Gab es jemals einen Fall, in dem eine Skimarke oder ein Unternehmen, das Skimarken vertritt, ein Skigebiet betrieben hat? Abgesehen von Wing Hills Shiratori, das immer noch von Alpen, dem Hersteller der Hart-Ski, betrieben wird, ist mir in Japan kein solcher Fall bekannt. Weltweit betrachtet ist es unwahrscheinlich, dass eine Megamarke offen ein Skigebiet betreibt
Angesichts der zahlreichen Herausforderungen für die Wintersportbranche, wie der COVID-19-Pandemie und dem Klimawandel,des Skigebiets Jigatakeübernommenvon Icelantique-SkiernImporteur und HändlerFreefloat.
INDEX
- Wie ist das Hakuba-Tal?
- Warum sollte das Skigebiet Jijigatake wiedereröffnet werden?
- Wiederbelebung von Skigebieten durch Do-it-yourself-Projekte
- Die beste Einsteigerpiste, Grandpa Mt
Freefloat ist ein Unternehmen mit Sitz in Omachi, dasIcelantic-Skiin Japan importiert und vertreibt und sich zudem aktiv in der Gemeindeentwicklung und in kreativen Projekten engagiert. Wie auf derWebsitezeichnen sich Icelantic-Ski durch ihre robuste, in den USA gefertigte Konstruktion und ihr ansprechendes Design aus. Das Sortiment deckt ein breites Einsatzspektrum vom Park bis zum Backcountry ab und richtet sich vor allem an fortgeschrittene Skifahrer. Die Marke genießt in Japan einen sehr hohen Bekanntheitsgrad.
Einem Unternehmen, das Skier für ambitionierte Skifahrer verkauft, wurde der Betrieb des Skigebiets Jigatake anvertraut, das bei Anfängern und Familien beliebt ist. Diese ungewöhnliche Konstellation lässt vermuten, dass etwas im Gange ist. Bevor wir zum Hauptthema kommen, werfen wir zunächst einen Blick auf das Gesamtbild des Hakuba-Tals
So ist es im Hakuba-Tal.
Waren Sie schon mal im Skigebiet Jigatake Ski fahren?
Die Details finden Sie im obigen Artikel, aber kurz gesagt: Das Skigebiet Hakuba Valley erstreckt sich über die drei Orte Omachi, Hakuba und Otari. Mit seinen zehn Skigebieten, die sich über ein Gebiet von etwa 25 km Länge erstrecken, gilt das Hakuba Valley seit Langem als eines der besten Skigebiete Japans. Hinter den Skigebieten liegt die Ushiro-Tateyama-Bergkette, und am Fuße jedes Skigebiets erstrecken sich malerische Ortschaften. So bietet das Tal ein unvergleichliches Bergerlebnis
Obwohl die Skigebiete nur etwa ein Dutzend Kilometer voneinander entfernt liegen, unterscheiden sie sich in Klima und Schneefall. Jedes Skigebiet nutzt seine Landschaft und die majestätischen Bergketten optimal und bietet große Höhenunterschiede, eine breite Palette an Pisten, darunter unpräparierte Abfahrten, verschiedene Parks und sorgfältig präparierte Pisten – allesamt äußerst vielseitige Skigebiete
Eines dieser Skigebiete, an dem Freefloat mitarbeitete, war das Jigatake Ski Resort am südlichsten Punkt des Hakuba-Tals. Es liegt im Tal an der Ostseite des Jigatake-Berges, die Talstation auf 940 m und der Gipfel auf 1200 m Höhe. Während die majestätische Bergkette der Nordalpen vom Skigebiet aus kaum zu sehen ist, bieten sich Ausblicke auf die Ebene von Azumino, die sich bis nach Matsumoto erstreckt, und das dahinterliegende Utsukushigahara-Plateau
Das Skigebiet verfügt über vier Lifte und 70 % seiner Pisten sind sanfte Abfahrten, die sich ideal für Anfänger eignen und ein durchschnittliches Gefälle von 13 Grad aufweisen. Besonders hervorzuheben ist die Hauptpiste „Echo Slope“, eine wunderschöne, breite und ebene Abfahrt ohne jegliche Steigung. Sie ist nicht nur perfekt für Anfänger, sondern auch bei Skilehrern beliebt, da sie sich hervorragend zum Unterrichten eignet.
Zusätzlich gibt es einen separaten Kinderpark und daneben einen großen, per Schlepplift ziehbaren Schlitten namens „Troika“, der heutzutage eine Seltenheit ist. Das Skigebiet ist optimal auf Anfänger und Familien ausgerichtet.
Warum übernehmen Sie die Aufgabe, das Skigebiet Jigatake wiederzubeleben?
Was sind Ihre Beweggründe und in welchem Zusammenhang steht das mit dem Skifahren in Island?
Wir sprachen mit Yada Shota, dem Vertreter von Free Float, dem Betreiber des Jigatake Ski Resorts, über das Modernisierungsprojekt des Jigatake Ski Resorts
„Ursprünglich gab es in Omachi fünf Skigebiete: Aoki Lake, Yanaba, das Skigebiet Omachi sowie die noch heute betriebenen Skigebiete Kashimayari und Jigatake. Als Jigatake in eine Krise geriet, wurden wir angesprochen und gebeten, die Leitung zu übernehmen. So verliefen die Ereignisse im Großen und Ganzen.“
Für ein Unternehmen unserer Größe ist das ein großes Wagnis, aber als Unternehmen, das Skier importiert und verkauft, empfanden wir die Schließung der Skigebiete in Omachi, unserem Firmensitz, als eine Krise, die die Skikultur an sich bedroht. Gespräche mit den Menschen hier vor Ort zeigen, dass viele, obwohl das Skigebiet klein ist, ihre ersten Skierfahrungen in Jigatake gemacht haben. Viele Ältere sagen: „Ich bin zum ersten Mal in Jigatake Ski gefahren.“ Und zumindest in der Region zwischen Omachi und Matsumoto scheint es kaum jemanden zu geben, der nicht in Jigatake Ski gefahren ist.
Vor diesem Hintergrund würde mit dem Verschwinden des Skigebiets ein Teil der lokalen Kultur verloren gehen. Ein Stück Geschichte würde abrupt beendet. In Omachi gibt es noch etwa 100 Skiclubs, von denen einige in Jigatake ansässig sind. Sollte das Skigebiet schließen, würden diese Menschen ihre Heimpisten verlieren.
Dies würde einen noch größeren Rückgang der Skifahrerzahlen bedeuten, deshalb wollten wir das verhindern
Als Hersteller profitieren wir gerade von der Skikultur, da wir so unsere Kernzielgruppe aufbauen und sie zu einer echten Marke machen. Ohne die Anfänger, die das Fundament dafür bilden, könnten wir nicht überleben
Nur weil wir mit Kernmarken arbeiten, haben wir nicht wirklich darüber nachgedacht, das Skigebiet von einem auf Anfänger und Familien ausgerichteten Resort in ein Resort umzuwandeln, das den Bedürfnissen isländischer Nutzer gerecht wird
Jigadake liegt etwa 8 km vom Bahnhof Omachi entfernt, in der Nähe der Stadt, und ist bequem zu erreichen, ohne lange Strecken auf verschneiten Straßen fahren zu müssen. Das Wetter im Hakuba-Tal ist zudem relativ beständig und bietet somit ideale Bedingungen für alle, die Skifahren oder Snowboarden ausprobieren möchten
Es stimmt, dass der Höhenunterschied im Vergleich zu anderen Skigebieten im Hakuba-Tal geringer und die Berge nicht so hoch sind. Andererseits sehen wir dies als ein Umfeld, das Anfänger und Familien gleichermaßen willkommen heißt, und wir wollten eine positive Atmosphäre schaffen, in der sich Menschen wohlfühlen, die Skifahren oder Snowboarden zum ersten Mal ausprobieren möchten, nach langer Zeit wieder einsteigen wollen oder ihre kleinen Kinder mitbringen möchten.“
Andererseits genießt Icelantic als Kernmarke ein starkes Image. Wie wurde also im Heimatland der Schritt einer Importagentur aufgenommen, die den Markennamen trug? Wir befragten Arai Yu, die als Verbindungsperson zum Heimatland fungiert, zu dieser Situation
„Icelantic gehört zur Freeride-Kategorie, und wir verfolgen die Strategie, Skier für jedermann herzustellen, aber keine speziellen Anfängerskier.
Als ich Ben, dem Gründer, erzählte, dass wir das Skigebiet Jigatake übernehmen würden, dachte ich, er wäre verärgert, weil das nicht zum Markenimage passen würde. Er würde fragen: ‚Warum übernimmt ihr so ein kleines Skigebiet?‘ Doch dann bekam ich eine E-Mail von ihm: ‚Genau wie in Amerika sind es die kleinen Skigebiete, die wiederbelebt werden müssen, und ein Skigebiet für Anfänger zu betreiben, ist eine gute Sache.‘
Anscheinend war Ben selbst einmal dort Ski gefahren. Es ist ziemlich selten, dass der Gründer einer amerikanischen Skimarke in einem kleinen Skigebiet am Rande des Hakuba-Tals Ski gefahren ist (lacht).“
Bei unseren verschiedenen Rebranding-Projekten in Skigebieten steht das„Zurück zur Natur“prägt. Ben ist von diesem Konzept ebenfalls begeistert und hat uns gebeten, es zu verkörpern, da Nachhaltigkeit und das Engagement für die lokale Gemeinschaft zu unserer Unternehmenskultur und unserem Führungsstil gehören.
Da wir in der naturnahen Stadt Omachi ansässig sind, bereitet es uns große Freude, ein Umfeld zu schaffen, in dem Menschen die Natur hautnah erleben können. Selbst bei der Renovierung von Skigebieten bauen wir nicht alles von Grund auf neu, sondern nutzen das Vorhandene optimal und setzen unseren nachhaltigen Ansatz fort.
Dank dieser Denkweise gab es keine übermäßigen Forderungen von der Zentrale. Normalerweise würden sie uns wahrscheinlich auffordern, ein großes Markenlogo anzubringen, aber das ist hier nicht der Fall. Ich glaube, dass solche Aktivitäten, die zur lokalen Skikultur beitragen, einzigartig für Japan sind.
Fahrer und Mitarbeiter ergreifen die Initiative
, um das Skigebiet mit DIY-Methoden wiederzubeleben.
Die beiden größten Veränderungen sind die umfassende Sanierung des Kinderspielplatzes und die Neugestaltung des Hauptgebäudes und weiterer Einrichtungen. Daneben gibt es viele weitere kleinere Neuerungen, die wir uns der Reihe nach ansehen wollen. All
diese Veränderungen sind maßgeblich der Erfahrung von Herrn Yada zu verdanken, der die Leitung des Projekts innehat. Er nahm am Alpinen Snowboard-Weltcup teil und arbeitete nach seiner aktiven Karriere als Outdoor-Trainer und Fotograf. Seinen Hintergrund, einschließlich seiner Qualifikationen im Bereich Baumaschinen, nutzt er, um die Transformation des Skigebiets voranzutreiben.
„Es waren viele erfahrene Mitarbeiter und Fahrer vor Ort, mich eingeschlossen, daher haben wir den Großteil der Arbeit selbst erledigt. Wir haben uns insbesondere um den Kinderpark gekümmert. Der Hang war geneigt, und schon die geringste Unebenheit erschwerte Anfängern das Rutschen. Deshalb haben wir die Neigung komplett beseitigt, um das Rutschen zu erleichtern.“
Die Piste im Kinderpark ist 55 Meter breit und 95 Meter lang. Dank des sanften Gefälles lässt sie sich nach dem Absteigen von der Troika leicht seitwärts bewegen, sodass Skifahren aus jedem Winkel problemlos möglich ist. Wir hatten einen Fahrer, der seine eigenen Bilder in ein 3D-CAD-Modell umsetzen konnte, also ließen wir es von ihm in Perth erstellen. Yamashiro „Gacha“ Yoshiya, ein zertifizierter Bergführer aus Shinshu, der schwere Maschinen bedienen kann, und sein Team hoben den Boden aus und ebneten ihn sorgfältig ein
Das gesamte Team arbeitete Hand in Hand, um die Innenräume des „Echo House“ im Zentrum und der Mietshäuser zu renovieren. Das alte Gebäude im Zentrum bewahrte den Charme der alten Showa-Ära, doch wir ersetzten alle Böden durch neue Teppiche, um ein sauberes und modernes Ambiente zu schaffen. Selbst kleine Kinderhände sollten sich darauf wohlfühlen. Zudem wurden alle Wände weiß gestrichen, was dem gesamten Bereich eine hellere Atmosphäre verleiht. Insbesondere der Informationsbereich ist mit Holz als Hauptmaterial ausgestattet. Von
außen wirkt er charmant und unaufdringlich, doch innen erwartet Sie ein sauberes und ansprechendes Ambiente. Selbstverständlich wurde auch die gesamte Mietausrüstung, inklusive Bekleidung, komplett erneuert. Neben Skifahren und Snowboarden können Sie hier auch einzigartige Fahrzeuge ausleihen.
Ehrlich gesagt spielen Budgetfragen eine Rolle, aber wenn man einen Auftragnehmer beauftragt, folgt dieser in der Regel den Methoden seines eigenen Unternehmens. Wir waren der Meinung, dass wir etwas Besseres schaffen könnten, indem wir uns die Zeit nehmen, unsere Ideen selbst umzusetzen. Und durch unseren eigenen Einsatz würden die Skifahrer und Mitarbeiter eine stärkere Bindung zum Skigebiet entwickeln
sagt Herr Yada.
Ein Skigebiet, das von den Mitarbeitern und Icelantic-Skifahrern selbst in Eigenregie errichtet wurde, ist eine echte Rarität.
Da jeder von ihnen ein erfahrener Skifahrer ist und die Gegend kennt, wissen sie genau, was ein Skigebiet aktuell braucht. Und dieses System, das ihnen die Umsetzung ermöglicht, ist eine große Stärke von Freefloat und Icelantic Skiing.
Außerdem prüfen sie sorgfältig, was geändert werden muss und was nicht.
Ein Beispiel dafür ist die große Rodelbahn „Troika“ neben dem Kinderpark. Die Bahn, die einer Seilbahn ähnelt, fährt fast so schnell wie zu Fuß den Hang hinauf und ist bei kleinen Kindern, die noch nicht mit den Liften fahren dürfen, sehr beliebt. Für 500 Yen gibt es eine Tageskarte für unbegrenzte Fahrten, und an den Wochenenden herrscht dort täglich reger Betrieb.“
Diese Skilifte waren früher in Skigebieten im ganzen Land zu finden, sind heute aber selten geworden. Trotz ihres Aussehens erfordern sie einen fachkundigen Betrieb, und es gibt offenbar qualifizierte Bediener, die sie steuern können. Sie bewahren die bewährten Anlagen und ersetzen gleichzeitig veraltete Teile durch neue.
Neben dem Skifahren selbst werden auch verschiedene neue Projekte realisiert, wie zum Beispiel:
Die beste Piste für dein Debüt: Jii-ga-dake.
Fahre hier Ski und entdecke eine größere Welt.
Das frisch renovierte Skigebiet Jigatake entwickelt sich bisher gut. Verschiedene geplante Maßnahmen haben sich bewährt und locken viele einheimische Familien und Anfänger an. An den Wochenenden bilden sich lange Schlangen am Kinderpark, wo die Kinder auf die Troika warten (auch aufgrund der geltenden Abstandsregeln zur Eindämmung der Infektion).
Die Informationsverbreitung, unter anderem über soziale Medien, läuft ebenfalls gut, sodass die Mundpropaganda möglicherweise auch Menschen erreicht hat, die zuvor nichts davon mitbekommen hatten.
Abschließend befragten wir Herrn Yada zu seinen Zukunftsplänen.
„In dieser Saison liegt unser Hauptziel darin, Aufmerksamkeit zu erregen, insbesondere von Einheimischen, indem wir zeigen, dass wir renoviert wurden und mit viel Elan arbeiten. Wir haben
unser Hauptziel erreicht, die Skikultur am Leben zu erhalten, daher wollen wir noch einen Schritt weiter gehen und eine Situation schaffen, in der jeder Einwohner von Omachi City Skifahren oder Snowboarden genießen kann.“
Und wo wir gerade dabei sind, würde ich mich sehr freuen, die Entwicklung der Kinder zu verfolgen, die in Jijigatake ihr Debüt gegeben haben. Ich hoffe, sie verlassen dieses kleine Skigebiet und fahren in große Skigebiete im Hakuba-Tal, in andere Regionen und in die ganze Welt. Das ist das ultimative Ziel.“
Die COVID-19-Pandemie hat alles verändert, und jedes Skigebiet muss sich neu orientieren, welches Angebot es wem bieten kann.
Im sich rasant verändernden Hakuba-Tal geht das Skigebiet Jigatake seinen eigenen Weg. Fragt man jemanden: „Wo kann man gut Skifahren lernen?“ oder „Ich möchte meinem Kind das Skifahren beibringen“, ist Jigatake die perfekte Wahl. Hier
findet jeder die idealen Bedingungen für seine ersten Ski- oder Snowboardversuche.