커뮤니티가 브랜드의 핵심 | FACTION (팩션)

2026/06/05

2006년에 스위스 베르비에에서 산성을 올린 스키 브랜드 「FACTION(팩션)」. 핵심 스키 커뮤니티에 공헌을 목표로 일어난 브랜드는 20년의 시간을 거쳐 지금 널리 세계에 알려진 존재가 되었다. 한편 일본에서의 FACTION은 어떤 행보나 운영을 해 온 것일까. 그 모습을 찾아보자, 거점으로 하고 있는 묘코·시나노초를 방문했다

INDEX

묘코의 기슭에 뿌리를 둔 '현장주의'의 거점

시나노쵸에 있는 FACTION 재팬의 거점에 모인 승무원들. 이곳은 스키·스노보드의 프로숍 「Lollipop」도 겸하고 있다. 오른쪽에서 라이더 겸 마케팅 담당 쿠스 레이키, 롤리팝 스탭 이타바 유히로, 대표 타카이 노부유키, 영건 고바야시 신 & 세키하루, 현장을 정리하는 타카노 다이스케, BC 가이드의 후카야 쇼, 얼라이스노 리조트의 순찰 마루야마 케이

구름 하나 맑은 날씨에 축복받은 묘코 스기 노하라 스키장에 모인 FACTION 승무원. 나이와 스타일은 엉망이지만 일단 눈에 서면 서로 자극을 받아들여 자연과 세션은 고조된다

나가노현 시나노쵸의 국도 8호선을 따라 헤드 오피스와 스키·스노보드 숍을 자랑하는 FACTION 재팬. 차를 15분 정도 달리면 묘코 스기노하라 스키장, 카미신에쓰 자동차도로, 시나노마치 IC까지는 5분이라는 미끄럼꾼에게 이상적인 입지다

여기서 브랜드의 국내 전개를 핸들링하고 있는 것은, 타카이 신유키와 그 동료들. 원래 FACTION의 라이더로서 활동해 온 타카이는, 18년에 걸쳐 브랜드와 관련되어 왔다. 그가 대표가 되어 현 체제가 되고 나서는 2026년에 10년째를 맞이한다

활동의 근저에 있는 것은 브랜드 컨셉이기도 한 '현장주의 커뮤니티'를 일본에서도 형태로 만드는 것이다

거점을 산 바로 근처에 있는 시나노쵸에 선택한 것이 브랜드의 방향성을 잘 나타내고 있다. 당초는 도쿄 등 도시권에 거점을 두는 방안도 있었다. 그러나 타카이는 본국에 이렇게 전한다. "본사가 베르비에 기슭에 있다면 일본도 산 근처에 사무실을 두어야 한다"

타카이는 묘코시에 있는 국제 스노우보드&스케이트보드 전문학교(JWSC)에 재적하고 있었다. 이 에리어를 숙지하고 있기 때문에, 여기를 베이스로 브랜드의 운영을 하는 것은 자연스러운 성행이었다. 최종적으로는 본국 스태프가 실제로 현지를 방문해, 그 로케이션을 보고 납득한 것으로, 묘고를 거점에 거두는 것이 정해진 것이다

「묘코, 흑희, 이즈나, 반오, 그리고 노자와 온천까지도 차로 약 40분 권내. 주위에 산이 많이 있는 것이 가장 좋은 점입니다」

산 근처에 있기 때문에 태어난 열량

슬래시를 올리는 판장 위를 프리 스타일로 뛰어넘는 대표의 타카이 노부유키

스키장의 모든 지형이 그들의 놀이터. 코브 사면이라도 그냥 미끄러지지 않고 액션을 넣고 즐기는 것이 그들의 스타일

왼쪽에서 타카노, 세키, 고바야시의 3명이, 스트레이트, 다운, S자의 레일을 동시에 공략한다

설산 근처에 거점을 두는 것은 미끄러짐에 의한 미끄러짐을 위한 브랜드에 있어서 합리적이다. 주변에 사는 스키어와 순찰, 리조트 직원, 그리고 열심한 코어 스키어들과 직접적인 관계를 갖기 때문이다. 지역의 커뮤니티와 밀접한 관계성을 구축할 수 있는 것은 현장 지향의 브랜드에 있어서는 무엇보다도 강점이 된다

전통적으로 스노보드 장면이 강한 묘고 지역이지만, 지난 10년에 새로운 바람이 불기 시작하고 있다. 묘코 스기노하라 스키장의 베이스에는 FACTION의 테스트 센터가 생겨 파크에는 젊은 스키어의 모습이 눈에 띄게 되었다. 현지 스노우 보더에서도 "멋있는 스키어가 늘었다"고 평가된다고 한다. 그것은 학교 등 상업적인 활동뿐만 아니라 실제로 산에서 멋지게 미끄러지는 어른들의 모습을 가까이서 볼 수 있는 환경이 차세대를 자극하고 있는 증거일 것이다

무엇보다도 FACTION이 소중히 여기고 있는 것은 기술이나 승패만이 아닌 '커뮤니티'로서의 스키다. 오랜만에 기분이 알려진 동료들과의 세션을 즐긴 타카이는, "역시, 모두가 미끄러지는 것이 가장 즐겁다. 나이도 스타일도 엉망이지만, 모여 미끄러지고 있다. 그것이 제일이다"라고 말한다

이 세션의 문화는, 브랜드명인 「Faction(동료)」의 체현에 불과하다. FACTION이 매년 공개하고 있는 영상 작품에서도 한 명의 프로라이더가 돌출한 기술과 스타일을 보여주는 것이 아니라, 동료끼리 미끄러지는 팀으로서 스키의 즐거움을 중시하고 발신을 계속하고 있는 것이다

이런 브랜드의 필로소피를 현장에서 공유하고 지원하고 있는 것이 10년 후의 교제가 있는 라이더들이다. 그 중에서도 인생의 절반 이상의 교제가 있는 타카노 다이스케의 미끄러짐이나 센스, 그리고 눈길을, 타카이는 깊이 신뢰하고 있다

「그 녀석이 멋지다고 생각한 것은, 확실히 멋지다고 괜찮지 않을까, 생각하고 있다」

라고 말한다. 그 타카노 다이스케는 키퍼슨으로서 전국 각지에서 새싹을 내는 라이더의 발굴이나 서포트 라이더의 선출에 분주하는 날들이다

작은 목소리가 큰 파도에 일본 발신의 개량

국내 브랜드의 침투와 함께 빼놓을 수 없는 것이 일본 스키어의 목소리를 제품에 반영시키는 것이다. 사용자의 목소리를 받고 개선된 상징적인 것으로 스키의 밑창을 들 수 있다

다른 소재를 내장하는 "다이컷"이라고 불리는 수법. 이것에 의해 생기는, 약간의 단차나 소리를 싫어하는 일본인의 섬세한 감각을 타카이는 본국에 계속 전했다

"스크레이퍼를 걸 때 딱딱하게 걸리는 것을, 일본인은 싫어하는 것을 전하고 있으면, 드디어 플랫한 마무리를 실현해 주었다"　

라고 한다. 눈 위에서 빛나는 그라데이션의 솔 컬러 채용도 일본의 제안에서 태어났다고 한다. 이러한 섬세한 부분에서의 개량의 연결이 제품의 완성도를 높이고 있다

또 유저에게 있어서는 신경이 쓰이는 기어의 가격도 본국과 끈질기게 토론하고 협상을 하는 것도 중요한 업무 중 하나다

납득의 스키를 오랫동안 사랑할 수 있는 문화에

「FACTION의 스키는 튼튼합니다

타카이가 말하는 것처럼, FACTION이 목표로 하고 있는 것은, 매출을 확대할 뿐만이 아니다. 묘고로부터 기어의 장점과 "미끄러지는 즐거움"을 전해, 다음 세대가 스키를 계속할 수 있는 토대를 정돈해 나가는 것. 10년이라는 시간을 들여 쌓아온 이 활동은 일본의 스키 문화 속에 'Faction(동료)'의 형태를 확실히 만들어내고 있다