歷史上是否曾有滑雪品牌或經營滑雪品牌的公司直接經營滑雪度假村的案例？除了至今仍由生產哈特滑雪板的阿爾卑斯公司經營的白鳥翼山滑雪場之外，我在日本從未聽說過這樣的案例。放眼全球，大型品牌公開經營滑雪度假村的可能性也很小。
在當前冬季產業面臨新冠疫情和氣候變遷等諸多不利因素的背景下，一家公司從本雪季起接管了岳滑雪場冰島滑雪板的進口商和零售商Free Float 。
指數
Freefloat公司總部位於大町市，不僅在日本國內採購和銷售Icelantic滑雪板網站，他們以堅固耐用的美國製造滑雪板和精美的圖案而聞名。他們豐富的產品線涵蓋了從公園滑雪到野雪滑雪的各種需求，主要受到中高級滑雪者的歡迎，是日本最知名的核心品牌之一。
專營專業滑雪者的滑雪板公司，竟然受託經營深受初學者和家庭歡迎的地岳滑雪場。這種不協調的組合讓人感覺似乎有什麼事情即將發生。在進入正題之前，我們先來了解白馬山谷的整體狀況。
這就是白馬山谷
的樣子。你滑過地岳滑雪場的雪嗎？
細節部分請參考上文，但簡單來說，白馬山谷是一個橫跨大町、白馬和小谷三個村莊的滑雪區。白馬山谷南北長約25公里，分佈10個滑雪場，長期以來被譽為日本頂級滑雪勝地之一。滑雪場後方是後立山山脈，每個滑雪場腳下都分佈著城鎮，使這裡成為一個可以盡情享受山地度假樂趣的地方。
雖然這些滑雪場相距僅十幾公里，但氣候和降雪量卻各不相同。每個滑雪場都充分利用了各自的風景和雄偉的山脈，提供了海拔落差很大的滑雪道、種類繁多的雪道、未經壓雪的雪道、各種類型的公園以及精心維護的壓雪雪道，使其成為設施非常齊全的滑雪勝地。
Freefloat 決定開發的滑雪場之一是位於白馬山谷最南端的地岳滑雪場。滑雪場坐落在地嶽山東側的山谷中，山腳海拔 940 米，山頂海拔 1200 公尺。雖然從滑雪場幾乎看不到雄偉的北阿爾卑斯山脈，但可以遠眺一直延伸到松本的安曇野平原以及更遠處的美久原高原。
這裡有四條纜車，70%的雪道坡度平緩，適合初學者，平均坡度為13度。其中，主雪道「迴音」（Echo）尤其美麗，寬闊平坦。它不僅是初學者的理想之選，也因其易於教學而深受教練們的青睞。此外，
這裡還有一條專為兒童樂園設計的雪道，旁邊是一輛名為「三駕馬車」（Troika）的大型罕見拖牽雪橇。整個滑雪度假村都以初學者和家庭為中心。
我們為什麼要重啟地賀岳滑雪場
？它與冰島滑雪有何關係？
我們與即將經營 Jigatake 滑雪場的 Free Float 公司的代表矢田翔太就 Jigatake 滑雪場更新項目進行了交談。
「最初，大町市有五個滑雪場：青木湖滑雪場、柳葉滑雪場、大町滑雪場，以及現在仍在運營的鹿島槍滑雪場和地岳滑雪場。當地岳滑雪場面臨危機時，有人找到我們，請我們嘗試接手運營。事情大概就是這樣。”
對於我們這樣規模的公司來說，這的確是一項巨大的投資。但作為一家滑雪裝備進口商和零售商，我們認為大町（我們總部所在地）滑雪場的消失，是對滑雪文化消亡的威脅。我們與當地居民交流後了解到，雖然這些滑雪場規模不大，但許多人的滑雪啟蒙之地卻是地岳。許多老人家都會說：「我的滑雪啟蒙之地就是地岳。」看來，在大町-松本地區，很少有人沒在地岳滑過雪。有鑑於此
，如果地岳滑雪場消失，當地文化的一部分也將隨之消逝，一段歷史也將就此終結。大町至今仍有一些滑雪俱樂部，會員約100人，其中一些俱樂部就位於地岳。如果地岳滑雪場消失，這些人也將失去他們熟悉的滑雪場。
這意味著滑雪者的數量會進一步下降，所以我們想阻止這種情況發生。
此外，作為製造商，正是滑雪文化孕育了核心用戶，並將他們發展成為品牌的核心擁護者。如果沒有作為基礎的初級滑雪者，我們將無法生存。
僅僅因為我們經營的是核心品牌，所以我們並沒有真正考慮過將滑雪度假村從一個面向初學者和家庭的度假村轉變為一個能夠滿足冰島用戶需求的度假村。
地賀岳距離大町站約8公里，靠近市區，交通便利，無需在積雪路面上長途跋涉。白馬山谷氣候也相對穩定，是滑雪或單板滑雪愛好者的理想之地。
的確，與白馬山谷的其他滑雪場相比，這裡的海拔落差較小，山峰也不那麼高大。但另一方面，我們認為這裡對初學者和家庭來說是一個友好的地方，我們希望營造一個積極的氛圍，讓那些想第一次嘗試滑雪或單板滑雪的人、想在很久之後再次嘗試的人，以及想帶小孩來的人都能來這裡。
另一方面，Icelantic作為核心品牌擁有強大的品牌形象，那麼母國對一家使用該品牌名稱的進口代理商的舉動有何看法？我們向負責與母國聯絡的Arai Yu詢問了此事。
「Icelantic 屬於自由式滑雪品牌，我們的理念是生產人人都能滑的滑雪板，但不是專門為初學者設計的。
所以當我告訴我們的創始人 Ben，我們要經營 Jigatake滑雪場時，我以為他會生氣，會問我們為什麼要運營這麼小的滑雪場，因為這與我們品牌的形像不符
。
「回歸自然」是Icelantic的理念，也是滑雪度假村歷次品牌重塑的核心主題。我們的企業文化和管理風格非常重視永續發展和回饋當地社區，Ben也告訴我們，他希望我們熱愛並實踐這個理念。我們位於
自然資源豐富的城市大町，能夠親手打造一個親近大自然的環境，我們為此感到無比欣慰。即使在翻新滑雪度假村時，我們並非要推倒重建，而是希望充分利用現有資源，並以永續的方式繼續發展。正
因為我們秉持著這樣的理念，所以沒有收到任何來自日本國內的太多要求。通常情況下，他們會要求我們印上一個醒目的品牌標識，但我們認為，這種為當地滑雪文化做出貢獻的舉措，才是真正具有日本特色的創新之舉。
滑雪者和工作人員主動
透過DIY方式振興滑雪度假村。
最大的兩項變化分別是兒童樂園的大規模翻新以及中心俱樂部和其他設施的內部改造。此外還有許多其他的小規模新舉措，我們將逐一介紹。
所有這些變化主要歸功於Yada的經驗，他始終走在變革的最前線。他曾參加過高山單板滑雪世界杯，退役後從事戶外教練和攝影師的工作。他擁有多項資格證書，包括重型機械操作證書，並利用這些經驗推動了滑雪度假村的轉型升級。
「當時有很多技術嫻熟的工作人員和滑手，包括我自己，所以我們大部分工作都是自己完成的。我們尤其專注於改造了兒童樂園。那裡的坡度是傾斜的，即使是最輕微的不便也會讓初學者難以滑下，所以我們徹底消除了傾斜，使滑行更加容易。”
兒童樂園的滑雪坡寬55米，長95米。平緩的坡度使得孩子下車後可以輕鬆橫向移動，從而可以從任何角度滑雪。我們有一位滑雪者能夠將自己的形象轉化為3D CAD模型，所以我們請他在珀斯製作了這個模型。持有信州山地嚮導資格證、能夠操作重型機械的山城「Gacha」吉屋和他的團隊負責挖掘土壤並進行平整。
所有工作人員共同參與了中心建築「迴聲屋」和租賃房屋的內部裝修。原有的中心建築仍保留著昭和時代的古樸韻味，但我們更換了所有地板，鋪設了全新的地毯，使其煥然一新。即使小朋友觸摸也不會感到不適。所有牆壁也重新粉刷成白色，使整體感覺更加明亮。特別是諮詢台，採用了木質主題裝飾。
外觀略帶復古的銀色質感，但進入內部卻顯得乾淨清新。當然，包括服裝在內的所有租賃設備也都已更新。除了滑雪和單板滑雪，您還可以體驗各種特色車輛。
說實話，預算方面確實有需要考慮，但僱用承包商時，他們通常會遵循自己公司的方法。我們認為，如果我們花時間自己動手實踐，就能創造出更好的東西。而且，透過我們自己的努力，滑雪者和工作人員也會對滑雪場產生更強烈的歸屬感。
「由員工和冰島滑雪愛好者親力親為、以DIY方式建造的滑雪度假村非常罕見，」
矢田說。由於他們每個人都是經驗豐富的滑雪者，並且身處一線，因此他們對滑雪度假村目前的各項需求有著切身的了解。這種讓他們能夠將這些改變付諸實踐的體系，對Free Float和冰島滑雪運動而言都是一筆寶貴的財富。
他們並沒有一味地改變現狀，而是仔細檢視哪些需要改變，哪些不需要。
兒童樂園旁的大型雪橇「三駕馬車」（Troika）便是最好的例證。這輛類似纜車的雪橇以與步行速度大致相當的速度沿著山坡向上行駛，深受那些還不能乘坐纜車的幼兒的喜愛。只需500日元即可享受一日無限次乘坐，因此度假村每到週末都熱鬧非凡。
它們過去遍布全國各地的滑雪場，但現在卻很少見了。儘管它們看起來很普通，但操作起來卻很複雜，所以顯然需要經驗豐富的操作員。他們保留著那些性能良好的舊設備，並不斷用新設備取代那些使用起來比較困難的設備。
除了滑雪之外，他們還不斷嘗試各種新鮮事物，例如以下這些。
吉加山，最佳滑雪入門之選。
來這裡滑雪，探索更廣闊的世界。
新建的吉賀岳滑雪場目前運作良好。他們採取的各項措施都取得了成功，吸引了許多當地家庭和滑雪初學者。每到週末，兒童樂園門口都會排隊，等待接送車輛（部分原因是因為保持社交距離以防感染）。他們也在
社群媒體上積極宣傳，因此很可能讓之前未曾關注過他們的人也了解了這家滑雪場。
最後，我們詢問了矢田先生關於他未來的計畫。
「本雪季，我們的首要目標是透過展示我們已經翻新並運作良好來吸引當地居民的關注。我們已經
成功地延續了滑雪文化，這是我們的主要目標，因此我們希望更進一步，將這裡打造成為大町所有居民都想去滑雪或單板滑雪的地方。”
順便說一句，我很想看看那些在吉吉岳首次亮相的孩子們的成長。我希望他們離開這個小型滑雪場，前往白馬山谷、其他地區、甚至世界各地的大型滑雪場。這才是最終目標。
新冠疫情顛覆了人們的傳統觀念，現在正是每個滑雪度假村重新審視自身獨特之處的時候，例如它能為哪些人群提供怎樣的樂趣。
位於瞬息萬變的白馬山谷的地岳滑雪場始終堅持走自己的獨特道路。如果有人問：“哪裡適合第一次嘗試滑雪？”或“我想帶孩子體驗第一次滑雪”，那麼推薦地岳滑雪場絕對不會出錯。這裡
為滑雪或單板滑雪的初學者提供了完美的體驗環境。