Arc'teryx lance « System 0 », un nouveau cadre visant à établir un modèle commercial circulaire en repensant l'ensemble du cycle, de la fabrication et la distribution des produits à la réparation, la collecte et le recyclage
Pour marquer le lancement d'une initiative visant un cycle plus large qui s'étend au-delà de la marque et de l'industrie du plein air, un événement médiatique a été organisé le 28 août dans la boutique de la marque à Shinjuku, sous le thème « La révolution est circulaire »
L'événement a été l'occasion de dévoiler la première veste hardshell du projet, la « Sperro SV Jacket », ainsi que de présenter le processus de fabrication de la marque et le Système 0, et de faire une démonstration de ReBIRD™. Voici un aperçu des présentations
Tout a commencé par ce dont les montagnes avaient besoin
Tout d'abord, le directeur national, Ken Takagi, a expliqué le parcours de la marque depuis sa création et la philosophie fondamentale qui sous-tend le développement de ses produits
« La montagne nous transforme » — Partant du principe que « les montagnes nous rendent meilleurs », Arc'teryx a vu le jour en 1989 sous le nom de « Rock Solid », fabricant et détaillant d'équipement d'escalade en Colombie-Britannique, dans l'ouest du Canada, une région profondément ancrée dans la culture du plein air
L'expérience acquise sur le terrain se reflète directement dans la conception. C'est comme si, à l'instar du proverbe « la nécessité est la mère de l'invention », il existait une histoire d'innovation technologique née des besoins fondamentaux rencontrés en montagne
En 1992, la marque s'est fait connaître grâce au harnais « Vapor », utilisant une mousse thermoformée légère, et en 1994, le sac à dos « Bora », basé sur la même technologie, a été lancé. Par ailleurs, suite à un développement conjoint avec GORE-TEX, la marque a commencé à concevoir des vêtements en 1998, créant ainsi l'« Alpha SV », une veste hardshell emblématique
Ces dernières années, des efforts ont également été déployés pour réduire l'impact environnemental. Dès la saison 2025-2026, le traitement déperlant durable (DWR) des produits GORE-TEX a été remplacé par un traitement sans PFAS. L'utilisation d'une membrane ePE (polyéthylène étiré) a permis d'améliorer la souplesse du tissu. De plus, la révision du patron du tissu a permis de réduire les déchets textiles équivalents à la fabrication d'environ 400 vestes
« Est-ce vraiment nécessaire ? » Quatre critères pour soutenir le développement de produits
Le développement des produits Arc'teryx, qui découle de la forte volonté de concepteurs orientés vers l'action et repose sur la devise « L'évolution en action », est guidé par quatre critères
Authentique : Répond-il à un besoin ancré dans la réalité des montagnes ?
Fonctionnel : Résout-il des problèmes concrets sur place ?
Esthétique : Possède-t-il une beauté épurée, obtenue en éliminant tout superflu ?
Responsable : Est-il conçu pour durer et être réparable ?
S’appuyant sur ces critères, la marque privilégie une fonctionnalité à toute épreuve, capable de résister aux conditions extrêmes de la montagne, un design intemporel et épuré, et un confort optimal. Même pour des articles plus confidentiels, peu concurrentiels, des améliorations constantes sont apportées grâce à l’implication et à la passion du créateur
Au cœur de la démarche durable de la marque se trouve la philosophie « Concevoir pour durer ». L’objectif est de créer des produits de haute qualité, conçus pour être appréciés et utilisés longtemps, et réparés au besoin. Cette philosophie se reflète également dans le nouveau Système 0
Recréer l'avenir à partir d'un fil. Qu'est-ce que le Système 0 ?
Ensuite, le responsable de la marque, Katsuhiro Hayashi, est monté sur scène et a présenté le « Système 0 », le thème principal de l'événement
La partie droite du cercle représente les actions menées auprès des utilisateurs après la réception du produit, ainsi que le parcours de ce dernier. L'objectif est de boucler la boucle grâce à la régénération du produit.
Le Système 0 est un nouveau cadre qui vise à repenser l'ensemble du cycle de vie des produits, de la conception à l'approvisionnement, en passant par la fabrication, l'utilisation et la réparation, jusqu'à la collecte et le recyclage après la fin de vie du produit, et à établir l'économie circulaire comme un modèle commercial viable
Concernant la différence entre cela et le simple réemploi et le recyclage, les concepteurs du pays d'origine le décrivent comme « non pas le fait de recongeler de la crème glacée fondue, mais plutôt de la décomposer en ses matières premières et de la recréer »
ReBIRD™ prend en charge « l'utilisation à long terme »
Ce projet repose sur le programme existant « ReBIRD™ ». La marque propose depuis longtemps un service après-vente pour aider les utilisateurs à prolonger la durée de vie de leurs produits, mais avec ReBIRD™, des points de vente physiques ont été mis en place, rapprochant ainsi encore davantage les utilisateurs.
Pour soutenir une culture de l'entretien des produits comme des « compagnons qui vous accompagnent pendant 10 ou 20 ans », nous proposons des services qui prolongent la durée de vie de nos produits, notamment des réparations rapides pour les remettre en service au plus vite
Lors de cet événement, une démonstration de réparation rapide pour les vestes déchirées ou trouées a été organisée. Le procédé se déroule en trois étapes : la découpe, le thermocollage et le refroidissement. La température et la durée sont contrôlées par une machine, mais la pression, qui varie selon le tissu, est ajustée manuellement par des techniciens spécialisés. L’intensité de la pression appliquée détermine le résultat final
La boutique de la marque à Shinjuku, qui reçoit le plus de demandes de réparation au Japon, en reçoit environ 250 par mois. En Australie, où l'intérêt pour l'économie circulaire est très fort, elle en reçoit plus de 100 par semaine, et en Amérique du Nord, ce nombre atteint plusieurs milliers par an. Par ailleurs, la demande de réparation la plus fréquente concerne les fermetures éclair cassées des sacs à dos
Bien qu'ils ne proposent pas encore de services de rachat et de revente au Japon, ils en offrent déjà un en Amérique du Nord. Quel que soit le temps d'utilisation du produit, les clients reçoivent un bon d'achat équivalent à 30 % du prix d'achat
Ce qui est distinctif, c'est que l'objectif ne se limite pas à la réparation. L'équipe ReBIRD™, qui travaille en étroite collaboration avec les utilisateurs, a recueilli des informations précieuses, notamment sur les points faibles des produits et leurs modes d'utilisation. Ces données sont ensuite transmises à l'équipe de conception et intégrées au développement du produit suivant. Un cycle d'apprentissage continu, basé sur l'analyse des problèmes rencontrés et la conception de produits plus performants, est déjà en place au sein de la marque
Le Système 0 pousse ce cycle encore plus loin
Le PDG d'Arc'teryx, Stuart Haselden, décrit cela comme un pas de plus vers l'avant par rapport à leur approche précédente consistant à créer « des équipements qui peuvent être réparés et utilisés pendant longtemps »
Même après la fin de son cycle de vie initial, un produit ne sera pas jeté mais continuera d'avoir une utilité. L'objectif de System 0 n'est pas seulement de créer une veste écologique. Il s'agit de transformer l'ensemble du système des produits outdoor haute performance, de leur conception à leur utilisation finale, d'un modèle linéaire à un modèle circulaire
Le premier produit à porter le nom « Espoir » : la « Veste Sperro SV »
Le premier produit annoncé comme emblématique du Système 0 est la « veste Sperro SV », une veste hardshell haut de gamme de nouvelle génération, nommée d'après le mot latin « spero », qui signifie « espérer » ou « s'attendre à ».
Concernant la raison pour laquelle les coques rigides, qui présentent une structure particulièrement complexe au sein de la gamme de la marque, ont été choisies en premier, la directrice de la création d'Arc'teryx, Katie Becker, a expliqué que l'idée était que s'ils pouvaient résoudre les problèmes de circularité avec les coques rigides, ils pourraient appliquer les connaissances acquises à l'ensemble du système
Comme le suggère l'expression « Conçu pour durer », ce produit est pensé pour une utilisation prolongée. Outre sa grande durabilité et sa facilité de réparation, son principal atout réside dans sa capacité à être entièrement démonté en fin de vie, un aspect qui représentait jusqu'à présent un défi majeur pour la mise en œuvre de l'économie circulaire
Ce matériau utilise la technologie GORE-TEX PRO et une membrane ePE. Les tissus extérieur et intérieur sont composés du fil de nylon recyclé ECONYL® d'Aquafil. Grâce à un processus de recyclage chimique, la membrane GORE-TEX et le nylon sont séparés, et ce dernier est recyclé en fil ECONYL® de qualité identique au fil neuf
De plus, le Sperro SV est le premier produit à obtenir la certification « TESTEX Circularity », norme de produits circulaires, fruit d'un test conjoint mené par Arc'teryx et TESTEX. Des tests rigoureux ont été réalisés en collaboration avec des professionnels de l'alpinisme, notamment l'équipe de secours North Shore Rescue de Vancouver. Les zones sujettes aux défaillances ont été renforcées et, pour la première fois chez Arc'teryx, les fermetures éclair, souvent sujettes aux pannes, sont désormais équipées de curseurs facilement remplaçables
À partir du vendredi 4 septembre, des stickers originaux inspirés de l'univers System 0 seront distribués en quantité limitée dans les boutiques de la marque à travers le pays. De plus, la boutique d'Ikebukuro proposera des animations spéciales pendant trois jours, jusqu'au dimanche 6 septembre, avec notamment un étui de téléphone original offert pour tout achat d'une coque rigide, un atelier de réparation et de customisation, ainsi qu'une émission-débat réservée aux membres du BIRD CLUB
Ceux qui restent sur le terrain parlent de la nature et des outils
Vers la fin de l'événement, une table ronde a été organisée avec le responsable de la marque, M. Hayashi, et l'ambassadeur de la marque et photographe, M. Gentaro Ishizuka
Le film projeté était une vidéo du projet « Glacier Diary », qui suit et documente le recul des glaciers côtiers d'Alaska en utilisant uniquement des kayaks de mer propulsés par la force humaine et le flux et le reflux des marées. Hayashi décrit Ishizuka, qui continue d'affronter la nature seul sur la mer gelée, comme à la fois un photographe et un « athlète ». Il a commencé à soutenir le projet car il souhaitait transmettre et mettre en valeur les activités et les histoires qui se déroulent en coulisses et qui ne peuvent être saisies par la photographie
Pour Ishizuka, la photographie diffère de l'expression corporelle comme la peinture car l'appareil photo agit comme un intermédiaire entre le photographe et le sujet, ce qui rend la planification elle-même — « quoi photographier, pourquoi et comment » — importante
Il utilise une chambre photographique grand format. Dans un environnement où il passe 25 jours sur un kayak ballotté par les vagues, sans ravitaillement, la simplicité de sa structure, qui lui permet de réparer lui-même les pannes, est primordiale. Il apprécie également le maintien des procédés argentiques, notamment le développement en chambre noire
Cette philosophie se reflète également dans son équipement. Il voyage en kayak de mer pouvant supporter jusqu'à 100 kg, utilisant les ressources locales et adaptant son matériel en conséquence. Les morceaux de bois flotté attachés au pont lui servent de supports pour sa bâche. Et il continue d'utiliser son sac à dos d'escalade « Alpha FL », si minimaliste qu'il estime qu'il est « impossible de le dépouiller davantage », comme tapis de pont, un usage bien différent de sa fonction première
Concernant l'immersion dans la nature, il la compare à « la ville, où tout a tendance à être excessif », affirmant qu'en pleine nature, avec des informations et une nourriture limitées, les choses superflues disparaissent, les choses se simplifient et les idées commencent naturellement à jaillir
Pour conclure, M. Ishizuka a adressé un message aux participants : « N’ayez pas peur des ours, allez en montagne ! » M. Hayashi a révélé qu’ils prévoyaient également de réaliser un projet vidéo avec M. Ishizuka. C’est sur cette base d’attentes prometteuses que l’événement s’est achevé
Information
Arc'teryx
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