스탭이 놀이에 전 흔들 수 있는 숍의 DNA｜UPLND(업랜드) 지유가오카

2026/05/27

「물건을 사는」뿐만 아니라, 거기에 가면 새로운 놀이 동료나 필드의 뜨거운 정보를 만날 수 있다――그런 이상적인 아웃도어 숍이 도쿄·지유가오카에 있다. 효율이나 매출만으로는 결코 측정할 수 없는, 커뮤니티 주도의 가게 만들기. 그 원점에 있는, 30년간 계승되어 온 독특한 「DNA」의 비밀에 육박한다

INDEX

집세 0엔의 차고에서 시작된 북유럽 브랜드와의 만남

도쿄·지유가오카에 있는 호그로프스나 Db(디비)의 판매점인 「UPLND」의 역사는, 1990년대까지 거슬러 올라간다. 창업자가 스위스 체르마트 등의 스키 문화에 감명을 받았을 무렵, 당시는 무명과 같았던 북유럽 브랜드 「SOS」에 반해 일본에 퍼뜨리고 싶다는 젊은이의 꿈을 응원하고 싶은 창업자의 생각으로부터, 집의 처마 앞에 있는 10평의 차고를, 집세 0엔으로 대출해 후에 HESTRA(헤스트라)나 Haglöfs를 취급해, 점포가 확대해 간다

지유가오카의 점내에는 상품 외에 스키와 관련된 흥미로운 물건들이 늘어서 있다. 왼쪽은 1990년대 당시의 설상 이벤트에서의 사진, 오른쪽은 스키 부츠의 모양을 본뜬 독특한 룸 슈즈(비매품)

한 장의 재킷을 판매하는 것 이상으로 대화와 커뮤니티 구축

창업 당시, 놀이에 대한 감도가 높은 스키어가 가게에 모여, 여기 밖에 없는 도구나 필드의 재미있는 정보가 잇달아 모이게 되었다. 때로는 4~5시간이나 스키 담의에 꽃을 피우기도 했다고. 무엇보다 스탭 자신이 손님과 함께 미끄러지고 싶다고 생각해, 이벤트를 계획해 함께 되어 진심으로 즐기는 것이 「UPLND」의 스타일. 한 장의 재킷을 팔기보다는 대화를 통해 커뮤니티를 구축하고 놀기를 제안한다. 그런 창업시의 이타적인 마인드는, 체험에 중점을 두는 점포의 문화로서 맥들로 계승되고 있다

"일이 놀고 놀이가 일"이라는 DNA는 여전히 건강하다. 「UPLND 지유가오카」의 매장에 서는 스태프 후쿠히메 하루카씨는 전 모글 내셔널 팀 소속의 선수. “지금은 스키의 전부가 엄청 즐겁다”고 말해, 손님과 함께 코브를 미끄러지는 기회를 만들어, 즐거움을 공유하고 있다

가게에 가면 왠지 즐거운 누군가와 연결된다. 그런 라이브 체험이야말로 'UPLND'에 끌리는 최대의 자력이다. 스탭이 전력으로 놀이를 즐기고, 그 열량이 유저에게 전파한다. UPLND는 30년 가까이에 이런 풍부한 스키 커뮤니티를 구축해 온 것이다

1999년생 후쿠미루 하루카씨는 가나가와현 출신이면서 오랫동안 하쿠바무라 스키 클럽에 소속되어 활동하고 있었다. 노스 아메리칸 컵 우승과 2021년에는 전일본에서 2위로 활약하더라도 부상을 위해 '24계에 경기생활에 구분했다. 현재는 코브 활주 이벤트를 주최하면서, 프리 라이드의 대회에도 흥미진진

Instagram:@uplnd_shunka