Tanner Hall, JP Auclair und andere gründeten ARMADA im Jahr 2002. Seitdem hat sich ARMADA zu einem führenden Unternehmen entwickelt, das die Freeski-Kultur als Aushängeschild für die Marken der Fahrer geprägt und vorangetrieben hat. Im Herbst 2025 wird ARMADA endlich in den Snowboardmarkt einsteigen und damit weltweit für Aufsehen sorgen. Wir haben die Hintergründe und die Vision dahinter genauer unter die Lupe genommen
"ARMADA stellt Snowboards her"
Im November 2025 wurde das Gerücht endlich Realität:
„ARMADA wird Snowboards herstellen.“
Immer wenn eine Skimarke in den Snowboardmarkt einsteigt, kommt Skepsis auf: „Kann eine Skimarke die Snowboardkultur verstehen?“ Für ARMADA ist das jedoch eine törichte Frage
ARMADA erbt die DNA der „Seele des Fahrers“, die JP Auclair und Tanner Hall einst in die neue Skikultur einpflanzten, und ist entschlossen, die Snowboard-Szene mit Aufrichtigkeit anzugehen, getreu ihrem Grundsatz, „fahrerorientiert zu sein und niemals Kompromisse bei der Qualität einzugehen“
Wie sehen Sie dieses Spiel?
Das US-amerikanische Freeski-Magazin Powder Magazine, das als eines der ersten über die Neuigkeit berichtete, schrieb: „Damit liegen sie sicher richtig“, während das Snowboard-Medienunternehmen Snowboard Magazine das Projekt lobte und sagte: „ARMADA hat dieses Projekt von Anfang an ernsthaft angegangen und arbeitet dabei mit echten Snowboardern zusammen.“
ARMADA SNOWBOARDS, die ihren weltweiten Markteintritt offiziell angekündigt hat, plant, im Herbst 2026 neun Snowboardmodelle auf den Markt zu bringen. Boots und Bindungen sollen im Jahr 2027 folgen
Warum gerade jetzt Snowboarden?
ARMADAs Entscheidung, an diesem Event teilzunehmen, beruht auf der „Fahrer-zuerst“-Entwicklungsphilosophie, die die Marke über Jahre hinweg gepflegt hat. Die Marke wird ihre DNA und Leidenschaft, die sie seit über 20 Jahren zu einem Weltmarktführer im Freeskiing gemacht haben, auf den Snowboardbereich übertragen und dort weiterentwickeln
Laut Berichten US-amerikanischer Medien wie Snowboarder Magazine, Powder Magazine, Newschoolers und Teton Gravity Research hat ARMADA ein neues internes Entwicklungsteam speziell für Snowboards gegründet. Tanner McCarty übernimmt die Position des Markendirektors, während Paul Maravetz, Gründer von Rome Snowboards und Cabin Mountain Tools, als Vizepräsident für Produktentwicklung fungiert. Darüber hinaus wurde Tom „T Bird“ Monterosso, der bereits für die Natural Selection Tour tätig war, zum Marketingmanager ernannt und verstärkt damit das starke Team des Unternehmens
Sie geben an, das Fahrrad die ganze Saison über mit professionellen Fahrern an der Spitze des Sports getestet und verbessert zu haben. Das Besondere daran ist, dass es sich nicht nur um eine kurzfristige Erweiterung der Kategorien handelt, sondern um ein langfristiges, fahrerorientiertes Projekt, das mit großem Engagement gestartet wurde
und am 3. November 2025 veröffentlicht wurdeder offiziellen Websitedie Nachricht, die auf der Homepage
Snowboarden braucht nicht einfach nur eine weitere Marke.
Es braucht eine wirklich gute.
Eine Marke für die Rider von heute, die trotz allem Mist in jeder Piste, jedem Felsen und jedem Spot nichts als Möglichkeiten sehen.
Wie schafft man das?
Wir haben uns der Aufgabe verschrieben, diese Frage unermüdlich zu beantworten. Armada entstand aus Menschen, die den Sport leben. Von unseren Teamfahrern über unsere Produktdesigner bis hin zu allen anderen – diese Marke wurde von lebenslangen, leidenschaftlichen Snowboardern aufgebaut
.
Unser internes Team
ein Produkt und baut eine Marke für
nicht nur etwas, das wir tun
ist alles, was wir sind. Zurück an die
Snowboarder auf, denn Snowboarden ist
Arbeit.
ARMADA entstand aus Menschen, die diese Kultur verinnerlicht haben.
Die Teamfahrer, die Designer, alle sind eine Crew, die vom Snowboarden besessen ist.
Für uns ist Snowboarden nicht nur etwas, das wir „machen“.
Es ist „wer wir sind“.
– Zurück an die Arbeit.
Zu entwickelnde Produkte
Wie bei ARMADA SKI basiert die Produktentwicklung auf der Philosophie, direkt vor Ort mit Fahrern zusammenzuarbeiten und Freestyle in den Mittelpunkt zu stellen. Fahrer, die sich frei zwischen Park, Straße und Backcountry bewegen, nehmen an den Produkttests im Schnee teil und streben nach der für ARMADA charakteristischen Verschmelzung von technischer Performance und unbeschwerter Verspieltheit
Markendirektor Tanner McCarty kommentierte:
„ARMADA steht nach wie vor für echte Integrität. Es ist leicht gesagt, ‚fahrerorientiert‘ zu sein, aber hier haben wir ein Team, in dem Fahrer mit Schnee an den Hosen ins Büro kommen und gar nicht mehr aufhören können, über unsere Produkte zu reden. Genau diese Realität verkörpert ARMADA. Ich denke, das ist der Ausgangspunkt für eine ideale Produktion.“
– Tanner McCarty, Markendirektor von ARMADA.
Quelle: Powder, „Armada kündigt Expansion in den Snowboardbereich an“
Im ersten Jahr werden insgesamt neun Modelle auf den Markt kommen. Das Sortiment deckt verschiedene Fahrstile ab, darunter Park, All-Mountain und Freeride. Bindungen und Boots folgen im darauffolgenden Jahr. Der Vertrieb in Nordamerika konzentriert sich auf Kooperationen mit bestehenden Snowboard-Fachgeschäften, mit dem Ziel, eine Marke zu etablieren, die fest in der Snowboard-Kultur verankert ist
Bekannte Teamfahrer
Das zeitgleich mit der Produkteinführung veröffentlichte Werbevideo präsentiert Fahrer mit unterschiedlichem Hintergrund – von Street bis Backcountry – darunter Dan „Danimals“ Liedahl, Mike Liddle, Ivika Juergenson, Justin Phipps und Stefi Luxton. Ihre Mitwirkung unterstreicht die Zuverlässigkeit der Marke
ARMADA SNOWBOARDS Ab sofort
ARMADAs Einstieg in die Snowboardbranche diesen Winter wird die gesamte Schneeszene – nicht nur das Snowboarden, sondern auch das Skifahren – sicherlich beflügeln. ARMADAs Weltanschauung, oder vielleicht sogar ihr Stil, ist geprägt von Freiheit, rebellischem Geist, Ehrlichkeit, Authentizität und kompromissloser Handwerkskunst. Welche Kultur wird aus der Verbindung dieser Elemente entstehen?
Wir dürfen die zukünftigen Entwicklungen nicht aus den Augen verlieren
ARMADA SNOWBOARDS