社群是品牌的核心 | FACTION

2026/06/05

FACTION 是一個滑雪品牌，2006 年誕生於瑞士韋爾比耶。該品牌創立之初旨在為核心滑雪社群做出貢獻，並在過去的 20 年裡不斷發展壯大，如今已享譽全球。那麼，FACTION 在日本的發展歷程和營運模式又是怎麼樣的呢？為了探索答案，我們走訪了 FACTION 的總部所在地－妙高信濃町。

指數

一個紮根於妙高山腳下的「以野外作業為導向」的基地

一行人聚集在位於信濃町的 FACTION Japan 基地。這裡也是專業滑雪和單板滑雪用品店「Lollipop」的所在地。由右至左：滑雪運動員兼市場經理楠木禮司、Lollipop 工作人員板葉弘弘、代表高井信之、年輕滑雪運動員小林真和關晴人、現場協調員高野大輔、BC 嚮導深谷翔以及新井滑雪場巡邏隊員丸山圭。

在萬裡無雲的晴空下，FACTION 團隊成員齊聚妙高杉之原滑雪場。儘管他們的年齡和風格各不相同，但一旦踏上雪地，他們便互相激發靈感，滑雪訓練自然而然地變得充滿活力。

FACTION Japan 的總部和滑雪/單板滑雪用品店位於長野縣信濃町，毗鄰國道8號線。地理位置優越，是滑雪愛好者的理想之選，距離妙高杉之原滑雪場僅15分鐘車程，距離上信越高速公路信濃町交流道也只有5分鐘車程。

該品牌的國內擴張由高井信之及其團隊負責。高井信之最初是FACTION的騎手，至今已與該品牌結緣18年。 2026年將是他擔任品牌代表的第10個年頭，也是目前管理架構建立的第10年。

他們活動的核心目標是將品牌的「以田野為導向的社區」理念在日本也付諸實踐。

選擇毗鄰山脈的信濃町作為總部，完美地體現了品牌的發展方向。最初，品牌曾計劃在東京等城市地區設立基地。然而，高井先生告訴總部：“如果總部設在韋爾比耶山腳下，那麼日本也應該在山邊設立一個辦事處。”

高井先生曾就讀妙高市的日本單板滑雪和滑板學校（JWSC）。由於他對該地區非常熟悉，因此將品牌營運基地設在那裡也就順理成章了。最終，總部員工親自考察了選址，並被說服，決定將妙高作為品牌的營運基地。

「妙高、黑姬、飯綱、斑尾，甚至野澤溫泉都在40分鐘車程之內。最棒的是，週邊地區有很多山。”

正是因為靠近山脈，所以才能產生如此強大的能量。

滑雪場的每個地形都是他們的遊樂場。即使在貓跳雪道上，他們也不會只是滑下去；他們會為滑雪體驗增添刺激和樂趣——這就是他們的風格。

對於一個由滑雪者創立、服務滑雪者的品牌來說，在雪山附近設立基地是明智之舉。這便於與當地滑雪者、巡邏隊、度假村工作人員以及核心滑雪愛好者直接互動。與當地社區建立緊密聯繫是滑雪愛好者的品牌的一大優勢。

妙高地區歷來是單板滑雪的熱門地區，但近十年來，這裡湧現出一股新的風潮。 FACTION 測試中心在妙高杉之原滑雪場山腳下建成，如今，在滑雪場裡經常可以看到年輕滑雪者的身影。當地的單板滑雪愛好者紛紛表示：「現在滑雪的人更酷了。」這表明，人們可以近距離地看到成年人在山上瀟灑地滑行，而不僅限於學校等商業活動，這樣的環境正在激勵著下一代。

FACTION最重視的莫過於滑雪的「社群」屬性，而不只是技術、輸贏。久違地與好友們一起滑雪的高井表示：“和大家一起滑雪絕對是最棒的。我們年齡各異，滑雪風格也不同，但我們聚在一起滑雪，這才是最美好的。”

這支隊伍的文化正是「Faction」（意為「朋友」或「隊友」）品牌名稱的完美詮釋。在FACTION每年發布的影片作品中，他們不再著重展現某位職業滑雪選手的精湛技藝或獨特風格，而是持續強調並傳遞好友組隊滑雪的樂趣。

與他保持十多年合作關係的騎士們，才是真正認同並支持品牌理念的人。尤其是高井先生，對認識超過半生的戴斯高野（Daisuke Takano）的騎乘技術、感覺和敏銳眼光都深表信任。

“我覺得如果他認為某樣東西很酷，那它肯定很酷。”

他語氣堅定地說。作為關鍵人物，高野大輔每天都在全國各地尋找有潛力的車手，並挑選出值得支持的車手。