历史上是否曾有过滑雪品牌或经营滑雪品牌的公司直接运营滑雪度假村的案例？除了至今仍由生产哈特滑雪板的阿尔卑斯公司运营的白鸟翼山滑雪场之外，我在日本从未听说过这样的案例。放眼全球，大型品牌公开运营滑雪度假村的可能性也很小。
在当前冬季产业面临新冠疫情和气候变化等诸多不利因素的背景下，一家公司从本雪季起接管了岳滑雪场冰岛滑雪板的进口商和零售商Free Float 。
指数
Freefloat公司总部位于大町市，不仅在日本国内采购和销售Icelantic滑雪板网站，他们以坚固耐用的美国制造滑雪板和精美的图案而闻名。他们丰富的产品线涵盖了从公园滑雪到野雪滑雪的各种需求，主要受到中高级滑雪者的欢迎，是日本最知名的核心品牌之一。
一家专营面向专业滑雪者的滑雪板公司，竟然受托运营深受初学者和家庭欢迎的地岳滑雪场。这种不协调的组合让人感觉似乎有什么事情即将发生。在进入正题之前，我们先来了解一下白马山谷的整体情况。
这就是白马山谷
的样子。你滑过地岳滑雪场的雪吗？
细节部分请参考上文，但简单来说，白马山谷是一个横跨大町、白马和小谷三个村庄的滑雪区。白马山谷南北长约25公里，分布着10个滑雪场，长期以来一直被誉为日本顶级滑雪胜地之一。滑雪场后方是后立山山脉，每个滑雪场脚下都分布着城镇，使这里成为一个可以尽情享受山地度假乐趣的地方。
虽然这些滑雪场相距仅十几公里，但气候和降雪量却各不相同。每个滑雪场都充分利用了各自的风景和雄伟的山脉，提供了海拔落差很大的滑雪道、种类繁多的雪道、未经压雪的雪道、各种类型的公园以及精心维护的压雪雪道，使其成为设施非常齐全的滑雪胜地。
Freefloat 决定开发的滑雪场之一是位于白马山谷最南端的地岳滑雪场。该滑雪场坐落在地岳山东侧的山谷中，山脚海拔 940 米，山顶海拔 1200 米。虽然从滑雪场几乎看不到雄伟的北阿尔卑斯山脉，但可以远眺一直延伸到松本的安昙野平原以及更远处的美久原高原。
这里有四条缆车，70%的雪道坡度平缓，适合初学者，平均坡度为13度。其中，主雪道“回声”（Echo）尤其美丽，宽阔平坦。它不仅是初学者的理想之选，也因其易于教学而深受教练们的青睐。此外，
这里还有一条专门为儿童乐园设计的雪道，旁边是一辆名为“三驾马车”（Troika）的大型罕见拖牵雪橇。整个滑雪度假村都以初学者和家庭为中心。
我们为什么要重启地贺岳滑雪场
？它与冰岛滑雪有何关系？
我们与即将运营 Jigatake 滑雪场的 Free Float 公司的代表矢田翔太就 Jigatake 滑雪场更新项目进行了交谈。
“最初，大町市有五个滑雪场：青木湖滑雪场、柳叶滑雪场、大町滑雪场，以及现在仍在运营的鹿岛枪滑雪场和地岳滑雪场。当地岳滑雪场面临危机时，有人找到我们，请我们尝试接手运营。事情大概就是这样。”
对于我们这样规模的公司来说，这的确是一项巨大的投资。但作为一家滑雪装备进口商和零售商，我们认为大町（我们总部所在地）滑雪场的消失，是对滑雪文化消亡的威胁。我们与当地居民交流后了解到，虽然这些滑雪场规模不大，但许多人的滑雪启蒙之地却是地岳。许多老年人都会说：“我的滑雪启蒙之地就是地岳。”看来，在大町-松本地区，很少有人没在地岳滑过雪。鉴于
此，如果地岳滑雪场消失，当地文化的一部分也将随之消逝，一段历史也将就此终结。大町至今仍有一些滑雪俱乐部，会员约100人，其中一些俱乐部就位于地岳。如果地岳滑雪场消失，这些人也将失去他们熟悉的滑雪场。
这意味着滑雪者的数量会进一步下降，所以我们想阻止这种情况发生。
此外，作为制造商，正是滑雪文化孕育了核心用户，并将他们发展成为品牌的核心拥护者。如果没有作为基础的初级滑雪者，我们将无法生存。
仅仅因为我们经营的是核心品牌，所以我们并没有真正考虑过将滑雪度假村从一个面向初学者和家庭的度假村转变为一个能够满足冰岛用户需求的度假村。
地贺岳距离大町站约8公里，靠近市区，交通便利，无需在积雪路面上长途跋涉。白马山谷气候也相对稳定，是滑雪或单板滑雪爱好者的理想之地。
的确，与白马山谷的其他滑雪场相比，这里的海拔落差较小，山峰也不那么高大。但另一方面，我们认为这里对初学者和家庭来说是一个友好的地方，我们希望营造一个积极的氛围，让那些想第一次尝试滑雪或单板滑雪的人、想在很久之后再次尝试的人，以及想带小孩来的人都能来这里。
另一方面，Icelantic作为核心品牌拥有强大的品牌形象，那么母国对一家使用该品牌名称的进口代理机构的举动有何看法？我们向负责与母国联络的Arai Yu询问了此事。
“Icelantic 属于自由式滑雪品牌，我们的理念是生产人人都能滑的滑雪板，但不是专门为初学者设计的。
所以当我告诉我们的创始人 Ben，我们要运营 Jigatake 滑雪场时，我以为他会生气，会问我们为什么要运营这么小的滑雪场，因为这与我们品牌的形象不符。但后来我收到一封邮件，上面写着：‘就像在美国一样，我们需要推广小型滑雪场，运营一个适合初学者的滑雪场是个好主意。’显然
，Ben 本人曾经在那里滑过一次雪。在美国滑雪品牌的创始人中，很少有人会去白马山谷边缘的小型滑雪场滑过雪（笑）。”
“回归自然”是Icelantic的理念，也是滑雪度假村历次品牌重塑的核心主题。我们的企业文化和管理风格非常重视可持续发展和回馈当地社区，Ben也告诉我们，他希望我们热爱并践行这一理念。我们位于
自然资源丰富的城市大町，能够亲手打造一个亲近自然的环境，我们为此感到无比欣慰。即使在翻新滑雪度假村时，我们也并非要推倒重建，而是希望充分利用现有资源，并以可持续的方式继续发展。正
因为我们秉持着这样的理念，所以没有收到来自日本国内的任何过多要求。通常情况下，他们会要求我们印上一个醒目的品牌标识，但我们认为，这种为当地滑雪文化做出贡献的举措，才是真正具有日本特色的创新之举。
滑雪者和工作人员主动
通过DIY方式振兴滑雪度假村。
最大的两项变化分别是儿童乐园的大规模翻新以及中心会所和其他设施的内部改造。此外还有许多其他的小规模新举措，我们将逐一介绍。
所有这些变化主要归功于Yada的经验，他始终走在变革的最前沿。他曾参加过高山单板滑雪世界杯，退役后从事户外教练和摄影师的工作。他拥有多项资质证书，包括重型机械操作证书，并利用这些经验推动了滑雪度假村的转型升级。
“当时有很多技术娴熟的工作人员和滑手，包括我自己，所以我们大部分工作都是自己完成的。我们尤其着重改造了儿童乐园。那里的坡度是倾斜的，即使是最轻微的不便也会让初学者难以滑下，所以我们彻底消除了倾斜，使滑行更加容易。”
儿童乐园的滑雪坡宽55米，长95米。平缓的坡度使得孩子们下车后可以轻松横向移动，从而可以从任何角度滑雪。我们有一位滑雪者能够将自己的形象转化为3D CAD模型，所以我们请他在珀斯制作了这个模型。持有信州山地向导资格证、能够操作重型机械的山城“Gacha”吉屋和他的团队负责挖掘土壤并进行平整。
所有工作人员共同参与了中心建筑“回声屋”和租赁房屋的内部装修。原有的中心建筑依然保留着昭和时代的古朴韵味，但我们更换了所有地板，铺设了全新的地毯，使其焕然一新。即使小朋友触摸也不会感到不适。所有墙壁也重新粉刷成白色，使整体感觉更加明亮。特别是咨询台，采用了木质主题装饰。
外观略带复古的银色质感，但进入内部却显得干净清新。当然，包括服装在内的所有租赁设备也都已更新。除了滑雪和单板滑雪，您还可以体验各种特色车辆。
说实话，预算方面确实有需要考虑，但雇佣承包商时，他们通常会遵循自己公司的方法。我们认为，如果我们花时间自己动手实践，就能创造出更好的东西。而且，通过我们自己的努力，滑雪者和工作人员也会对滑雪场产生更强烈的归属感。
“由员工和冰岛滑雪爱好者亲力亲为、以DIY方式建造的滑雪度假村非常罕见，”
矢田说道。由于他们每个人都是经验丰富的滑雪者，并且身处一线，因此他们对滑雪度假村目前的各项需求有着切身的了解。这种让他们能够将这些改变付诸实践的体系，对Free Float和冰岛滑雪运动而言都是一笔宝贵的财富。
他们并没有一味地改变现状，而是仔细审视哪些需要改变，哪些不需要。
儿童乐园旁的大型雪橇“三驾马车”（Troika）便是最好的例证。这辆类似缆车的雪橇以与步行速度大致相当的速度沿着山坡向上行驶，深受那些还不能乘坐缆车的幼儿的喜爱。只需500日元即可享受一日无限次乘坐，因此度假村每到周末都热闹非凡。
它们过去遍布全国各地的滑雪场，但现在却很少见了。尽管它们看起来很普通，但操作起来却很复杂，所以显然需要经验丰富的操作员。他们保留着那些性能良好的旧设备，并不断用新设备替换那些使用起来比较困难的设备。
除了滑雪之外，他们还不断尝试各种新鲜事物，例如以下这些。
吉加山，最佳滑雪入门之选。
来这里滑雪，探索更广阔的世界。
新建的吉贺岳滑雪场目前运营良好。他们采取的各项措施都取得了成功，吸引了众多当地家庭和滑雪初学者。每到周末，儿童乐园门口都会排起长队，等待接送车辆（部分原因是由于保持社交距离以防感染）。他们还在
社交媒体上积极宣传，因此很可能让之前未曾关注过他们的人也了解到了这家滑雪场。
最后，我们询问了矢田先生关于他未来的计划。
“本雪季，我们的首要目标是通过展示我们已经翻新并运营良好来吸引当地居民的关注。我们已经
成功地延续了滑雪文化，这是我们的主要目标，因此我们希望更进一步，将这里打造成为大町所有居民都想去滑雪或单板滑雪的地方。”
顺便说一句，我很想看看那些在吉吉岳首次亮相的孩子们的成长。我希望他们离开这个小型滑雪场，前往白马山谷、其他地区乃至世界各地的大型滑雪场。这才是最终目标。
新冠疫情颠覆了人们的传统观念，现在正是每个滑雪度假村重新审视自身独特之处的时候，例如它能为哪些人群提供怎样的乐趣。
位于瞬息万变的白马山谷的地岳滑雪场始终坚持走自己的独特道路。如果有人问：“哪里适合第一次尝试滑雪？”或者“我想带孩子体验第一次滑雪”，那么推荐地岳滑雪场绝对不会错。这里
为滑雪或单板滑雪的初学者提供了完美的体验环境。