FACTION ist eine Skimarke, die 2006 im schweizerischen Verbier gegründet wurde. Mit dem Ziel, einen Beitrag zur Ski-Community zu leisten, ist die Marke in den letzten 20 Jahren gewachsen und genießt heute weltweite Bekanntheit. Doch wie hat sich FACTION in Japan entwickelt? Um das herauszufinden, besuchten wir Myoko-Shinano-machi, den Firmensitz der Marke
Eine "feldorientierte" Basis am Fuße des Berges Myoko
FACTION Japan hat seinen Hauptsitz und sein Ski-/Snowboardgeschäft an der Nationalstraße 8 in Shinano-machi, Präfektur Nagano. Die Lage ist ideal für Skifahrer: Das Skigebiet Myoko Suginohara ist nur 15 Autominuten entfernt und die Autobahnausfahrt Shinano-machi der Joshinetsu-Autobahn erreichen Sie in nur 5 Minuten
Die Expansion der Marke in China wird von Nobuyuki Takai und seinem Team geleitet. Takai, der ursprünglich als Fahrer für FACTION tätig war, ist seit insgesamt 18 Jahren mit der Marke verbunden. 2026 jährt sich seine Ernennung zum Markenbotschafter und die Etablierung der aktuellen Managementstruktur zum zehnten Mal
Im Mittelpunkt ihrer Aktivitäten steht das Ziel, das Markenkonzept einer „praxisorientierten Gemeinschaft“ auch in Japan zum Leben zu erwecken
Die Wahl von Shinano-machi, in unmittelbarer Nähe der Berge gelegen, spiegelt die strategische Ausrichtung der Marke perfekt wider. Ursprünglich war geplant, einen Standort in urbanen Gebieten wie Tokio zu errichten. Takai erklärte der Zentrale jedoch: „Wenn der Hauptsitz am Fuße von Verbier liegt, sollte Japan auch ein Büro in der Nähe der Berge haben.“
Takai war an der Japan Snowboard & Skateboard School (JWSC) in Myoko eingeschrieben. Da er die Gegend so gut kannte, lag es nahe, den Firmensitz dort anzusiedeln. Schließlich besuchte das Team der Zentrale den Standort persönlich, überzeugte sich für die Gegebenheiten und entschied sich, Myoko als Firmensitz zu etablieren
„Myoko, Kurohime, Iizuna, Madarao und sogar Nozawa Onsen sind alle innerhalb von etwa 40 Autominuten erreichbar. Das Beste daran ist, dass es in der Umgebung viele Berge gibt.“
Die Energie wird genau deshalb erzeugt, weil es sich in der Nähe der Berge befindet
Für eine Marke, die von Skifahrern für Skifahrer gegründet wurde, ist die Ansiedlung in der Nähe schneebedeckter Berge sinnvoll. Sie ermöglicht den direkten Austausch mit lokalen Skifahrern, Pistenrettern, Mitarbeitern des Skigebiets und passionierten Skifahrern. Der Aufbau enger Beziehungen zur lokalen Gemeinschaft ist eine große Stärke für eine praxisorientierte Marke
Die Myoko-Region ist traditionell für ihre lebendige Snowboard-Szene bekannt, doch in den letzten zehn Jahren hat sich einiges getan. Am Fuße des Skigebiets Myoko Suginohara wurde ein FACTION-Testzentrum errichtet, und junge Skifahrer sind im Park mittlerweile ein gewohnter Anblick. Lokale Snowboarder bemerken: „Es gibt jetzt viel mehr coole Skifahrer.“ Dies beweist, dass die Umgebung, in der man Erwachsene, die stilvoll am Berg fahren, aus nächster Nähe beobachten kann – und nicht nur im Rahmen kommerzieller Aktivitäten wie Skischulen –, die nächste Generation inspiriert
Was FACTION am meisten schätzt, ist das Skifahren als Gemeinschaft, nicht nur die Technik oder Sieg oder Niederlage. Takai, der nach langer Zeit wieder mit engen Freunden Ski fuhr, sagte: „Am meisten Spaß macht es definitiv, mit allen zusammen Ski zu fahren. Wir sind alle unterschiedlichen Alters und Fahrstils, aber wir kommen zusammen und fahren Ski. Das ist einfach das Beste.“
Die Kultur dieser Session verkörpert perfekt den Markennamen „Faction“ (was so viel wie „Freunde“ oder „Teamkollegen“ bedeutet). In den Videos, die FACTION jedes Jahr veröffentlicht, wird nicht ein einzelner Profi-Skifahrer mit herausragendem Können oder Stil in den Vordergrund gestellt, sondern die Freude am gemeinsamen Skifahren im Freundeskreis betont und vermittelt
Die Fahrer, mit denen er seit über zehn Jahren zusammenarbeitet, sind diejenigen, die die Philosophie der Marke in der Praxis teilen und unterstützen. Insbesondere vertraut Takai dem Fahrstil, dem Gespür und dem geschulten Auge von Daisuke Takano, den er seit mehr als der Hälfte seines Lebens kennt
„Ich denke, wenn er etwas cool findet, dann ist es definitiv cool.“
Er äußert dies mit Überzeugung. Als Schlüsselfigur verbringt Daisuke Takano seine Tage damit, landesweit nach vielversprechenden Fahrern Ausschau zu halten und diejenigen auszuwählen, die er fördern möchte
Kleine Stimmen werden zu einer großen Welle: Verbesserungen aus Japan
Da die Marke im Inland immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist es unerlässlich, das Feedback japanischer Skifahrer in die Produktentwicklung einfließen zu lassen. Ein Paradebeispiel für Verbesserungen, die auf Basis von Nutzerfeedback vorgenommen wurden, ist die Skisohle
Die Technik des Stanzens beinhaltet das Einbetten verschiedener Materialien. Takai vermittelte seinem Heimatland weiterhin die feinen Empfindungen der Japaner, die selbst die geringste Unebenheit oder das geringste Geräusch, das durch diesen Prozess entsteht, nicht dulden
„Ich erklärte ihnen, dass Japaner das Klick- und Kratzgeräusch beim Schaben nicht mögen, und schließlich gelang es ihnen, eine ebene Oberfläche zu erzielen.“
Man sagt, die Idee der farbverlaufenden Sohle, die sich auf Schnee gut abhebt, gehe ebenfalls auf einen Vorschlag aus Japan zurück. Solche kleinen Verbesserungen tragen zur Steigerung der Gesamtqualität des Produkts bei
Darüber hinaus gehört es zu den wichtigen Aufgaben, ständig mit der Zentrale über den Preis der Ausrüstung zu diskutieren und zu verhandeln, da dies für die Nutzer ein wichtiger Punkt ist
Hin zu einer Kultur, in der Menschen lange Freude am Skifahren haben und wirklich zufrieden sein können
„FACTION-Ski sind langlebig. Sie können sie definitiv fünf Jahre lang benutzen. Deshalb möchten wir, dass Sie die Zeit genießen, die Sie mit der Auswahl Ihrer Ski verbringen. Sobald Sie ein Paar gefunden haben, mit dem Sie zufrieden sind, werden Sie eine enge Bindung zu ihnen entwickeln und sie lange Zeit benutzen.“
Wie Takai erklärt, geht es FACTION nicht einfach nur um Umsatzsteigerung. Vielmehr möchte das Unternehmen die Qualität seiner Ausrüstung und die Freude am Skifahren, die Myoko vermittelt, weitergeben und so den Grundstein dafür legen, dass die nächste Generation den Skisport weiterführt. Diese über zehn Jahre gewachsene Initiative schafft innerhalb der japanischen Skikultur ein echtes Gemeinschaftsgefühl
FACTION JAPAN Riders
Faction Japan vereint ein breites Spektrum an Menschen, von international aktiven Skifahrern über lokale Helden, die sich für ihre Gemeinden engagieren, bis hin zu Bergführern. Laut dem Vertreter Nobuyuki Takai: „Ich glaube, das ist die stärkste Gruppe von Menschen, die wir uns derzeit in Japan vorstellen können.“
globalen Vertrag
Global Contract
Foto von Kazuma Takeshita.
Besonderer Dank an Myoko Suginohara.
Information
FRAKTION
Offizielle Website:https://jp.factionskis.com/
Offizielle Social-Media-Kanäle:Instagram|Facebook|YouTube