Fondée en 2012 à Niseko, sur l'île d'Hokkaido, lieu de prédilection des skieurs et snowboarders du monde entier, OYUKI s'est d'abord imposée comme une marque de souvenirs locaux. Après que Pep Fuss en soit devenu l'ambassadeur, sa qualité exceptionnelle a rapidement conquis le marché japonais et international, et la marque est devenue incontournable.
Aujourd'hui, sa gamme de produits est diversifiée et comprend non seulement des accessoires comme des masques et des gants, mais aussi des vêtements tels que des sous-vêtements techniques, des couches intermédiaires et des vestes imperméables. Sa présence s'étend au-delà du Japon, avec des riders de renom comme Brandon Davis et Sammy Carlson comme ambassadeurs, et des collaborations avec des marques prestigieuses comme ARMADA et SMITH.
Que signifie la devise de la marque, « Big Snow Culture » ? Nous avons discuté avec le responsable de la marque, Adam Kroenert, de la philosophie qui sous-tend le développement et la conception des produits, des initiatives durables et des articles recommandés
La nécessité est mère de l'invention. Elle est née d'une tempête de neige torrentielle qui a enseveli les gens jusqu'au visage
Au cœur d'OYUKI se trouvent les défis extrêmement réalistes auxquels les skieurs étaient confrontés
Après son installation à Niseko, le fondateur Matt Hampton a personnellement expérimenté les hivers rigoureux propres à cette station, notamment les chutes de neige torrentielles qui transforment radicalement le paysage en une nuit et les longues journées passées en montagne par des températures extrêmement basses. Il a particulièrement ressenti l'impact des « éclaboussures de neige au visage », ces projections de neige qui vous éclaboussent le visage à chaque passage en poudreuse, sur votre vision, votre température corporelle et votre confort général
« Dès le départ, notre vision était de créer des produits conçus pour le ski en neige profonde et testés en conditions réelles. La marque a débuté avec des masques pour protéger du froid et des projections de neige au visage. »
Résoudre les problèmes issus de l'expérience, en utilisant leurs propres mains – cette approche pratique et rigoureuse se retrouve encore aujourd'hui dans le développement de leurs produits
« La singularité d'OYUKI réside dans le fait que la marque est née à Niseko et continue d'être façonnée par l'environnement et la culture de cette région. Nos produits sont conçus et testés pour fonctionner dans la neige profonde et par grand froid. L'environnement de Niseko nous a naturellement poussés à créer des équipements qui privilégient la durabilité, la fonctionnalité et la qualité. »
Niseko n'est pas seulement un décor pour la marque ; c'est aussi un immense terrain d'essai
Les caractéristiques uniques de « NISEKO » qui attirent l'attention du monde entier
OYUKI est une marque ancrée à Niseko depuis bien avant son essor international actuel, et qui a été témoin de sa transformation
« Niseko est réputée comme l'une des destinations de neige poudreuse les plus captivantes au monde. Ce qui la rend vraiment spéciale, c'est la combinaison d'une neige légère et sèche de grande qualité et de chutes de neige quotidiennes et abondantes. Lorsque toutes les conditions sont réunies, Niseko devient une destination de rêve pour les skieurs et snowboarders du monde entier. »
Et il n'y a pas que la neige qui soit spéciale
« À Niseko, la vie est rythmée par l'hiver. Les routes disparaissent du jour au lendemain et le déneigement est une routine quotidienne pour tous. Le rythme de vie change au gré des chutes de neige. Lorsqu'on annonce de fortes chutes de neige, une excitation particulière s'empare de la ville : les habitants consultent les cartes météorologiques, attendent l'ouverture des remontées mécaniques et s'empressent d'être les premiers à se jeter dans la neige profonde. »
OYUKI est né de cet amour presque fou pour la neige poudreuse et l'environnement rude propre aux régions à fortes chutes de neige
« La culture de la neige géante »
Le concept fondamental qu'OYUKI incarne comme marque est celui de la « culture des grosses neiges »
« Big Snow Culture est un mode de vie qui consiste à rechercher la poudreuse profonde que personne n'a encore skiée. Ce n'est pas seulement du ski ou du snowboard. C'est voyager à travers le monde, découvrir les cultures locales, apprendre à connaître les montagnes et rencontrer de nouvelles personnes. C'est faire monter l'excitation à l'approche de chaque vague de froid et partager une journée mémorable entre amis. Cela englobe toutes ces expériences. »
L'aspect culturel est tout aussi important que le lien avec les gens. L'équipe de la marque comprend des athlètes de renommée mondiale comme Sammy Carlson et Brandon Davis, ainsi que des guides, des photographes, des cinéastes, des artistes et des figures locales profondément attachées à leurs montagnes et à leurs communautés
« Il y a des choses bien plus importantes que les résultats des compétitions ou le nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux. Ce sont des gens qui ont un lien authentique avec la montagne, la neige, les voyages et la communauté. Des gens qui aiment vraiment la montagne et qui traquent les tempêtes. Ils partagent de vraies histoires de leurs sorties à ski. »
Les produits, fruits d'un dialogue avec les utilisateurs, sont exempts de déchets et leur conception est porteuse d'une philosophie
La simplicité est créée intentionnellement
Les créations d'OYUKI reposent sur le principe que « la simplicité est la clé de la fonctionnalité ». Les ornements superflus et les fonctions excessives sont éliminés, ne conservant que l'essentiel. Cette approche, qui trouve la beauté dans la recherche d'une facilité d'utilisation optimale, fait écho au concept japonais de « beauté dans l'utilité »
« Dans les environnements montagneux extrêmes comme Niseko, les fonctionnalités superflues sont souvent source de problèmes. Pour nous, la simplicité ne rime pas avec banalité ; elle est synonyme de fonctionnalité. Chaque élément – matériaux, structure, emplacement des poches – doit avoir une fonction précise. Nous attachons une importance particulière au choix des matériaux et à la conception de produits intuitifs et bien pensés. Notre objectif est que nos produits soient parfaitement adaptés aux environnements les plus difficiles. »
Adam estime que les gants GORE-TEX des séries « Sencho » et « Chika » incarnent le mieux la beauté simple
« Sencho », un modèle phare de l'équipe OYUKI, est un classique haut de gamme alliant robustesse et chaleur. Son extérieur est en cuir de chèvre de première qualité, associé à la membrane GORE-TEX WARM. Le dos de la main et la paume sont garnis de PrimaLoft Gold d'épaisseurs variables, tandis que la doublure est en laine de calamai, témoignant d'une attention méticuleuse aux détails. Disponible dans une large gamme de formes (5 doigts, 3 doigts, moufles) et en éditions limitées, « Chika » est une série qui adapte ces mêmes fonctionnalités aux morphologies féminines
Des créations qui reflètent une spiritualité, plutôt que d'être simplement de style japonais
Cette philosophie se reflète non seulement dans la structure du produit, mais aussi dans son design. Certains modèles de skis arborent des motifs inspirés du folklore japonais, tels que les kodama (esprits des arbres) et les yokai (êtres surnaturels). Cependant, ces personnages ne servent pas uniquement à évoquer le Japon
« L’essence même de la marque réside dans la vision japonaise de la nature. Le respect et le mystère qui entourent la nature dans le folklore japonais font écho à notre propre vision du monde, centrée sur les montagnes enneigées. Plutôt que d’exprimer directement ce folklore, nous privilégions l’intégration subtile, dans nos créations, de l’atmosphère et des émotions qui imprègnent les hivers japonais et les sommets enneigés. »
La signification des deux caractères kanji "大雪" (Daisetsu)
Le logo « OYUKI », qui symbolise OYUKI, représente l'esprit « Smash Pow » de la marque
« Smash Pow » est une expression qui symbolise OYUKI et la culture du ski hors-piste. Dès les premières neiges, nous voulons skier librement dans la poudreuse, du premier télésiège du matin jusqu'à la dernière descente de la journée, avec une énergie et une créativité débordantes. C'est exactement ce sentiment
Le mot « Smash », qui signifie « détruire » ou « briser », a une connotation assez forte, mais il ne signifie pas agression ni conquête de la neige
« C'est une expression qui traduit le sentiment de partager ce moment avec des amis : le respect et l'enthousiasme pour les montagnes enneigées, et le sentiment d'unité qui accompagne une journée de poudreuse, empli de l'anticipation que ce sera une journée spéciale. »
Pour transmettre cette joie, cette culture et cet esprit communautaire aux générations futures, nous promouvons également des initiatives durables
Une production durable qui contribue à la conservation des océans
Afin de transmettre la culture des montagnes enneigées aux générations futures, OYUKI encourage également l'adoption de matériaux et de procédés de fabrication à faible impact environnemental.Son partenariat.
« NetPlus est un projet qui collecte les filets de pêche usagés et les réutilise pour fabriquer du fil de haute qualité. Il contribue à réduire la pollution plastique marine tout en soutenant les régions défavorisées et les communautés de pêcheurs du monde entier grâce à la création d'emplois, l'amélioration des infrastructures de gestion des déchets et des contributions aux ONG locales. »
Bureo, une entreprise basée en Californie, collabore avec les communautés de pêcheurs locales pour recycler les filets de pêche abandonnés, qui sont utilisés dans les modèles suivants chez OYUKI
Bien que principalement basé sur des tons terreux, il a également été élargi ces dernières années pour offrir des coloris vifs aux riders recherchant un look plus accrocheur sur la neige.
est une nouveauté pour la saison prochaine. Elle se décline en différents modèles pour hommes et femmes.
De plus, l'entreprise promeut une fabrication de produits respectueuse de l'environnement en adoptant le traitement « C0 DWR (Durable Water Repellent) » qui n'utilise pas de composés fluorés, et en fabriquant au Japon les tissus utilisés pour les vêtements d'extérieur
La norme « Niseko » est le fruit d'une approche pratique et constante」
Selon le modèle, les produits OYUKI font l'objet de deux à trois saisons de perfectionnement et de tests sur le terrain avant leur commercialisation. Une équipe composée de membres aux profils variés, habitués aux montagnes enneigées, utilise intensivement ces produits à Niseko et dans d'autres massifs montagneux du monde entier
L'un des produits phares nés de ces retours d'expérience est la moufle « Iwanai Zipper Mitts ». Elle a été développée suiteCassunsans enlever ses gants ». Par grand froid, devoir enlever ses gants constamment, même pour des tâches simples comme utiliser un smartphone ou un appareil photo, ou encore régler son équipement, était devenu une source de stress importante.
« Fortes chutes de neige, températures basses et forêts denses. Niseko est un environnement extrêmement rude, non seulement pour les personnes, mais aussi pour le matériel. Nous disons souvent : « Si un produit fonctionne à Niseko, il fonctionnera presque partout dans le monde. » »
L'environnement de Niseko, qui met rapidement en évidence les faiblesses en matière d'imperméabilité, de respirabilité, de rétention de chaleur, de durabilité et d'ajustement, semble avoir un impact significatif sur le processus d'amélioration du produit, depuis la sélection des matériaux et la conception de chaque pièce jusqu'aux systèmes de superposition
Une communauté qui se développe à partir d'un magasin expérientiel
En 2025, ils ont ouvert une nouvelle boutique à Hakuba Village, dans la préfecture de Nagano. Ce magasin, qui propose l'intégralité de leur gamme, ne se contente pas de vendre leurs produits ; il sert également de vitrine pour partager la vision de la marque et sa culture des montagnes enneigées. L'année dernière, ils ont également ouvert une boutique éphémère à Whistler Blackcomb, au Canada, pour une durée limitée d'une saison
« Hakuba est un lieu unique où se rassemblent des communautés montagnardes du monde entier. Nous souhaitions créer un endroit où les nouveaux clients pourraient découvrir notre marque et venir facilement se procurer nos produits. La boutique a rencontré un vif succès. »
Et voici une information inédite révélée dans cet article : en 2028, une nouvelle boutique ouvrira ses portes à Niseko, berceau de la marque. Outre la vente de produits exclusifs, elle proposera une expérience d'achat unique
Nous avons sélectionné quelques modèles recommandés
Parmi la vaste gamme de produits OYUKI, qui gagne en popularité, nous leur avons demandé de sélectionner les modèles qu'ils recommandent pour différents usages
Configuration complète
« Pour les hommes, nous recommandons la combinaison « Veste et salopette Goshiki », et pour les femmes, la combinaison « Veste et salopette Nimi ». Conçues pour la neige profonde, elles offrent protection, respirabilité et liberté de mouvement pour faire face aux conditions météorologiques changeantes et aux longues sessions de ski. »
« Pour la superposition, le sweat à capuche « Sora Polartec Power Air » est idéal comme sous-couche. Compact, léger et chaud, il offre une excellente respirabilité et évacue l'humidité, ce qui le rend adapté à de nombreuses utilisations, du froid extrême à la randonnée en passant par le quotidien. »
Que recommandez-vous aux cavalières ?
« Pour les femmes, nous recommandons la veste isolante Oyuki Toya Down NetPlus® pour femmes, entièrement repensée. »
Fabriqué avec 310 g de duvet recyclé, ce sac de couchage est incroyablement chaud, résistant aux déchirures et doté d'un traitement déperlant sans PFC qui le rend très résistant à l'humidité. Sa construction à cloisons intérieures sans coutures empêche également la pluie et la neige de s'infiltrer
Quel modèle est recommandé pour les débutants en randonnée en pleine nature ?
« En ski hors-piste, le système multicouche est essentiel pour réguler la température corporelle. Je recommande le gilet Toya, léger et polyvalent. Il garde le buste au chaud sans entraver les mouvements. Le système multicouche est la clé, plutôt que de porter un seul vêtement d'hiver épais. »
est fin, offre une grande liberté de mouvement et ne paraît pas encombrant même porté sous une couche extérieure.
Le prochain projet est né d'une passion pour la poudre
C’est un profond respect pour la nature et une compréhension intime des montagnes enneigées qui leur permettent d’appréhender la neige non comme une nuisance, mais comme une bénédiction. Cet amour partagé de la poudreuse a donné lieu à des collaborations spontanées avec des marques, des artistes et des athlètes partageant les mêmes valeurs. À l’avenir, ils prévoient de poursuivre le développement de divers projets axés sur le concept de « culture de la neige profonde »
« Si des artistes japonais lisent cet article, merci de nous envoyer un message direct sur notre Instagram ! »
Enfin, nous avons reçu un message d'Adam destiné à nos lecteurs japonais
« Merci de l’intérêt que vous portez à notre marque et d’avoir lu notre histoire. Chez OYUKI, nous nous engageons pleinement à créer des équipements de haute qualité pour que chacun puisse vivre des moments inoubliables en montagne. Nous serions ravis que vous nous suiviez sur Instagram et n’hésitez pas à visiter notre boutique. »
Information
OYUKI
Site officiel :http://oyuki.com/
Réseaux sociaux officiels :Instagram|Facebook|YouTube