？
和歌山集团最初成立的目的是什么？第四代副总裁乔纳斯告诉我们。
乔纳斯：“这副手套，也就是‘THE GLOVE’，是Waka多年前设计的款式。我记得第一次看到它们时，就觉得它们太棒了。它们给人一种休闲复古的感觉，但并不过时，而是拥有永不过时的经典风格。它们既实用又运动，同时又不失休闲感，所以无论是在山上滑雪、单板滑雪，还是其他任何场合，你都可以佩戴它们。我想，如果我对它们进行一些改进，它们不仅能在日本流行起来，也能在欧洲和美国流行起来。”
大约在2006年，和歌山订购了一款名为“THE GLOVE”的手套，目标市场是日本，其理念是“一款既可用于休闲活动，也可用于滑雪的手套”。然而，这款手套的销量并未达到预期，可能是由于为了追求功能性而使用Gore-Tex面料，导致手套质地偏硬。
“最初，我打算尽量保留原版THE GLOVE的设计，不做太多改动。但是，我给伞绳和皮革部分加了颜色，稍微改进了一些细节，并采用了双色设计，让它更加醒目。我
觉得这些小改动也符合Waka的喜好。内衬采用羊毛材质，保暖性更好，而且具有Hestra特有的经典风格。”
换句话说，“WAKAYAMA”诞生的原因很可能就是Hestra的回答：“我们诠释了Waka伟大的感性和思想，并将它们转化为一种能够传遍世界的形式。就是这样，Waka。”
另一个想法
Jonas这样评价Wakayama
：“Waka为人友善随和，目标明确，幽默风趣，积极乐观。正因如此，无论从商业角度还是个人角度，他都是我们团队中不可或缺的重要人物。我们合作多年，拥有许多共同的文化和价值观。例如，我们非常欣赏彼此的前瞻性思维以及对滑雪和单板滑雪行业的热情。更令人欣慰的是，他至今仍然对单板滑雪充满热情。”
然而，以一位并非著名滑雪运动员的人的名字来命名一款产品，将会非常特别。
乔纳斯说：“瓦卡或许并不出名，但他在滑雪行业拥有多年的经验，建立了强大的关系网，并且几十年来一直为这个行业做出贡献。WAKAYAMA手套的起源与瓦卡息息相关，手套的设计也体现了他的风格，因此用他的名字来命名似乎是顺理成章的事。”
你知道为什么一个历史悠久的瑞典手套品牌会使用日语名称吗？
FULLMARKS： https://www.full-marks.com/
编剧：STEEP 编辑部，采访合作及摄影：FULLMARKS