TETON BROS.(티톤브로스)가 '25-26 시즌부터 브랜드 로고를 쇄신한다. 발표는 2025년 9월 1일 정오에 공식 HP와 SNS에서 열렸으며 리브랜딩에 관한 영상 콘텐츠와 신책자 'low pressure magazine'도 동시에 공개됐다
새로운 로고에 담은 마음 · 17 년의 행보를 다음 단계로
필드와 진지하게 마주하고 탁월한 크래프트 맨쉽을 축으로 압도적인 기능미・혁신성・실용성을 추구해 온 TETON BROS.
브랜드의 아이콘 모델의 「Tsurugi Jacket(쓰루기 재킷)」는, 2013년, 플리스 소재로 유명한 USA의 포라텍사에 의한 「POLARTEC상」 이후 뛰어난 퀄리티의 제품과 TETON BROS.의 이름은 세계에 울려 퍼졌다.
17년 전, 창업자의 집의 한실에서 시작된 TETON BROS. 마운틴 라이온의 로고를 입은 한 벌의 재킷으로부터 스타트한 작은 브랜드는, 지금은 전세계의 필드에서 신뢰되는 아웃도어 브랜드로 큰 성장을 이루었다. 그 배경에는 브랜드 설립 당초부터 내걸어 온 'FUNCTIONAL BEAUTY', 'INNOVATION', 'PRACTICAL', 'FAVORITE', '4 SEASONS'라는 콘셉트에 근거한 철저한 필드에서의 실제 체험의 쌓기가 있다. 소재 메이커나 봉제 공장, 그리고 동료인 라이더들과 함께, 도전을 거듭하면서 진화를 계속해 왔다
지금까지 브랜드의 상징으로서 사랑받아 온 마운틴 라이온의 로고를 대신해 새롭게 발표되는 로고는 「자연의 순환」 「눈에 새겨진 트럭」 「강과 파도의 흐름」을 모티브로 한 디자인. 그 배경에는 이러한 생각이 담겨있다.
TEXTILE WEAVING - 실
전통과 혁신, 세로 실과 가로 실이 섞여 과거, 현재, 미래가 교차하는 장인 기술의 상징. 소재 개발 메이커나 봉제 공장, 제작자, 동료에게의 리스펙트와 크래프트맨쉽을 표현하고 있다.
ENDLESS ― 루프
테스트를 거듭해 개량을 계속하는 끝없는 모노즈쿠리의 자세와, 계절의 이동이나 자연계의 사이클을 상징. 자연으로부터의 영감을 바탕으로 실체험과 검증을 거쳐 다시 개발로 연결해 나가는 “순환”을 나타내고 있다.
LINES - 라인
눈이나 파도에 그려지는 라인. 크고 작은 다양한 아르의 곡선은 창의력을 키우고, 다할 일 없는 기쁨의 근원이 된다. 설산과 파도의 굴곡을 캔버스에 내세우며 스스로의 흔적을 새기는 의사를 표현하고 있다.
BRUSH - 필자
자신의 역사와 문화를 영감의 원천으로 삼고 서예와 인감에 상징되는 예술성을 표현하고 있다.
과연, 이렇게 다시 로고를 바라보면, TETON BROS.의 철학과 약동감이 갑자기 전해지는 것 같다
창업자이자 대표이사인 스즈키 노리유키씨는,
「마운틴 라이온의 로고 아래에 방어되어 온 사람・소재・제품은 우리의 자랑.일본이 자랑하는 크래프트맨십과 세계 최고 수준의 소재 개발력, 그리고 필드 테스트에 근거한 물건 만들기를 무기에, 다음 10년에 걸음을 추진하고 있다
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오리지널 매거진 'low pressure magazine' 창간
이번 리브랜딩에 맞춰 'low pressure magazine' 이 창간되었다. 9월 1일, 신 로고의 론치에 맞추어, TETON BROS.취급 숍에서 배포가 스타트했다.
제목은 "low pressure magazine". 여름은 최고의 파도, 겨울은 극상의 파우더를 가져오는 '저기압'이라는 기압 현상을 추구해 필드의 즐거움이나 웨어라는 기어를 개발하고 있는 브랜드의 이념과 깊게 연결되어 있다.
창간호는, 새로운 로고에 담긴 구상이나 브랜드 창업 전후의 히스토리, 올해로 15년째를 맞이하는 TSURUGI JACKET의 개발 경위로부터 현재에 이르기까지의 스토리를 전반에 게재. 책자 후반은, '25-26 Fall/Winter의 제품을 풀 라인 업 게재한 카탈로그가 되고 있다. 읽어 보시기 · 볼 만한 발군, 신 로고가 베풀어진 '25-26 계 뉴 모델의 프로덕트를 체크하는데, 또, 기념품으로서도 손에 넣지 않으면! 한 권이다
TETON BROS.의 세계관을 그린 쇼트 무비도 공개
또 브랜드 앰배서더의 미끄러짐을 담은 쇼트 무비도 동시 공개됐다. 지난 겨울 촬영 무대가 된 것은 홋카이도와 후쿠시마현 히노에기 기무라. 영상 작가 ebis films
의 세키구치 마사키씨가 자연과 조화를 이룬 ‘표현자’로서의 라이더들의 미끄러짐을 마음껏 영상에 담아 TETON BROS.의 세계관을 훌륭하게 그려내고 있다. 이것도 필견일 것이다.
“이번 로고 변경과 리브랜딩은 단순한 디자인 쇄신이 아니라, 다음 단계로 밟히는 결의의 상징입니다.아웃도어를 사랑하는 유저에게 다가가, 자연으로부터 배워, 크래프트맨십을 융합시키는 자세는 앞으로도 변하지 않습니다”라는 메시지에 더해, TETON BROS.가 다음 10년, 더욱 미래에
새로운 로고와 함께, 유저에게, 「웨어라고 하는 기어로부터 산과 사는 기쁨」을 전하는 도전이 시작되려 하고 있다
정보
(주)티톤브로스
공식 사이트:https://www.teton-bros.com/
공식 SNS:Facebook│Instagram