Tanner Hall(타너 홀)과 JP Auclair(JP 오클레어) 등이 ARMADA를 흥한 것은 2002년의 일. 이후 라이더스 브랜드의 상징으로서 프리스키 문화를 구축하고 견인해 온 리딩 컴퍼니 ARMADA. 2025년 가을, 그런 ARMADA가 만을 가지고 스노우 보드 시장에 참가, 전세계의 뜨거운 주목을 받고 있다. 그 배경과 비전을 찾았다
"ARMADA가 스노우 보드를 만든다"
2025년 11월 소문이 난 화제가 드디어 현실이 되었다.
"ARMADA가 스노우 보드를 만든다".
스키 브랜드가 스노우보드에 참가할 때마다 회의적인 목소리가 오른다. 「스키 브랜드에 스노우 보드의 문화를 이해할 수 있을까?」 그러나, 이런 질문은, ARMADA에는 어리석음이다
ARMADA는 한때 JP 오클레어와 태너홀 등이 새로운 스키 문화에 불어넣은 '라이더의 서울(혼)'이라는 DNA를 이어가면서 '라이더 주도로 퀄리티에 일체 타협하지 않는다'는 신념을 관철해 스노우 보드 장면에 진지하게 도전하려고 하고 있다
이 승부, 어떻게 보는가?
이 뉴스를 재빨리 소개한 USA 프리스키 전문지 'Powder Magazine'은 '그들이라면 '적을 벗어나지 않을 것'이라고 철자, 스노우보드 미디어 'Snowboard Magazine'은 'ARMADA는 처음부터 '진짜 스노우 보더'와 함께 진심으로 이 프로젝트를 시작했다'고 평가했다
글로벌 정식 런치를 발표한 「ARMADA SNOWBOARDS」는 2026년 가을에 9 모델의 스노우 보드를 발매 예정. 게다가 다음 2027년에는 부츠와 빈딩의 전개도 앞두고 있다고 한다
왜 지금 스노우 보드인가?
ARMADA가 이번 참전을 결정한 배경에는 이 브랜드가 오랜 세월 쌓아온 '라이더 퍼스트'의 개발 철학이 있다. 20년 이상에 걸쳐 프리스키 장면을 세계 최고의 포지션으로 빛내 온 그 DNA와 열정을 스노보드로 이어 확장해 나가는 형태다
'Snowboarder Magazine', 'Powder Magazine', 'Newschoolers', 'Teton Gravity Research' 등 USA 미디어의 보도에 따르면 ARMADA는 새롭게 스노우 보드 전임 개발팀을 사내에 마련해 브랜드 디렉터에 Tanner McCarty(타너 맥카티), 제품 담당 부사장에게는 Rome Tools를 시작한 Paul Maravetz(폴 마라베츠)가 취임. 게다가 Natural Selection Tour 등에서 활동해 온 Tom “T Bird” Monterosso(톰 “T버드” 몬테로소)가 마케팅 매니저라고 하는, 더 이상 없는 강력한 포진을 굳혔다
시즌을 통해 최전선에서 활약하는 프로라이더들과 함께 테스트와 개량을 거듭해 왔다고 한다. 단기적인 카테고리의 확대가 아니라 라이더 중심의 장기적 프로젝트로 ‘진심으로’ 시작한 점이 특징이다
이하는, 2025년 11월 3일에 공표된공식 사이트의 톱 페이지에 표현되고 있는 메세지이다.
Snowboarding doesn't need just another brand.
It needs another good one.
A brand built for today's riders, who, despite all the bullshit, continue to look at any slope, rock, or spot, and see nothing but possibility
So
out relentlessly answer that question. Armada started with the people who live it. From our team riders to our product designers and everyone in between, this brand is built by lifelong, obsessive snowboarders. Our internal team is crafting a productisn't just something that we do, it's everything that we are.
Gotta get back to work.
snowboarding
필요한 것은 진짜 브랜드다.
어떤 노이즈가 있어도, 경사도, 바위도, 거리 각도, 우리에게는 「가능성」밖에 보이지 않는다.
그럼 어떻게 해?
그래서 우리는 “답”을 찾기 위해 움직이기 시작했다.
어리석고, 탐욕스럽고, 정직하게.
ARMADA는 이 문화를 살아온 인간들로부터 시작되었다.
팀 라이더도, 디자이너도, 모두가 스노우 보드에 잡힌 승무원이다.
우리에게 스노보드는 '하는 것'이 아니다.
그것은 「우리 그 자체」야.
―자, 일로 돌아가자.
배포할 제품
ARMADA SKI와 마찬가지로, 현장주의의 「라이더 주도×프리스타일 중시」의 철학에 근거한 제품 개발. 설상의 제품 테스트에는, 파크 스트리트 백컨트리를 자유자재로 오가는 라이더들이 참가해, ARMADA다움이라고도 할 수 있는, 기술적인 성능과 자유로운 장난기의 융합이 추구되어 왔다
브랜드 이사인 Tanner McCarty는 이렇게 말했다
"ARMADA에는 지금도 진짜 성실함이 있어."라이더 주도"라는 말만이라면 간단하게 말할 수 있다. 하지만 실제로 바지에 눈을 붙인 채 사무실에 들어와 제품의 이야기가 멈추지 않는 팀이 여기에 있다. ARMADA에는 그 사실이 있다
. McCarty, ARMADA brand director
출처: Powder 『Armada Announces Expansion into Snowboarding』
초년도에 릴리스되는 것은, 전부 9 모델. 파크, 올 마운틴, 프리 라이드 등 다양한 스타일을 커버한 라인업으로 다음 해에는 빈딩과 부츠도 이어진다. 북미에서의 판매는 기존 스노우 보드 전문점과의 관계를 축으로 문화에 뿌리를 둔 브랜드 구축을 목표로 한다
주목 팀 라이더진
런치와 동시에 공개된 PV(프로모션 영상)에서는 Dan “Danimals” Liedahl(단 리달), Mike Liddle(마이크 리들), Ivika Juergenson(이비카 유르겐슨), Justin Phipps(저스틴 픽스), Stefi Luxton(스테피·럭스턴)이라고 하는, 스트리트로부터 백컨트리까지 다채로운 백그라운드를 가지는 라이더들이 등장. 그들의 존재가 브랜드의 신뢰성을 강하게 뒷받침하고 있다
ARMADA SNOWBOARDS 앞으로
ARMADA의 스노우 보드 진입은 이번 겨울 스노우 보드 장면뿐만 아니라 스키 장면을 포함하여 스노우 장면에 새로운 자극을 줄 것이다. ARMADA의 세계관, 혹은 유의라고도 할 수 있는, 자유로움이나 반골 정신, 정직함과 순진성, 그리고 타협이 없는 장인 영혼. 그들이 만들어내는 리얼 컬쳐가, 만들어내는 것과는
앞으로의 전개에서 눈을 뗄 수 없다
ARMADA SNOWBOARDS