什么是“和歌山”？
你听说过一款名为“WAKAYAMA”的滑雪手套吗？它是某位著名滑雪运动员的签名款吗？答案是否定的。而且，和歌山县的人们似乎认为它是“和歌山制造的手套”。这也完全错误。因为它是瑞典制造的，产自瑞典森林深处一个名为赫斯特拉（Hestra）的小村庄。
赫斯特拉生产的手套正是著名的“HESTRA”品牌。这款手套以其轻薄的皮革材质和三指设计等特点而闻名，其功能性和独特性使其在滑雪者和摄影师中广受欢迎。
很久以前，在瑞典茂密的森林深处……
Hestra 手套的历史可以追溯到 1936 年，当时该公司开始为在瑞典森林工作的人们提供耐用的工作手套，而当时瑞典的林业正蓬勃发展。
在滑雪运动逐渐兴起之际，Hestra 的创始人 Martin 认为滑雪者需要耐用的皮手套，于是决定制作滑雪手套，以便他的小儿子也能尽情享受雪地玩耍的乐趣。
此后 80 多年来，Hestra 的业务从斯堪的纳维亚半岛扩展到欧洲各国、北美和日本，如今已在全球 19 个国家销售。它以高品质手套而闻名，并在市场上占据了稳固的地位。
世界闻名的“和歌山”手套
Hestra 的“WAKAYAMA”手套目前在全球范围内热销。它们当然是滑雪手套，但请看这里。
“WAKAYAMA”（左上）被总部位于纽约的生活方式日报《GEAR PATROL》选中，该杂志以其独到的眼光而闻名，致力于推荐来自世界各地、涵盖各个领域的顶级产品。“WAKAYAMA”手套在市场上极具影响力，几乎就像街头的时尚单品。
它的受欢迎程度也得到了证实，美国户外杂志《户外杂志》将其评为“2020 年最佳手套”。
它非常受欢迎，甚至被用于广告中。
自2016年发布以来，WAKAYAMA的配色方案逐年增加。Hestra的理念是“配色越多，销量越好”。第一年只有三种颜色，但正如你所见，本季的配色方案已经包含六种颜色。一款鞋型推出六种配色实属罕见。
它的人气非常高，甚至被用作美国广告的主要形象，例如这则广告。作为Hestra的代言人，它也相当罕见，该公司共有100位模特。
一种“似曾相识却又似曾相识”的风格
“WAKAYAMA”为何享誉全球？简而言之，它完美融合了高端功能性和休闲设计。这对于Hestra而言是一个前所未有的突破性理念。皮革
质地柔软顺滑，内衬采用保暖性能卓越的羊毛。从剪裁、缝制到时尚设计，WAKAYAMA的每一个细节都体现了精湛的工艺，赋予其难以言喻的时尚魅力。
事实上，这款产品的研发背后有一位日本设计师……
他的名字是……
和歌山康夫是Fullmarks公司的代表，该公司是Hestra手套的日本经销商（进口商）。Fullmarks进口并销售Hestra和Norrona等北欧户外品牌，在日本设计和生产服装及装备，并运营七家专业商店。和歌山是自由式滑雪运动的先驱，自1998年左右自由式滑雪运动兴起以来，他一直引领着这项运动的发展，并创办了“Core Games”，这是日本版的美国冬季极限运动会。
若山先生说：
“大约在1991年，我初次接触这家公司时，创始人马丁的孙子们，也就是第三代传人，正在经营公司。而现在接管Hestra的第四代传人当时都还很年轻。他们继承了一个稳定的家族企业，在担任管理职务的同时，他们也自学成才，获得了皮革品鉴师等高级专业资格认证，并且从不畏惧迎接新的挑战。Hestra是一个以其精湛工艺而自豪的优秀品牌。”
“这不是很酷吗！”以及，“
请不要再用这个名字了……”
每年，Hestra 都会在 Hestra Village 举办一次国际销售会议。那是 2015 年冬天，会议前夕。当时 Wakayama 已经喝得有点醉了，面带微笑的第三代社长（SVANTE，图中，图 3）走近他，与他碰杯，并说道：“Waka，明天我给你准备了一个惊喜。”第二天，一款名为“WAKAYAMA”的新款手套在来自世界各地的经销商面前亮相。
“能把我的名字印在上面，当然是莫大的荣幸，也是一件非常值得高兴的事。但当我真正看到产品的时候，心里却五味杂陈，既觉得‘真棒！’，又觉得‘拜托别再把我的名字印上去了……’（笑）。我担心它卖不出去，当然也不想让日本市场的人觉得社长把自己的名字印在了产品上。我更担心的是，一年后它就销声匿迹了。”
若山说道。然而，在第二年的国际销售大会上，“若山”在“当季全球最畅销产品”的评选中荣获“最佳畅销”称号。
“我既庆幸它没有在一年后就销声匿迹，又有点忐忑不安。”
“WAKAYAMA”这个名称是如何产生的？
和歌山集团最初成立的目的是什么？第四代副总裁乔纳斯告诉我们。
乔纳斯：“这副手套，也就是‘THE GLOVE’，是Waka多年前设计的款式。我记得第一次看到它们时，就觉得它们太棒了。它们给人一种休闲复古的感觉，但并不过时，而是拥有永不过时的经典风格。它们既实用又运动，同时又不失休闲感，所以无论是在山上滑雪、单板滑雪，还是其他任何场合，你都可以佩戴它们。我想，如果我对它们进行一些改进，它们不仅能在日本流行起来，也能在欧洲和美国流行起来。”
大约在2006年，和歌山订购了一款名为“THE GLOVE”的手套，目标市场是日本，其理念是“一款既可用于休闲活动，也可用于滑雪的手套”。然而，这款手套的销量并未达到预期，可能是由于为了追求功能性而使用Gore-Tex面料，导致手套质地偏硬。
“最初，我们计划尽量保留原版 THE GLOVE 的设计，不做太多改动。但是，我们为伞绳和皮革部分添加了颜色，对一些细节进行了细微的改进，并采用了双色调，使其更加醒目。
我认为这些小改动也符合 Waka 的喜好。我们使用羊毛作为内衬，增强了保暖性，并赋予其经典质感，最终呈现出 Hestra 一贯注重细节的风格。”
换句话说，“WAKAYAMA”诞生的原因很可能就是Hestra的回答：“我们诠释了Waka伟大的感性和思想，并将它们转化为一种能够传遍世界的形式。就是这样，Waka。”
另一个想法
Jonas这样评价Wakayama
：“Waka为人非常友善，平易近人，内心强大，幽默风趣，积极乐观。正因如此，无论在事业上还是为人处世上，他都对我们至关重要。我们共事多年，在文化和价值观方面有很多共同之处。例如，我非常欣赏他前瞻性的思维方式以及他对滑雪和单板滑雪行业的奉献精神。我也很喜欢他至今仍然对单板滑雪充满热情。”
然而，以一位并非著名滑雪运动员的人的名字来命名一款产品，将会非常特别。
乔纳斯说：“瓦卡或许并不出名，但他在滑雪行业拥有多年的经验，建立了强大的关系网，并且几十年来一直为这个行业做出贡献。WAKAYAMA手套的起源与瓦卡息息相关，手套的设计也体现了他的风格，因此用他的名字来命名似乎是顺理成章的事。”
你知道为什么一个历史悠久的瑞典手套品牌会使用日语名称吗？
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编剧：STEEP 编辑部，采访合作及摄影：FULLMARKS