노란색 외관 건물은 미국 본사를 본뜬
파타고니아 간다점이 리뉴얼했다.
스키/스노보드 용품이나 등산/아웃도어 용품의 가게가 처마를 이루는 간다라는 거리에 있어, 이 가게는 2000년의 오픈 당초부터 테크니컬한 측면을 강하게 밀어 왔지만, 리뉴얼에 의해, 그 컨셉을 보다 명확하게 했다 .
이번 리뉴얼은 단순한 재배치가 아니다. 국내에서는 처음이 되는 중고의 판매나 리페어의 제안, 그리고 렌탈도 개시한다. 초보자부터 베테랑까지, 모든 플레이어의 요구에 부응하는 만전의 체제를 정돈하는 것과 동시에, 파타고니아의 메시지를 힘차게 발신하는 안테나로서도 기능해 나간다. 다시 태어난 간다점을 들여다보자.
여성과 어린이까지 파타고니아의 기술 아이템이 모두 갖추어져 있습니다.
새로워진 간다점은 피싱과 서핑 카테고리를 제외하고 일본에서 취급하는 모든 기술 아이템을 갖추고 있다. 한마디로 파타고니아의 핵심 부분을 만지는 가게. 제품에 기능을 요구하는 유저에게 있어서, 이렇게 고맙게 가게는 없다.
인터넷 통신 판매 전성의 시대다. 온라인 숍에는 상세한 사진이 늘어서, 자세한 해설도 사이즈 차트도 빼놓지 않는다. 그것이 편리한 것은 말할 필요도 없고, 특히 지방 도시에 있어서는, 더 이상 빠뜨릴 수 없는 인프라라고 말해도 좋을 것이다. 그러나 한편, 경험이나 지식이 아무리 있어도, 사진이나 스펙만을 의지해 미지의 모델을 이미지 하는 것은 한계가 있다. '생각했던 것과 다르다'는 경험을 가진 사람도 적지 않을 것이다.
예를 들어 웨어라면, 감촉이나 질감을 말로 설명하는 것은 어렵다. 그러나, 도구(웨어도 도구다!)의 쓰기를 좌우하는 것은, 왕왕으로 해 그러한 부분이다. 쓰기가 나쁘면 액티비티는 마음껏 즐길 수 없지만 제품을 직접 손에 들고 선택할 수 있다면 기대는 어긋남을 선택할 위험은 줄어든다. 「간다에 가면 확실히 있다」라고 하는 것은, 얼마나 든든한 것인가.
경험이 풍부한 스탭의 어드바이스를 받을 수 있는 것도 실점포만이라면. 파타고니아의 직영점에는 가이드나 강사를 겸업하는 직원도 많다. 간다점도 아마 새지 않고. 스키 가이드와 등산 가이드, 트레일 러너라는 다채로운 얼굴 흔들림이 가게에 선다. 필드에서의 실체험에 근거한 어드바이스는, 초보자는 물론 베테랑에도 의지가 된다.
모든 테크니컬 아이템을 갖추는 한편, 일반인에게도 대인기의 라이프 스타일 아이템은 일절 두지 않는다. 여기까지 과감한 데는 이유가 있다. 스토어 매니저 미쓰바시 리오는 말한다.
“2000년에 이 가게가 오픈했을 무렵은 골목 뒤에도 스키/스노보드의 가게가 있었습니다만, 그것도 점점 적어져, 코로나 겉으로 한층 더 줄었습니다.노포라고 불리는 가게가 폐점하거나, 통합 하고, 거리 자체에 건강이 없어져 온 것 같은 느낌조차 있습니다.
그래도 도쿄 도내는 원래 전국적으로 봐도, 이렇게 스키/스노보드 숍이 모여 있는 지역은 없습니다. 앞으로 시작하자는 젊은이부터 베테랑에 이르기까지 많은 사람들이 이 도시를 다루고 있다. 여름에도 스키나 스노보드를 들고 걷는 사람이 있는 거리입니다. 그런 사람들에게 스포츠의 매력이나 메시지를 전할 수있는 곳이 될 수 있다고 생각합니다 "
지금까지 간다점을 이용한 적이 있는 사람은, 몹시 바뀐 점내에 놀랄지도 모른다. 라이프 스타일 아이템의 취급을 그만두는 것으로 센기가 줄어들어 공간에 여유가 태어났다. 상품 점수는 줄었지만, 깔끔하게 보기 쉬워, 선택하기 쉬워졌다.
「지금 줄지어 있는 것도 보기 쉽도록 사이즈나 칼라는 조금 뻗어 있습니다만, 백야드에는 모두 갖추어져 있습니다」
스키/스노보드를 비롯해 동사의 뿌리인 알파인이나 등산・아웃도어까지. 여성이나 키즈가 제대로 갖추어져 있는 것도 뉴스일 것이다. 스키/스노보드 웨어는 컬러도 모두 볼 수 있다. 상위 모델까지 재고하고 있는 가게는 많지는 않지만, 이 가게는 사이즈도 컬러도 두껍다.
여담이 되지만, 하이엔드 모델의 파우스 레이어 재킷은, 실은 11월에 가장 팔린다고 한다. 매장에 늘어서자마자 내점해, 「겨우 좋아하는 칼라가 나왔다」라고 기뻐한다. 신경이 쓰이는 사람은 서둘러.
수리 제안 | 웨어의 수명을 연장, 즐겨 찾기를 오래 입는다
파타고니아는 2013년부터 Worn Wear라는 프로그램을 실시하고 있다. 「신품보다 훨씬 좋다」라고 하는 캐치 카피와 함께 제안하고 있는 것은, 리페어나 리유스에 의해, 하나의 것을 길게 계속 사용하려고 하는 것. 제조나 폐기에 의한 환경부하를 줄이려는 대처다.
파는 것을 명제로 하는 메이커가 「오랫동안 사용하자」라고 불러도 위화감은 없는 시대가 되었지만, 파타고니아는 누구나가 보지 못한 흔들림을 하고 있었을 무렵부터 환경 보호를 호소해 왔다. 누구보다 빨리 페트병을 재활용하고 "기업으로서의 활동이 환경에 미치는 영향을 최소화"하는 것을 미션으로 내걸어왔다.
Worn Wear는 오랜 트라이 & 에러 끝에 도착한 사용자와의 커뮤니케이션술처럼 보인다. “온난화를 막기 위해 일어나자”는 메시지는 쉽게 닿지 않지만, “좋아하는 웨어를 리페어해 오랫동안 사용합시다”라고 말해 거절하는 사람은 적을 것이다. 특히 그것이 열정을 따르는 활동의 파트너라면.
간다점에서는 퀵 리페어라고 하며, 간단한 보수는 그 자리에서 대응해 준다. 재킷에 빈 작은 구멍이나, 엣지로 끊어진 팬츠의 옷자락은, 빨리 리페어 테이프를 맞아 데미지가 퍼지는 것을 막는 것이 좋다. 패스너 슬라이더의 풀 탭이나, 것에 따라서는 슬라이더 자체의 교환도 가능. 파트가 맞으면 버클 교환이나 스냅 버튼의 교환도 그 자리에서 대응해 준다. 퀵 리페어는, 보수의 방법이나 메리트/단점을 설명하면서 유저와 함께 행한다. 웨어의 데미지는 필드에서 함께 보낸 추억이기도 하다. 수리한 웨어에 더욱 애착이 솟는 것은 말할 필요도 없다.
중고품의 판매｜버리지 않는다. 아직 사용할 수 있는 것은 다음 누군가에게
간다점에서는 중고 판매도 다룬다. 올해 8월 한 달 기간 한정으로 중고 판매 팝업 스토어가 오픈했지만 상설은 국내 최초의 대처다.
중고품을 판매하는 것은, 「기어를 계속 놀게 하고 매립지에는 갈 수 없다」 때문이지만, 유저에게 있어서는 고기능 웨어를 리즈너블하게 입수할 수 있는 메리트가 크다. 신품으로는 손이 나오지 않는 동경의 하이엔드 모델도 반액 정도로 손에 들어간다고 들으면 갑자기 흥미가 솟는다.
현재는 파타고니아의 직원으로부터 구입한 것을 판매하고 있다. 모인 중고웨어는 기능소재의 취급에 뛰어난 클리닝업자 아래에서 세탁과 발수처리를 하여 검품을 마친 후에 가게에 늘어선다. 기능이 손상된 것, 예를 들어 심 테이프가 벗겨지거나 멤브레인이 벗겨지는 것과 같은 것은 당연히 제외됩니다.
중고이므로 보증은 없지만, 자동차에 비유하면 메이커 스스로 판매하는 인정 중고차와 같은 것이므로, 검품은 염심에 행할 것이다. 보이지 않는 열화가 진행되고 있을 가능성이 높은 낡은 것은, 비록 외형이 예쁘더라도 경원되는 것은 아닐까. 결과적으로 비교적 상태가 좋은 것이 많이 줄지어 보인다.
미국에서는, 유저로부터의 매입도 스타트하고 있다고 한다. 일본에서도 검토 중이라고 하지만, 스탭으로부터 공급되는 양에도 한계는 있을 것이기 때문에, 어느 쪽은 실현할 것으로 기대해 좋을 것이다.
웨어 렌탈 | 정말 필요한 것만 구입
최초의 대처로서, 스노우웨어의 렌탈도 개시한다.
이용하는 것은 엔트리 유저인가, 과거에 경험이 있지만 블랭크가 있어 오랜만에 미끄러지는 사람이 많다고 생각해, 라인 업은 안솜들이의 슬로프 유스로부터 올 마운틴의 모델이 되었다.
맨즈는 인사레티드·스노쇼트·재킷＆스노쇼트·팬츠, 파우더 그릇·재킷·팬츠, 그리고 스노드 리프터·재킷·비브. 여성은 인사레티드 스노델 재킷 & 바지와 파우더 그릇 재킷 & 바지. 사이즈는 XS에서 XL로, 요구가 있는 S사이즈와 M사이즈는 많게 갖추고 있다.
기간은 최장 1주일로, 요금은 일수에 관계없이 1회 4000엔. 스키장 등에서의 렌탈웨어 시세가 하루 3000~4000엔이라고 생각하면 꽤 합리적이다.
예약 접수는 11월에 스타트. 예약은 전화 또는 직접 매장에서 한다. 렌탈 개시는 12월부터. 이번 시즌은 이용액과 동액을 POW에 기부한다.
쉘 이외의, 예를 들면 인서레이션웨어나 여름의 레인웨어 등은 현재 검토중이라고 한다. 이미 키즈 렌탈을 원한다는 요구도 나오고 있으며, 이것도 검토하고 있다. 언젠가, 하이 엔드 모델의 시험이나 구독이 실현되는 날도 올 것인가라고, 꿈은 퍼진다.
눈과 삶의 책임과 가능성과.
점포 1층은 파타고니아의 새로운 대처를 표현하는 장소가 되었다. 가게에 들어가면 계절의 포커스 아이템이 맞이해 주지만(지금은 새로운 다운랩의 제품이 늘어서 있다), 제품이 늘어선 것은 안쪽의 계단을 오른 2층이 된다.
리페어나 중고 판매, 렌탈과 함께 1층에는 이 점포의 새로운 핵이 되는 중요한 코너가 만들어졌다. 입구 옆, 계단을 내려오자 자연스럽게 눈에 들어오는 위치에는 보드가 놓여졌다. 거기에는 이런 메시지가 내걸려 있다.
자신의 필드입니다.
설산을 지키기 위해,
단결하고 행동을 하십시오.
보드에서는 일반 사단법인 Protect Our Winters Japan(이하 POW)이나, 그것과 제휴하는 간다점의 활동을 소개하고 있다.
간다에서는 매년 가을에 「간다 스포츠 축제」를 개최하고 있다. 오는 겨울 시즌을 향해 기분을 고조시키는 킥오프 이벤트다.
재작년, 개최를 향한 회합에서 미바시는 하나의 제안을 했다.
"기후 위기의 현상을 접해 눈이 없으면 우리의 비즈니스는 성립되지 않겠지, 라는 이야기를 했습니다. POW의 활동을 소개하고, 전단지와 포스터를 가게에 넣어 주시기 바랍니다"
감도가 좋은 가게는 곧바로 반응해 POW의 포스터를 게시해 전단지를 놓았다. 전단지를 더 원한다는 가게도 나타나기 시작했다.
간다점은 그 해 스포츠 축제에서 POW와 함께 출전해 자신들의 필드인 설산을 기후위기로부터 지키자는 제안을 했다. 간다점의 이 액션에 호응해, 지역에 새로운 움직임이 태어났다.
"정칙학원이라는 현지 학교가 하쿠바의 일부 스키장이 재생에너지로 전환하기 시작한 것을 알고 스키 학교의 목적지를 하쿠바로 변경했습니다."
목적지를 하쿠바로 바꾼 첫 스키학교는 코로나에서 중지가 되어 버렸지만, 대신 POW 재팬 대표의 고마쓰 고로 씨를 초대하여 워크숍이 열렸다.
이것은 골목 뒤의 작은 가게가 지역을 움직일 수 있다는 것을 보여주는 상징적인 스토리다. 그리고 파타고니아는 설산에서 무슨 일이 일어나고 있는지 계속 발신함으로써 더 많은 미끄러지자들에게도 일하고 싶다.
파타고니아 간다점이 다시 태어났다. 거기는 이제 그냥 물건을 팔 뿐 가게가 아니다.
가르쳐준 사람
파타고니아 도쿄·간다 스토어 매니저
미바시 리오
도쿄도 출신. 사이좋은 그룹의 아버지에게 데리고, 어릴 적부터 스키에 친해진다. 중학생으로 스케이트보드를 알고 고등학생이 되어 스케이트보드 동료에게 초대되어 스노우보드를 시작한다. 겨울은 니세코에 농담하게 되어, 삿포로·히데다케소의 파타고니아 스토어에서 일한 것이 계기로 입사. 겨울 니세코 다니는 지금도 빠뜨리지 않는다.
파타고니아 도쿄·간다: https://www.patagonia.jp/patagonia-kanda-japan/store_924604488.html
Text by Toshiaki Ito
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