Bien plus qu'un simple magasin, cette boutique outdoor idéale de Jiyugaoka, à Tokyo, est un lieu de rencontre et d'échange, où l'on découvre des informations passionnantes sur le monde du plein air. Véritable boutique de quartier, son succès ne se mesure pas uniquement à son efficacité ou à son chiffre d'affaires. Plongez au cœur de son ADN unique, transmis depuis 30 ans et qui fait sa force
Ma rencontre avec les marques scandinaves a commencé dans un garage où le loyer était gratuit
L'histoire d'UPLND, magasin de vêtements et d'équipements de ski Haglöfs et Db (DeeBee) situé à Jiyugaoka, à Tokyo, remonte aux années 1990. Impressionné par la culture du ski à Zermatt, en Suisse, son fondateur tomba sous le charme de la marque scandinave SOS, alors quasiment inconnue, et souhaita soutenir les jeunes entrepreneurs qui rêvaient de la faire découvrir au Japon. Il lança son magasin en louant gratuitement un garage de 10 tsubo (environ 33 mètres carrés) devant chez lui. Par la suite, le magasin élargit sa gamme aux marques HESTRA et Haglöfs
Bien plus que la simple vente d'une pochette d'album, nous créons un dialogue et une communauté
Dès son ouverture, le magasin a attiré des skieurs passionnés de loisirs, et un flux constant d'équipements uniques et d'informations intéressantes sur les domaines skiables s'y est accumulé. Il leur arrivait de passer quatre ou cinq heures à discuter de ski. Surtout, le personnel avait à cœur de skier avec les clients, et organiser des événements et partager des moments conviviaux, c'est l'esprit « UPLND ». Bien plus que la simple vente d'une veste, ils créent une communauté par le dialogue et proposent des idées de sorties. Cet état d'esprit altruiste, hérité de la création du magasin, s'est transmis de génération en génération, insufflant une culture qui valorise l'expérience
L'idée que « le travail est un jeu et le jeu est une forme de travail » est toujours bien vivante. Haruka Fukushima, employée à l'accueil d'« UPLND Jiyugaoka », est une ancienne membre de l'équipe nationale de ski de bosses. Elle confie : « Le ski est devenu un vrai plaisir », et elle propose régulièrement des initiations au ski de bosses aux clients pour partager cette passion
Visiter le magasin est une expérience unique et conviviale. Cette ambiance unique est le principal atout d'« UPLND ». L'équipe s'y investit pleinement et cette énergie est communicative. Depuis près de 30 ans, « UPLND » a bâti une véritable communauté de passionnés de ski
Haruka Fukushima, née en 1999, est originaire de la préfecture de Kanagawa. Elle a passé de nombreuses années au sein du club de ski du village de Hakuba. Elle a connu le succès, remportant la Coupe d'Amérique du Nord et terminant deuxième aux Championnats du Japon en 2021. Une blessure l'a contrainte à mettre un terme à sa carrière de skieuse de compétition lors de la saison 2024. Aujourd'hui, elle organise des compétitions de ski de bosses et s'intéresse également beaucoup au freeride
Instagram :@uplnd_shunka
NOUVELLES
HaglöfsAnnonce de l'événement de précommande
: Nous organisons actuellement un événement de précommande pour la collection automne/hiver 2026 de Haglöfs dans trois boutiques, dont UPLND Jiyugaoka. Des avantages sont offerts aux précommandes ; venez découvrir la qualité en personne !
Calendrier
: Boutique UPLND de Sapporo : du 29 mai (ven.) au 7 juin (dim.) ;
Boutique UPLND de Jiyugaoka : du 12 juin (ven.) au 21 juin (dim.) ;
Boutique Haglöfs de Harajuku : du 16 juillet (mer.) au 20 juillet (dim.)
; Boutique en ligne UPLND : du 12 juin (ven.) au 31 juillet (ven.)
Information
UPLND Jiyugaoka
2-8-3 Jiyugaoka, Meguro-ku, Tokyo 152-0035
Horaires d'ouverture : en semaine de 11h00 à 19h00, samedis, dimanches et jours fériés de 10h00 à 18h00.
Fermé le mercredi (ouvert les jours fériés).
Marques distribuées : Haglöfs, Db, Peak Performance et autres.
Site officiel :https://uplnd.com/
Instagram :@uplnd_jiyugaoka