社群是品牌的核心 | FACTION

2026/06/05

FACTION 是一个滑雪品牌，2006 年诞生于瑞士韦尔比耶。该品牌创立之初旨在为核心滑雪社群做出贡献，并在过去的 20 年里不断发展壮大，如今已享誉全球。那么，FACTION 在日本的发展历程和运营模式又是怎样的呢？为了探寻答案，我们走访了 FACTION 的总部所在地——妙高信浓町。

指数

一个扎根于妙高山脚下的“以野外作业为导向”的基地

一行人聚集在位于信浓町的 FACTION Japan 基地。这里也是专业滑雪和单板滑雪用品店“Lollipop”的所在地。从右至左：滑雪运动员兼市场经理楠木礼司、Lollipop 工作人员板叶弘弘、代表高井信之、年轻滑雪运动员小林真和关晴人、现场协调员高野大辅、BC 向导深谷翔以及新井滑雪场巡逻队员丸山圭。

在万里无云的晴空下，FACTION 团队成员齐聚妙高杉之原滑雪场。尽管他们的年龄和风格各不相同，但一旦踏上雪地，他们便互相激发灵感，滑雪训练自然而然地变得充满活力。

FACTION Japan 的总部和滑雪/单板滑雪用品店位于长野县信浓町，毗邻国道8号线。地理位置优越，是滑雪爱好者的理想之选，距离妙高杉之原滑雪场仅15分钟车程，距离上信越高速公路信浓町交流道也只有5分钟车程。

该品牌的国内扩张由高井信之及其团队负责。高井信之最初是FACTION的骑手，至今已与该品牌结缘18年。2026年将是他担任品牌代表的第10个年头，也是目前管理架构建立的第10个年头。

他们活动的核心目标是将该品牌的“以田野为导向的社区”理念在日本也付诸实践。

选择毗邻山脉的信浓町作为总部，完美地体现了品牌的发展方向。最初，品牌曾计划在东京等城市地区设立基地。然而，高井先生告诉总部：“如果总部设在韦尔比耶山脚下，那么日本也应该在山边设立一个办事处。”

高井先生曾在妙高市的日本单板滑雪和滑板学校（JWSC）就读。由于他对该地区非常熟悉，因此将品牌运营基地设在那里也就顺理成章了。最终，总部员工亲自考察了选址，并被说服，决定将妙高作为品牌的运营基地。

“妙高、黑姬、饭纲、斑尾，甚至野泽温泉都在40分钟车程之内。最棒的是，周边地区有很多山。”

正是因为靠近山脉，所以才能产生如此强大的能量。

滑雪场的每一处地形都是他们的游乐场。即使是在猫跳雪道上，他们也不会只是滑下去；他们会为滑雪体验增添刺激和乐趣——这就是他们的风格。

对于一个由滑雪者创立、服务于滑雪者的品牌来说，在雪山附近设立基地是明智之举。这便于与当地滑雪者、巡逻队、度假村工作人员以及核心滑雪爱好者直接互动。与当地社区建立紧密联系是面向滑雪爱好者的品牌的一大优势。

妙高地区历来是单板滑雪的热门地区，但近十年来，这里涌现出一股新的风潮。FACTION 测试中心在妙高杉之原滑雪场山脚下建成，如今，在滑雪场里经常可以看到年轻滑雪者的身影。当地的单板滑雪爱好者纷纷表示：“现在滑雪的人更酷了。” 这表明，人们可以近距离地看到成年人在山上潇洒地滑行，而不仅仅局限于学校等商业活动，这样的环境正在激励着下一代。

FACTION最看重的莫过于滑雪的“社群”属性，而不仅仅在于技术、输赢。久违地与好友们一起滑雪的高井表示：“和大家一起滑雪绝对是最棒的。我们年龄各异，滑雪风格也不同，但我们聚在一起滑雪，这才是最美好的。”

这支队伍的文化正是“Faction”（意为“朋友”或“队友”）品牌名称的完美诠释。在FACTION每年发布的视频作品中，他们不再着重展现某位职业滑雪运动员的精湛技艺或独特风格，而是持续强调并传递好友组队滑雪的乐趣。

与他保持十多年合作关系的骑手们，才是真正认同并支持品牌理念的人。尤其是高井先生，对认识超过半生的戴斯·高野（Daisuke Takano）的骑行技术、感觉和敏锐眼光都深表信任。

“我觉得如果他认为某样东西很酷，那它肯定很酷。”

他语气坚定地说道。作为关键人物，高野大辅每天都在全国各地寻找有潜力的车手，并挑选出值得支持的车手。