니세코 출발. "OYUKI"가 자라는 "빅 스노 문화"란

2026/09/30

2012년, 전세계의 스키어·스노보더가 동경하는 홋카이도·니세코에서 탄생한 「OYUKI」. 당초 니세코 주변에서 자주 보이는 페이스 마스크는 지역의 수베니아 중 하나라고 생각했지만, 팍파스를 앰배서더로 맞이했을 때부터 그 본격도가 국내외로 전해지면서 각지에서 그 이름을 보게 되었다.

현재는 페이스 마스크나 글로브와 같은 액세서리뿐만 아니라, 베이스 레이어, 미드 레이어, 쉘 등의 웨어류에 이르기까지 제품군은 다방면에 걸쳐 있다. 그 전개는 일본 국내에 그치지 않고 해외에도 퍼지고 있어 브랜든 데이비스나 써미 칼슨이라고 하는 저명한 라이더가 앰배서더에 취임해, ARMADA나 SMITH를 비롯한 이름이 되는 브랜드와의 콜라보레이션도 실현하고 있다.

브랜드가 내거는 「Big Snow Culture」가 의미하는 것. 제품 개발과 디자인에 담긴 철학부터 지속 가능한 노력, 추천 아이템까지 브랜드 매니저인Adam Kroenert(아담 크로나토) 씨에게 이야기를 들었다.

INDEX

필요는 발명의 어머니. 얼굴까지 묻히는 호설에서 탄생

OYUKI의 원점에 있는 것은 미끄럼꾼들이 직면하고 있던 매우 현실적인 과제였다

창업자인 Matt Hampton(매트 햄프턴)씨는 니세코로 옮겨간 뒤 밤새 경치를 바꾸는 호설과 저온에서 장시간 보내는 산에서의 하루 등 니세코 특유의 가혹한 겨울을 몸으로 경험했다. 그 중에서도, 딥 파우더를 미끄러질 때마다 얼굴에 눈을 받는 「Face Shot(페이스 샷)」이, 시야나 체온, 쾌적성에 크게 영향을 주는 것을 통감했다

"창업 당초부터의 비전은 딥 스노우를 미끄러지도록 설계되어 실제 필드에서 테스트된 제품을 만드는 것이었습니다. 깊은 눈과 끊임없는 페이스샷으로부터 몸을 지키는 페이스 마스크로 브랜드는 시작되었습니다"

체험에서 태어난 과제를 자신들의 손으로 해결한다. 그 철저한 현장주의는 현재의 제품 개발에도 계승되고 있다

“OYUKI의 독자성은 브랜드가 니세코에서 태어나 지금도 이 토지의 환경과 문화에 의해 형성되고 있는 것입니다.우리의 제품은, 심설과 극한 속에서 기능하도록(듯이) 설계되고 테스트되고 있습니다.니세코의 환경이 자연과, 내구성, 기능성, 품질을 추구하는 기어 만들기로 우리를 밀어

니세코라는 땅은 브랜드 배경에 있을 뿐이 아니다. 거대한 테스트 필드이기도 하다

세계가 주목하는 "NISEKO"의 특이성

OYUKI는 아직 현재만큼 국제화가 진행되기 이전부터 니세코에 뿌리를두고 그 변화를 지켜온 브랜드이기도 하다

"니세코는 세계에서 특히 매력적인 파우더의 성지로 알려져 있습니다. 여기가 정말 특별한 것은 가볍고 건조한 눈의 질과 그것이 일상적으로 내려가는 양이 모두 갖추어져 있는 것입니다

그리고 특별한 것은 눈뿐이 아니다

"니세코는 겨울을 중심으로 생활이 운영되고 있습니다. 하룻밤에 도로가 사라져 모두가 일상적으로 눈을 뜬다. 생활의 리듬은 눈이 내리는 방법으로 바뀝니다. 폭설이 예보되면 거리에는 독특한 고양감이 감돌고, 사람들은 기상도를 바라보며, 리프트 운행을 시작

그런 광기라고도 할 수 있는 파우더에 대한 사랑과 호설지만의 어려운 환경에서 태어난 것이 OYUKI이다

"Big Snow Culture"

OYUKI가 브랜드의 핵으로 내걸고 있는 것이 'Big Snow Culture'다

"Big Snow Culture는 아직 아무도 미끄러지지 않은 깊은 파우더를 추구하는 라이프 스타일입니다. 그것은 단순히 스키나 스노보드를 하는 것만이 아닙니다

그러한 문화와 같이 소중히 하고 있는 것이 사람과의 연결이다. 브랜드팀에는 사미 칼슨과 브랜든 데이비스 등 세계 최고봉의 선수를 비롯해 가이드, 사진가, 영상 작가, 아티스트, 그리고 홈 마운틴과 지역과 깊게 연관된 로컬 레전드들이 참가하고 있다

"대회의 성적이나 SNS의 팔로워 수보다 훨씬 소중한 것이 있습니다. 그것은, 산, 눈, 여행, 그리고 커뮤니티에 대해 진심으로 이어지는 사람들. 정말로 산을 좋아하고, 폭풍을 쫓는 같은 사람들이군요. 그들은 각각이 미끄러지는 장소에서 리얼한 스토리를 전해줍니다"

사용자와의 대화를 통해 닦는 제품에는 낭비가 없으며 디자인에는 철학이 있습니다

단순은 의도적으로 만들어진다

OYUKI의 디자인은, 「심플함이야말로 기능성의 열쇠」라고 하는 사상에 근거하고 있다. 불필요한 장식과 과도한 기능을 생략하고 정말로 필요한 것만 남겨 둡니다. 사용의 용이성을 파악한 앞에 아름다움이 머무르는 일본의 '용의 아름다움'에도 통하는 생각이다

“니세코와 같은 가혹한 산악 환경에서는 불필요한 기능은 문제를 해결하는 대신 커다란 문제를 일으키는 것이 많습니다. 특히 소재에 대한 고집과 직관적으로 사용할 수있는 사려 깊은 디자인을 중시하고 있습니다. 목표하고있는 것은 가혹한 환경에서 자연스럽게 기능하는 것입니다 "

아담씨가 심플한 아름다움을 가장 구현하고 있다고 생각하는 것이 GORE-TEX 글로브의 'Sencho' 'Chika' 시리즈다

OYUKI팀에도 애용자가 많다고 하는 「Sencho」는, 터프함과 따뜻함을 갖춘 정평의 상위 모델. 프리미엄 고트 레더의 아우터에 GORE-TEX WARM을 조합해, 갑측과 손바닥 측에서 두께가 다른 PrimaLoft Gold를 구분하여, 라이닝에는 Calamai 울을 채용하는 등, 세부까지 구애되어 뽑혀지고 있다. 형상은 5 핑거, 3 핑거, 장갑 이외에 한정 디자인 등 폭넓게 전개. 'Chika'는 비슷한 기능성을 여성용 사이즈와 핏에 떨어뜨린 시리즈다

“일본풍”이 아니라 정신성을 비추는 디자인

그 사상은 제품의 구조뿐만 아니라 그래픽에도 반영되어 있다. 스키의 일부 모델에는 목령이나 요괴 등 일본의 전승을 상기시키는 모티브가 등장하는 경우가 있다. 다만, 단순히 일본다움을 연출하는 캐릭터로서 채용하고 있는 것은 아니다

수량 한정 콜라보레이션 모델 「Armada x OYUKI 116 UL JJ」

「브랜드의 디자인 루트는, 일본의 자연관에 있습니다.일본의 전승이 가지는, 자연에의 경건이나 신비성은, 설산을 필드로 하는 우리의 세계관과도 겹칩니다.전승을 그대로 표현하는 것이 아니라, 일본의 겨울이나 설산에 감도는 공기감이나 정서를, 자연스럽게 디자인에 도입하는 것을 소중히 하고 있습니다

한자 두 글자 "대설"에 담은 마음

OYUKI를 상징하는 '대설' 로고는 'Smash Pow'라는 브랜드의 정신을 나타내고 있다

""Smash Pow"는, OYUKI와 Big Snow Culture를 상징하는 말입니다.신설이 쌓이면, 아침 제일의 리프트로부터 마지막 1개까지, 마음껏 자유롭게, 끝없는 에너지와 창조성으로 파우더를 미끄러뜨리고 싶다.그 감각을 나타내고 있습니다"

「파괴한다」「분쇄한다」라고 하는 의미의“Smash”라는 단어에는 약간 강한 인상이 있지만, 결코 공격성이나 눈을 정복한다는 의미는 아니다고 한다

"설산에 대한 경의와 흥분. 그리고 오늘은 특별한 하루가 되면 기대가 부풀어 오르는 파우더 데이 특유의 일체감. 그 순간을 동료와 공유하는 마음을 담은 말입니다."

그러한 기쁨, 문화나 커뮤니티를 미래로 이어나가기 위해서, 지속가능한 대처도 진행하고 있다

해양 보전으로 이어지는 지속가능한 제조

설산의 문화를 장래에 이어나가기 위해, OYUKI는 환경 부하를 줄이는 소재나 가공의 채용도 진행하고 있다. 그 중 하나가 재활용 소재 ‘NetPlus’와의파트너십이다.

"NetPlus는 사용한 어망을 회수하고 고품질의 실로 재이용하는 프로젝트입니다. 해양 플라스틱 오염 삭감에 공헌하는 동시에 고용 창출과 폐기물 인프라 개선, 지역 NPO 환원을 통해 세계 빈곤 지역 어업 커뮤니티를 지원하고 있습니다"

캘리포니아의 Bureo사가 각지의 어업 커뮤니티와 제휴해, 회수한 폐어망을 재자원화한 소재. OYUKI에서는 이하의 모델 등에 채용되고 있다

**Myoko NetPlus® 3L Anorak – Unisex**
접지 컬러를 축으로 하면서, 최근에는 눈 위에서 “빛나는”을 요구하는 라이더를 향한 선명한 컬러링도 전개한다

**Tōya Down NetPlus® Insulator Jacket**
이쪽은 내시기의 신상품. 남녀에서 다른 스타일을 전개

이 외에도 불소 화합물을 사용하지 않는 「C0 DWR(내구발수)」가공의 채용이나, 아우터웨어에 사용하는 천을 일본 국내에서 제조하는 등, 환경에 배려한 제품 만들기를 진행시키고 있다

일관된 현장주의가 낳는 “니세코 기준」

OYUKI의 제품은 모델에 따라서는 릴리스까지 2~3 시즌을 걸어, 디자인의 개량과 필드 테스트를 반복한다. 일상적으로 설산과 마주하는 다양한 멤버들로 구성된 팀이 니세코를 비롯해 전세계 산들에서 제품을 활용한다

그런 현장의 목소리에서 태어난 대표적인 제품 중 하나가 ‘이와나이 지퍼 미츠’다. "글로브를 벗지 않고 신속하게 손가락을 낼 수 있도록 장갑에 지퍼를 붙이길 바란다"는 니세코의 팀 라이더인카슨의 제안을 바탕으로 개발되었다. 극한 속에서 스마트폰이나 카메라 조작, 공구 조정 등 약간의 작업마다 글러브를 제거하는 것이 큰 스트레스가 되었다고 한다.

“호설, 저온, 깊은 숲. 니세코는 사람에게 뿐만 아니라 기어에게도 매우 가혹한 환경입니다

방수성, 통기성, 보온성, 내구성, 피트감의 약점을 순식간에 노출시키는 니세코의 환경이 소재 선정이나 각부의 설계, 레이어링 시스템에 이르기까지 제품의 개량 프로세스에 큰 영향을 주고 있는 것 같다

체험형 스토어에서 퍼지는 커뮤니티

2025년에는 나가노현 하쿠바무라에 신점포를 오픈. 제품을 판매할 뿐만 아니라 브랜드의 세계관과 설산 문화를 전하는 장소로서 풀 라인업을 갖추고 있다. 지난해에는 1시즌 한정으로 캐나다의 휘슬러 브래컴에도 팝업 스토어를 출점했다

"하쿠바는 전세계에서 마운틴 커뮤니티가 모이는 특별한 장소입니다. 새로운 고객에게 우리의 브랜드를 알고 부담없이 들러 제품을 손에 들고 받을 수 있는 장소를 만들고 싶었습니다. 숍은 매우 호평입니다"

그리고 여기부터는 본 기사가 세계 최초 공개가 되는 뉴스. 2028년에는 브랜드의 모든 것이 시작된 니세코에 새로운 거점이 탄생할 계획도 진행되고 있다고 한다. 점포 한정 상품 판매 외에도 여기에서만 맛볼 수 있는 독특한 쇼핑 체험을 제공할 예정이다

파우더 사랑에서 태어난 다음 프로젝트

자연에 대한 경외와 설산에 대한 깊은 이해가 있기 때문에 눈을 귀찮은 존재로서가 아니라 은혜로 받아들일 수 있다. 그런 공통의 파우더 사랑으로부터, OYUKI는 지금까지도, 뜻을 같게 하는 브랜드, 아티스트, 애슬리트들과 자연 발생적으로 콜라보레이션을 실현해 왔다. 앞으로도 Big Snow Culture를 축으로 다양한 프로젝트를 전개해 나갈 것이라고 한다

"이 기사를 읽고있는 일본인 아티스트가 있다면 꼭 우리 Instagram에 DM을 보내주세요!"

마지막으로, Adam 씨로부터 일본의 독자에게 메시지를 받았다

"브랜드에 관심을 가지고 우리의 스토리를 읽어 주셔서 감사합니다. OYUKI에서는, 여러분이 산에서 멋진 시간을 보낼 수 있도록, 고품질의 기어 만들기에 전력으로 임하고 있습니다.꼭 Instagram을 팔로우해, 숍에도 부담없이 들러 주시면 기쁩니다"

정보

오유키

공식 사이트：http://oyuki.com/
공식 SNS：Instagram｜Facebook｜YouTube