TETON BROS. （ティートンブロス） が、’25-26シーズンよりブランドロゴを刷新する。発表は2025年9月1日正午に公式HPとSNSで行われ、リブランディングに関する映像コンテンツや新冊子『low pressure magazine』も同時に公開された。
新たなロゴに込めた想い・17年の歩みを次のフェーズへ
フィールドと真摯に向き合い、卓越したクラフトマンシップを軸に圧倒的な機能美・革新性・実用性を追求してきたTETON BROS.
ブランドのアイコンモデルの「Tsurugi Jacket（ツルギジャケット）」は、2013年、フリース素材で有名なUSAのポーラテック社による「POLARTEC APEX Awards」という世界的な賞を日本のブランドで初めて受賞。以来、優れたクオリティのプロダクトとTETON BROS.の名は、世界に響き渡っていった。
17年前、創業者の自宅の一室から始まった TETON BROS. マウンテンライオンのロゴを纏った一着のジャケットからスタートした小さなブランドは、いまでは世界中のフィールドで信頼されるアウトドアブランドへと大きな成長を遂げた。その背景には、ブランド設立当初から掲げてきた「FUNCTIONAL BEAUTY」「INNOVATION」「PRACTICAL」「FAVORITE」「4 SEASONS」というコンセプトに基づく、徹底的なフィールドでの実体験の積み上げがある。素材メーカーや縫製工場、そして仲間であるライダーたちと共に、挑戦を重ねながら進化を続けてきた。
これまでブランドの象徴として親しまれてきたマウンテンライオンのロゴに代わり、新たに発表されるロゴは 「自然の循環」「雪に刻まれたトラック」「川や波の流れ」 をモチーフにしたデザイン。その背景には、このような想いが込められている。
TEXTILE WEAVING ― 糸
伝統と革新、タテ糸とヨコ糸が織り交ぜられ、過去・現在・未来が交差する職人技の象徴。素材開発メーカーや縫製工場、作り手、仲間へのリスペクトとクラフトマンシップを表現している。
ENDLESS ― ループ
テストを重ね、改良を続ける終わりなきモノづくりの姿勢と、季節の移ろいや自然界のサイクルを象徴。自然からのインスピレーションを基に、実体験と検証を経て再び開発へとつなげていく“循環”を示している。
LINES ― ライン
雪や波の上に描かれるライン。大小さまざまなアールの曲線は創造力をかき立て、尽きることのない喜びの源となる。雪山や波のうねりをキャンバスに見立て、自らの痕跡を刻む意思を表現している。
BRUSH ― 筆
自身の歴史や文化をインスピレーションの源とし、書道や印鑑に象徴される芸術性を表現している。
なるほど、こうしてあらためてロゴを眺めてみると、TETON BROS.の哲学と躍動感がいきいきと伝わってくるようだ。
創業者であり代表取締役の鈴木紀行氏は、
「マウンテンライオンのロゴのもとに紡がれてきた人・素材・製品は私たちの誇り。日本が誇るクラフトマンシップと世界最高水準の素材開発力、そしてフィールドテストに基づいた物づくりを武器に、次の10年へ歩みを進めていく」
とコメントを寄せている。
オリジナルマガジン『low pressure magazine』創刊
今回のリブランディングに合わせ、ブランドブックとなる 『low pressure magazine』 が創刊された。9月1日、新ロゴのローンチに合わせて、TETON BROS.取扱ショップにて配布がスタートした。
タイトルは『low pressure magazine』。夏は最高の波、冬は極上のパウダーをもたらす『低気圧』という気圧現象を追い求め、フィールドの楽しみや、ウエアというギアを開発しているブランドの理念と深く結びついている。
創刊号は、新たなロゴに込められた想いやブランド創業前後のヒストリー、今年で15年目を迎えるTSURUGI JACKETの開発経緯から現在に至るまでのストーリーを前半に掲載。冊子後半は、'25-26 Fall/Winterの製品をフルラインナップ掲載したカタログとなっている。読み応え・見応え抜群、新ロゴが施された’25ｰ26季ニューモデルのプロダクツをチェックするのに、また、記念品としても手に入れなくては！ の一冊だ。
TETON BROS.の世界観を描いたショートムービーも公開
また、ブランドアンバサダーの滑りを収めたショートムービーも同時公開された。昨冬、撮影の舞台となったのは北海道と福島県檜枝岐村。映像作家・ebis films
の関口雅樹氏が、自然と調和した“表現者”としてのライダーたちの滑りを心躍る映像に紡ぎ、TETON BROS.の世界観を見事に描き出している。これも必見ものだろう。
「今回のロゴ変更とリブランディングは単なるデザイン刷新ではなく、次なるフェーズへ踏み出す決意の象徴です。アウトドアを愛するユーザーに寄り添い、自然から学び、クラフトマンシップを融合させる姿勢はこれからも変わりません」というメッセージに添えて、TETON BROS.が次なる10年、さらに未来に向けて変革するこの節目。
新たなロゴとともに、ユーザーに、「ウエアというギアから山と生きる喜び」を届ける挑戦が始まろうとしている。
Information
(株)ティートンブロス
公式サイト：https://www.teton-bros.com/
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