What is 「WAKAYAMA」?
「WAKAYAMA」라는 이름이 붙은 스키 글로브가 있는 것을 아시겠는가.
그것은 유명한 라이더의 서명 모델입니까? 대답은 NO다. 그리고 와카야마 현민은 생각하는 것 같다. 「와카야마산의 장갑」이라고. 이것도 격렬하게 다르다. 왜냐하면 이것은 북유럽 스웨덴의 깊은 숲 속에 있는 헤스트라라는 작은 마을에서 만들어진, made in 스웨덴의 장갑이기 때문. 헤스트라 마을에서 만들어진 글로브란, 그 「HESTRA(헤스트라)」다. 가죽을 소재로 한 얇은 장갑과 3 손가락 장갑 등 기능적이고 독자적인 스타일로, 스노우 업계에서는 라이더와 포토그래퍼에 매우 인기가 높다.
Long time ago 옛날 무카시 스웨덴의 숲 안쪽에…
"헤스트라"글로브의 뿌리, 그것은 1936 년으로 거슬러 올라간다. 당시 임업이 활발했던 스웨덴에서 숲 속에서 일하는 사람들을 위해 내구성이 높은 작업용 장갑을 제공하기 시작한 것이 그 시작이었다.
스키가 새로운 스포츠로서 유행하고 있던 요즘, 헤스트라사의 창업자 마틴은, 스키어들에게도 가죽의 튼튼한 장갑이 필요한 것은?
라고 생각하고, 또, 어린 애식이 눈놀이를 마음껏 즐기기 위해서도 스키용의 글러브를 만드는 것을 결정했다고 한다. 그로부터 80년 이상에 걸쳐, 헤스트라는 북유럽에서 유럽의 나라들, 북미나 일본으로 퍼져, 지금 세계 19개국에서 전개. 고품질의 장갑으로 신뢰감을 모아 확고한 지위를 구축하고 있다.
세계에서 팔리고 있는 「WAKAYAMA」라는 장갑
그 헤스트라의 「WAKAYAMA」라는 장갑이 지금 세계적으로 팔리고 있다고 한다.
물론 스노글로브이지만, 조금 이쪽을 보고 싶다. 뉴욕발의 데일리 라이프 스타일 매거진으로, 모든 장르에서 전세계의 이이모노를 다루는 극상의 눈길로 유명한 잡지 「GEAR PATROL」에 「WAKAYAMA」(좌상)가 선택되고 있다.
마치 거리의 세련된 아이템처럼 존재감도 듬뿍이다.
그 인기는 미국의 아웃도어 잡지인 'Outside Magazine'에서 이렇게 'The Best Gloves of 2020'에 빛난 것으로도 실증됐다.
너무 팔리고 광고까지 채택
이 「WAKAYAMA」, 2016년에 릴리스된 이래, 해마다 칼라 바리에이션이 증가하고 있다. 헤스트라에서는 "색이 늘어나는 = 팔리고 있는 증거"라는 도식이 성립된다고 한다. 초년도는 3색으로 시작된 것이, 이번 시즌의 런업은 실로 6칼라, 보시는 대로. 원모델로 6색은 좀처럼 있는 것은 아니다.
너무 평판이 너무 좋고, USA에서는, 광고의 메인 비주얼에도 채용되고 있다. 이런 식으로. 전부 100모델의 상품 중 광고탑이 되는 헤스트라의 얼굴이 되는 것도 이것도 또 좀처럼 있는 것은 아니다.
'그렇지 않은' 스타일
왜 「WAKAYAMA」는 이렇게 세계적으로 평가되고 있는 것인가.
한마디로 말하면 하이스펙한 기능성과 캐주얼한 디자인성의 융합이겠지. 이것이 헤스트라에게, 그때까지 있을 것 같지 않았던 참신한 발상이었던 것이다. 부드럽고 말하고 싶어질 정도로 부드러운 가죽의 감촉에, 이너는 발군의 보온성을 자랑하는 울을 채용.
커팅・봉제・패셔너블한 디자인의 모두에 크래프트 맨쉽의 스피리츠가 감돌고, 아무래도 말할 수 없는 스타일리시함을 감싸는 「WAKAYAMA」. 실은, 이 개발의 배경에는, 한명의 일본인의 존재가 있었다…
그 사람의 이름은…
와카야마야스오(와카야마 야스오). 헤스트라그로브의 일본에서의 디스트리뷰터(수입 판매원) 'FULLMARKS(풀마크스)'의 대표다. FULLMARKS라고 하면 헤스트라 시작 노로나 등 북유럽 아웃도어 브랜드의 수입 판매, 일본 국내에서 웨어나 기어를 기획 생산해, 프로숍을 7 점포 전개도 하는 메이커. 이 와카야마씨라고 하면 1998년경의 프리스키 여명기부터 USA의 Winter X-Games의 일본판적인 '코어 게임스'를 프로듀스하는 등, 씬을 견인해 온 선구자다.
와카야마 씨는 말한다.
“1991년경 제가 교제를 시작했을 당시 창시자 Martin(마틴)의 손자 3세대가 회사 경영을 맡고 있어 현재 헤스트라사를 이어받은 4세대는 아직 어린 아이들이었다. 이들은 안정적인 패밀리 비즈니스를 계승해, 경영자라고 하는 입장이면서, 스스로 공부해 가죽 소믈리에와 같은 전문 상급 자격을 취하거나, 새로운 도전도 빠뜨리지 않는다. 를 가진 훌륭한 브랜드야. "
「멋지지 않아!」라고 하는
이름은 멈추고…
1년에 1회, 헤스트라사는 헤스트라 마을에서 인터내셔널 세일 스미팅을 개최한다. 2015년 겨울, 미팅의 전야 축제였다. 상당히 술이 들어간 와카야마씨의 근원에 니코니코한 3대째 사장(사진 3중앙의 SVANTE/스반테)이 와서, 「Waka(와카), 내일군에게 서프라이즈가 있어」라고 말하면서 유리를 아울러 왔다 라고 한다. 그리고 다음날, 전세계의 디스트리뷰터 앞에서 「WAKAYAMA」라는 새로운 장갑이 발표된 것이었다.
「자신의 이름이 붙어 있다는 것은, 매우 영광스럽고 훌륭하고 기쁜 일인 것은 틀림없다. 하지만, 실제로 상품을 보고 느낀 것은 「멋지지 않다!」라고 하는 것과, 이름은 멈추고......라는 생각(웃음).
팔리지 않으면 곤란하고, 일본의 마켓에서 사장이 상재에 자신의 이름을 붙이고 있다고 생각되는 것도 물론 싫었기 때문에. 그리고 만약 1년만에 없어지면 더 싫다는 생각도 있었다 " "BEST SELLER"의 칭호를 받았다고 한다.
「일단 1년에 끝나지 않았던 것에 안도하고 있는 자신과, 「어떻다~!」라고 자신도 조금 있었을까」
왜 "WAKAYAMA"는 태어났는가?
원래 「WAKAYAMA」는 왜 만들어졌는가. 4대째의 부사장 Jonas(요나스)가 말해 주었다.
Jonas : "이 글로브 THE GLOVE는 Waka가 몇 년 전에 만든 스타일이지만, 당시 이 글로브를 보고 좋다고 생각했던 것을 기억했습니다. 캐주얼하고 올드 스쿨인 인상이지만, 옛 냄새 어쩔 수 없이 탈색할 수 없는 스타일.실용성과 스포티함을 가지고 있어, 하지만 캐주얼함도 있기 때문에, 산에서 스키나 스노보드를 할 때도, 그 이외에도 사용할 수 있다.이것을 조금 개량해 주면, 일본만 아니고, 여기 유럽이나 미국에서도 인기가 나오지 않을까 생각했습니다.
2006년경, 와카야마씨는 「캐주얼인 글로브로 스키도 할 수 있는 것이 좋다」라고 하는 아이디어로 일본 전용의 「THE GLOVE」를 발주했다. 기능성을 추구하기 위해 고어텍스를 채용한 것으로 딱딱한 마무리가 된 결과인지 기대했을 만큼 팔리지 않았다고 한다.
"원래 디자인은 별로 바꾸지 않고 오리지날의 THE GLOVE의 디자인에 가까운 것으로 할 예정이었습니다. 하지만, 파라코드나 가죽 부분의 색을 더해, 세부는 조금 개량해, 좀 더 눈에 띄도록 투톤 칼라에 이
작은 변화도, Waka의 취향에 맞고 있지 않았을까.안감에 울을 사용하는 것으로 보온성이라고 하는 기능면도 충실해, 클래식인 인상으로 완성되어 헤스트라인것 같은 고집이 있는 스타일이 되었습니다 "
즉, 왜 「WAKAYAMA」가 태어났는지, 그것은 「Waka의 나이스한 감성과 아이디어를 우리들이 해석해 세계에 닿는 형태로 했어. 이런 것일까, Waka」라고 하는 헤스트라의 대답이었던 것이 아닐까.
또 하나의 담긴 생각
Jonas는 와카야마 씨에 대해 이렇게 말했다.
Jonas : "Waka는 매우 친절하고 친절한 사람이며, 심지어 유머도 긍정적입니다. 그래서 비즈니스에서도 개인으로서도 우리에게 매우 중요한 존재입니다. 오랫동안 함께 일하고 있습니다. 문화나 가치관에 다니는 것이 있다.예를 들어 앞을 바라본 생각이나, 스키·스노보드 업계를 소중히 생각하는 것 등, 매우 공감하고 있습니다.그가 스노우 보드에 지금도 열심인 것도 좋네요」
그러나 유명한 스키어가 아닌 한 개인의 이름을 상품명에 붙이는 것은 매우 특별한 일일 것이다.
Jonas: “Waka는 유명하다고는 할 수 없지만, 스노우 업계에서 오랜 경험이 있었고, 강한 네트워크를 구축해, 이 커뮤니티에 수십년과 공헌해 왔습니다.이 WAKAYAMA 장갑의 원점이 Waka에 있어 라고 그의 스타일을 반영시켜 완성된 장갑이니까, 그의 이름을 붙이는 것은 당연하다고 생각합니다」
오랜 역사를 자랑하는 스웨덴의 글로브 브랜드에, 왜 일본인의 이름이 붙여졌는지, 알 수 있었을까.
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구성／STEEP편집부 취재협력・사진／FULLMARKS