OYUKI wurde 2012 in Niseko auf Hokkaido gegründet, einem Ort, der bei Skifahrern und Snowboardern weltweit beliebt ist. Ursprünglich als lokales Souvenir gedacht, verbreitete sich die hohe Qualität der Produkte nach der Ernennung von Pep Fuss zum Markenbotschafter schnell im In- und Ausland und die Marke erlangte weltweite Bekanntheit.
Das vielfältige Produktsortiment umfasst neben Accessoires wie Gesichtsmasken und Handschuhen auch Bekleidung wie Baselayer, Midlayer und Hardshells. Die Marke ist über Japan hinaus auf internationalen Märkten präsent und arbeitet mit bekannten Fahrern wie Brandon Davis und Sammy Carlson sowie mit renommierten Marken wie ARMADA und SMITH zusammen.
Was bedeutet das Markenmotto „Big Snow Culture“? Wir sprachen mit Markenmanager Adam Kroenert über die Philosophie hinter Produktentwicklung und Design, Nachhaltigkeitsinitiativen und Produktempfehlungen
Not macht erfinderisch. Es entstand aus einem heftigen Schneesturm, der die Menschen bis zum Gesicht einschlug
Im Mittelpunkt von OYUKI stehen die äußerst realistischen Herausforderungen, denen sich Skifahrer gegenübersahen
Nach seinem Umzug nach Niseko erlebte Gründer Matt Hampton die für Niseko typischen, harten Winter hautnah mit. Dazu gehören sintflutartige Schneefälle, die die Landschaft über Nacht völlig verändern können, und lange Tage in den Bergen bei extrem niedrigen Temperaturen. Besonders deutlich spürte er die Auswirkungen der sogenannten „Face Shots“ – Schneespritzer ins Gesicht bei jeder Abfahrt im Tiefschnee – auf Sicht, Körpertemperatur und allgemeines Wohlbefinden
„Unsere Vision war von Anfang an, Produkte zu entwickeln, die speziell für das Skifahren im Tiefschnee konzipiert und unter realen Bedingungen getestet werden. Die Marke begann mit Gesichtsmasken zum Schutz vor Tiefschnee und ständigen Schlägen ins Gesicht.“
Probleme aus der Praxis heraus mit den eigenen Händen zu lösen – dieser gründliche, praxisorientierte Ansatz prägt auch heute noch ihre Produktentwicklung
„Die Einzigartigkeit von OYUKI liegt darin, dass die Marke in Niseko entstanden ist und weiterhin von der Umwelt und Kultur dieser Region geprägt wird. Unsere Produkte sind so konzipiert und getestet, dass sie auch in tiefem Schnee und extremer Kälte funktionieren. Die Umgebung von Niseko hat uns ganz natürlich dazu inspiriert, Ausrüstung zu entwickeln, die auf Langlebigkeit, Funktionalität und Qualität setzt.“
Niseko ist nicht nur die Kulisse für die Marke, sondern auch ein riesiges Testgelände
Die einzigartigen Eigenschaften von "NISEKO", die weltweite Aufmerksamkeit erregen
OYUKI ist eine Marke, die schon lange vor der heutigen Internationalisierung von Niseko in der Stadt verwurzelt war und deren Wandel miterlebt hat
„Niseko gilt als eines der faszinierendsten Tiefschneegebiete der Welt. Was es so besonders macht, ist die Kombination aus leichtem, trockenem Schnee und der konstanten Schneemenge, die täglich fällt. Wenn alle Bedingungen perfekt zusammenpassen, wird Niseko zu einem Traumziel für Tiefschneefahrer und Snowboarder aus aller Welt.“
Und nicht nur der Schnee ist etwas Besonderes
„Das Leben in Niseko dreht sich um den Winter. Die Straßen verschwinden über Nacht, und Schneeschaufeln gehört für alle zum Alltag. Der Lebensrhythmus ändert sich je nach Schneefall. Wenn starker Schneefall vorhergesagt wird, herrscht in der Stadt eine besondere Aufregung; die Menschen studieren Wetterkarten, warten darauf, dass die Skilifte in Betrieb gehen, und versuchen, als Erste in den Tiefschnee zu springen.“
OYUKI entstand aus dieser fast schon wahnsinnigen Liebe zum Pulverschnee und der rauen Umgebung, die für schneereiche Regionen charakteristisch ist
"Big Snow Culture"
Das Kernkonzept, das OYUKI als Marke vertritt, lautet „Big Snow Culture“
„Big Snow Culture ist ein Lebensstil, der nach Tiefschnee sucht, den noch niemand befahren hat. Es geht nicht nur ums Skifahren oder Snowboarden. Es geht darum, die Welt zu bereisen, lokale Kulturen kennenzulernen, die Berge zu entdecken und neue Leute zu treffen. Es geht darum, die Vorfreude auf jeden Kälteeinbruch zu steigern und einen großartigen Tag mit Freunden zu verbringen. Es umfasst all diese Erfahrungen.“
Genauso wichtig wie die Kultur ist die Verbindung zu den Menschen. Zum Markenteam gehören Weltklasse-Athleten wie Sammy Carlson und Brandon Davis sowie Bergführer, Fotografen, Filmemacher, Künstler und lokale Legenden, die eng mit ihren Heimatbergen und -gemeinden verbunden sind
„Es gibt weitaus wichtigere Dinge als Wettkampfergebnisse oder Followerzahlen in den sozialen Medien. Das sind Menschen, die eine echte Verbindung zu den Bergen, dem Schnee, dem Reisen und der Gemeinschaft haben. Menschen, die die Berge wirklich lieben und den Sturm jagen. Sie teilen authentische Geschichten von ihren Skitouren.“
Produkte, die im Dialog mit den Nutzern weiterentwickelt werden, sind frei von Abfall und ihre Designs folgen einer Philosophie
Einfachheit wird bewusst geschaffen
Die Designs von OYUKI basieren auf der Philosophie, dass „Einfachheit der Schlüssel zur Funktionalität ist“. Unnötige Verzierungen und überflüssige Funktionen werden weggelassen, sodass nur das Wesentliche übrig bleibt. Dieser Ansatz, der Schönheit im Streben nach maximaler Benutzerfreundlichkeit findet, entspricht dem japanischen Konzept der „Schönheit im Nutzen“
„In rauen Bergregionen wie Niseko verursachen unnötige Funktionen oft Probleme, anstatt sie zu lösen. Für uns bedeutet Einfachheit nicht Langeweile, sondern Zielstrebigkeit. Alles – Materialien, Struktur, Taschenplatzierung – muss einen klaren Zweck erfüllen. Wir legen besonderen Wert auf hochwertige Materialien und durchdachte, intuitive Designs. Unser Ziel ist es, dass unsere Produkte in extremen Umgebungen optimal funktionieren.“
Adam ist der Ansicht, dass die GORE-TEX-Handschuhe der Serien „Sencho“ und „Chika“ schlichte Schönheit am besten verkörpern
Der „Sencho“, ein Favorit des OYUKI-Teams, ist ein klassisches High-End-Modell, das Robustheit und Wärme vereint. Er besticht durch ein Obermaterial aus hochwertigem Ziegenleder mit GORE-TEX WARM®-Membran, PrimaLoft® Gold® in verschiedenen Stärken auf Handrücken und Handfläche sowie ein Futter aus Calamai-Wolle – ein Beweis für die Liebe zum Detail. Erhältlich ist er in verschiedenen Ausführungen, darunter Fünf-Finger-, Drei-Finger- und Fäustlinge, sowie in limitierten Editionen. Die Serie „Chika“ bietet dieselbe Funktionalität speziell für Damen
Entwürfe, die eine Spiritualität widerspiegeln, anstatt einfach nur „japanisch“ zu sein
Diese Philosophie spiegelt sich nicht nur in der Produktstruktur, sondern auch in der Grafik wider. Einige Skimodelle weisen Motive auf, die an japanische Folklore erinnern, wie etwa Kodama (Baumgeister) und Yokai (übernatürliche Wesen). Diese Figuren dienen jedoch nicht einfach nur dazu, ein Gefühl von Japan zu vermitteln
„Die Designwurzeln der Marke liegen in der japanischen Naturauffassung. Die Ehrfurcht und Mystik der Natur, die in der japanischen Folklore zum Ausdruck kommt, findet Resonanz in unserer Weltsicht, die sich um schneebedeckte Berge dreht. Anstatt die Folklore direkt auszudrücken, legen wir Wert darauf, die Atmosphäre und die Emotionen, die japanische Winter und schneebedeckte Berge prägen, subtil in unsere Designs einfließen zu lassen.“
Die Bedeutung der beiden Kanji-Zeichen "大雪" (Daisetsu)
Das „OYUKI“-Logo, das für OYUKI steht, repräsentiert den Markengeist „Smash Pow“
„Smash Pow“ ist ein Ausdruck, der OYUKI und die Big-Snow-Kultur symbolisiert. Wenn Neuschnee fällt, wollen wir den Pulverschnee unbeschwert genießen, vom ersten Lift am Morgen bis zur letzten Abfahrt des Tages, mit grenzenloser Energie und Kreativität. Genau dieses Gefühl verkörpert dieser Ausdruck
Das Wort „Smash“, das „zerstören“ oder „zerschmettern“ bedeutet, hat eine etwas starke Konnotation, aber es bedeutet nicht Aggression oder die Bezwingung von Schnee
„Es ist ein Ausdruck, der das Gefühl beschreibt, diesen Moment mit Freunden zu teilen – Respekt und Begeisterung für die schneebedeckten Berge und das Zusammengehörigkeitsgefühl, das ein Pulverschneetag mit sich bringt, erfüllt von der Vorfreude darauf, dass heute ein besonderer Tag wird.“
Um diese Freude, Kultur und Gemeinschaft an zukünftige Generationen weiterzugeben, fördern wir auch nachhaltige Initiativen
Nachhaltige Produktion , die zum Meeresschutz beiträgt
Um die Kultur schneebedeckter Berge an zukünftige Generationen weiterzugeben, fördert OYUKI zudem die Verwendung umweltschonender Materialien und Verarbeitungsmethoden. Ein Beispiel hierfürdie Partnerschaft.
„NetPlus ist ein Projekt, das gebrauchte Fischernetze sammelt und zu hochwertigem Garn verarbeitet. Es trägt zur Reduzierung der Meeresverschmutzung durch Plastik bei und unterstützt gleichzeitig verarmte Regionen und Fischergemeinden weltweit durch die Schaffung von Arbeitsplätzen, die Verbesserung der Abfallentsorgungsinfrastruktur und Beiträge an lokale Nichtregierungsorganisationen.“
Das in Kalifornien ansässige Unternehmen Bureo arbeitet mit lokalen Fischergemeinden zusammen, um ausrangierte Fischernetze zu recyceln, die in den folgenden Modellen bei OYUKI verwendet werden
Obwohl die Farbpalette hauptsächlich auf Erdtönen basiert, wurde sie in den letzten Jahren um lebendige Farbkombinationen erweitert, um Fahrern, die auf der Piste einen auffälligeren Look suchen, ein attraktiveres Aussehen zu bieten.
ist ein neues Produkt für die kommende Saison. Sie ist in verschiedenen Ausführungen für Damen und Herren erhältlich.
Darüber hinaus fördert das Unternehmen eine umweltbewusste Produktherstellung, indem es das „C0 DWR (Durable Water Repellent)“-Verfahren anwendet, bei dem keine Fluorverbindungen verwendet werden, und indem es die für Oberbekleidung verwendeten Stoffe in Japan herstellt
Der "Niseko-Standard" ist das Ergebnis einer konsequenten, praxisorientierten Herangehensweise」
Je nach Modell durchlaufen OYUKI-Produkte zwei bis drei Saisons der Designoptimierung und Praxiserprobung vor ihrer Markteinführung. Ein Team aus Mitgliedern mit unterschiedlichen Hintergründen, die regelmäßig in schneebedeckten Bergen arbeiten, nutzt die Produkte ausgiebig in Niseko und anderen Gebirgen weltweit
Eines der Vorzeigeprodukte, das aus diesem Feedback aus der Praxis entstanden ist, sind die „Iwanai Zipper Mitts“. Sie wurdenCassun, ohne die Handschuhe ausziehen zu müssen.“ In der extremen Kälte war es zu einer großen Belastung geworden, die Handschuhe jedes Mal ausziehen zu müssen, selbst für Kleinigkeiten wie die Bedienung eines Smartphones oder einer Kamera oder das Einstellen von Ausrüstung.
„Starker Schneefall, niedrige Temperaturen und dichte Wälder. Niseko ist eine extrem raue Umgebung, nicht nur für Menschen, sondern auch für die Ausrüstung. Wir sagen oft: ‚Wenn ein Produkt in Niseko funktioniert, funktioniert es fast überall auf der Welt.‘“
Die Bedingungen in Niseko, die Schwächen in Bezug auf Wasserdichtigkeit, Atmungsaktivität, Wärmespeicherung, Haltbarkeit und Passform schnell aufdecken, scheinen einen erheblichen Einfluss auf den Produktverbesserungsprozess zu haben, von der Materialauswahl und dem Design der einzelnen Teile bis hin zu den Schichtsystemen
Eine Community, die aus einem Erlebnisladen hervorgeht
Im Jahr 2025 eröffneten sie einen neuen Laden im Dorf Hakuba in der Präfektur Nagano. Dieser Laden dient nicht nur dem Verkauf von Produkten, sondern auch als Plattform, um die Markenphilosophie und die Kultur des alpinen Schnees zu vermitteln und das gesamte Produktsortiment anzubieten. Letztes Jahr eröffneten sie außerdem für eine Saison einen Pop-up-Store in Whistler Blackcomb, Kanada
„Hakuba ist ein besonderer Ort, an dem sich Bergvölker aus aller Welt treffen. Wir wollten einen Ort schaffen, an dem neue Kunden unsere Marke kennenlernen und unkompliziert unsere Produkte kaufen können. Der Laden wurde sehr gut angenommen.“
Und nun eine Neuigkeit, die in diesem Artikel erstmals der Weltöffentlichkeit präsentiert wird: Im Dezember 2027 ist die Eröffnung einer neuen Filiale in Niseko geplant, dem Ursprungsort der Marke. Neben exklusiven Produkten wird dort ein einzigartiges Einkaufserlebnis geboten, das es nur dort gibt
Wir haben einige empfehlenswerte Modelle für Sie ausgewählt
Aus dem umfangreichen Sortiment an OYUKI-Produkten, die immer beliebter werden, haben wir sie gebeten, ihre empfohlenen Modelle für verschiedene Anwendungsbereiche auszuwählen
Komplettes Setup
„Für Herren empfehlen wir die Kombination aus ‚Goshiki Jacke und Latzhose‘ und für Damen die Kombination aus ‚Nimi Jacke und Latzhose‘. Sie sind für Tiefschnee konzipiert und bieten Schutz, Atmungsaktivität und Bewegungsfreiheit, um wechselnden Wetterbedingungen und längeren Skitouren gerecht zu werden.“
„Für den Zwiebellook ist der ‚Sora Polartec Power Air Hoodie‘ als innere Schicht ideal. Er ist kompakt, leicht und warm. Er bietet hervorragende Atmungsaktivität und feuchtigkeitsableitende Eigenschaften und eignet sich daher für eine Vielzahl von Einsatzbereichen, von extremer Kälte über Wandern bis hin zum Alltag.“
Was empfehlen Sie weiblichen Fahrern?
„Für Damen empfehlen wir die komplett neu gestaltete 'Oyuki Toya Down NetPlus® Isolationsjacke – Damen'.“
Hergestellt aus 310 g recycelten Daunen, ist diese Decke unglaublich warm, reißfest und dank ihrer PFC-freien, wasserabweisenden Ausrüstung äußerst feuchtigkeitsbeständig. Die nahtlose Innenkammerkonstruktion verhindert zudem das Eindringen von Regen und Schnee
Welches Modell ist für Backcountry-Einsteiger empfehlenswert?
„Beim Skitourengehen ist das Zwiebelprinzip entscheidend für die Regulierung der Körpertemperatur. Ich empfehle die leichte und vielseitige ‚Toya Weste‘. Sie hält den Oberkörper warm, ohne die Bewegungsfreiheit einzuschränken. Mehrere Schichten Kleidung sind wichtiger als nur ein einziges dickes Winterkleidungsstück.“
ist dünn, bietet viel Bewegungsfreiheit und fühlt sich auch dann nicht sperrig an, wenn sie unter einer äußeren Schicht getragen wird.
Das nächste Projekt, entstanden aus der Liebe zum Pulverschnee
Es ist der tiefe Respekt vor der Natur und das profunde Verständnis für schneebedeckte Berge, die es ihnen ermöglichen, Schnee nicht als Ärgernis, sondern als Segen zu begreifen. Diese gemeinsame Liebe zum Pulverschnee hat zu spontanen Kooperationen mit gleichgesinnten Marken, Künstlern und Sportlern geführt. Zukünftig planen sie, verschiedene Projekte rund um das Konzept der „Big Snow Culture“ weiterzuentwickeln
„Falls japanische Künstler diesen Artikel lesen, schickt uns bitte eine Direktnachricht auf Instagram!“
Zum Schluss erhielten wir noch eine Nachricht von Adam für unsere japanischen Leser
Vielen Dank für Ihr Interesse an unserer Marke und dass Sie unsere Geschichte gelesen haben. Wir bei OYUKI haben uns der Herstellung hochwertiger Ausrüstung verschrieben, damit jeder eine unvergessliche Zeit in den Bergen erleben kann. Wir würden uns freuen, wenn Sie uns auf Instagram folgen und gerne in unserem Geschäft vorbeischauen
Information
OYUKI
Offizielle Website:http://oyuki.com/
Offizielle Social-Media-Kanäle:Instagram|Facebook|YouTube