粟野滑雪场静静地坐落在发源于北阿尔卑斯山脉、流入日本海的常岩寺川河岸边。尽管经历了滑雪“泡泡”政策和新冠疫情的双重危机，在当地志愿者的努力以及居民和滑雪爱好者的支持下，滑雪场已重现昔日的活力。而推动滑雪场复兴的关键人物，正是粟野本地人松井和弘，他称自己“为之奉献了一生”。2025年3月一个略带阴天的日子，他带领我们参观了这座拥有65年历史、深受日本民众喜爱的滑雪场。
这里以前是一个居家滑雪度假村。
沿着发源于北阿尔卑斯山的常岩寺川一路向上，右侧映入眼帘的是立山山六滑雪场的白色雪坡。但我们的目的地并非此处。继续沿着县道43号前行，便可抵达位于咚月市的粟野滑雪场。这座小巧的当地滑雪场坐落在常岩寺川左岸的台地上，海拔600米，位于粟野市（原大山町的一部分），拥有两条缆车。虽然
规模不大，但雪道却令人印象深刻。七条雪道中，五条适合中高级滑雪者，另有六条未经压雪的区域散布其中。下图展示了一条从雪道顶端俯瞰的动态雪道。这条雪道长达1000米，非常适合中级滑雪者。
前往第一组缆车的左侧雪道是雪地海豚赛道。这条雪道最大坡度为 32 度，总长度为 730 米，极具挑战性，也是广受欢迎的自由式滑雪比赛“Chanmero Freeride”的举办地。
“我出生在粟野，从小就生活在这个滑雪场的后花园里。那时候，家家户户都在家里开民宿，这里曾经是一个可以过夜的滑雪场。我们家的民宿从新年到新年，大约十天都爆满，都是来自关西地区的客人。但是，为了筹备长野冬奥会，道路网络进行了改善，从关西地区到长野的交通变得便利起来。之后，客人数量逐渐减少，滑雪场也从过夜滑雪场变成了当地居民常去的滑雪场，民宿也都关门了。这其中也有人口老龄化的原因……”
这是1971年出生于粟野的松井和弘所说的话。他放弃了年薪1200万日元的工作，于2021-2022雪季成为该非营利组织的首位全职带薪员工，担任经理一职，此后便一直致力于粟野滑雪场的开发。
两次逆转
随着滑雪热潮的结束，度假村运营商粟野观光开发公司于2002年决定退出。一群当地志愿者决定接管运营，以维持度假村的运转。然而，2020年，由于暖冬导致降雪不足以及新冠疫情的影响，非营利组织粟野观光开发公司解散，度假村被迫关闭。当时，松井居住在埼玉县浦和市，并在东京一家隶属于厚生劳动省的私营企业工作。
“听到这个消息我非常震惊。即使在东京的时候，我也会利用周末时间回老家，继续运营当地的滑雪俱乐部并进行滑雪教学。如果滑雪场消失了，感觉就像粟野的灯光也熄灭了一样。如果这种情况继续下去，当地的孩子们就失去了滑雪的基地。他们可以去隔壁的滑雪场练习，但我更希望他们能在有俱乐部的滑雪场练习。”
松井自身的经历也与此不谋而合。他三岁就开始去粟洲滑雪场滑雪，从小学、初中到高中，一直热爱高山滑雪，并成为一名竞技运动员，甚至在初中时期就参加过全国锦标赛。
照片：dashimasu
为了社区和当地儿童的利益，我无论如何都要让学校继续办下去的愿望越来越强烈。
“当时，我告诉孩子们，‘别担心，我一定会守住这个地方。’我觉得我愿意用生命来保护这个地方。”
尽管受到新冠疫情旅行禁令的影响，松井和其他家长还是聚集在一家居酒屋里，商讨如何才能让滑雪场继续开放。之后，他和朋友们成立了“支持振兴粟洲滑雪场协会”。
当地居民支持的重启
成立“粟洲滑雪场复兴支援小组”后，松井的第一步就是组织志愿者割草。
“我们意识到，如果不割完雪道上的草，滑雪场就无法开业，所以我们在当地报纸上登了广告，说我们应该割草，以此表达对这座历史悠久的山峰的感激之情。我们当时在招募志愿者来捡垃圾和割草。我们没有汽油也没有机械设备，所以请大家自带工具。我们原本以为会有大约50人来，结果来了200名志愿者，四个月下来，总共有超过500人参与。”
松井原本计划继续关注滑雪场的动向，像以前一样每天乘坐新干线往返于东京和和歌山之间。然而，他最终还是提前从公司退休了。
“与此同时，公司要求我调到和歌山。那一刻，我觉得一定是冥冥之中有神灵在指引我辞职。我决心将全部热情投入到滑雪场的重建工作中。”
为滑雪场带来新的激情
2020年，一项旨在筹集运营资金的众筹活动从429位支持者那里筹集到了662万日元，远超200万日元的目标。为了达到如此高的预期，松井决定每天都去粟洲滑雪场，客观地观察客流，从宏观角度审视，打破现有的经营理念，尝试新的方法。
“我重视的是从顾客的角度来经营业务。我会主动倾听顾客的意见，立即将他们的需求付诸实践，赢得他们的心。”
例如，我们有一个名为“汪汪天堂”的活动，在特定日期，您可以带着您的狗狗乘坐缆车，然后从雪坡上滑下来。我们向一位做宠物美容师的朋友咨询了相关建议，并在控制风险的前提下推进这项活动。
“我原以为小型和中型犬不会有问题，因为它们的主人可以抱着它们一起乘坐，但当我们开始这样做之后，我们发现一些体型较大的犬只无法被抱上座椅。每次我们想让狗狗上座椅时，都必须停下电梯，但其他乘客并没有抱怨，事实上，大家都很乐意帮忙照看它们。”
这种从用户角度理解需求并积极迎接新挑战的热情管理理念已经取得了成效，上个旅游季（2024-2025 年）的游客数量达到了近 15 年来的最高水平。
人们在尝试新事物时，往往会先思考为什么做不到，但松井却采取积极的态度，稳步推进他能做的事情。
为了节省开支，俱乐部在三月赛季末的平日里都暂停营业，但却安排了一场夜间比赛。这场比赛被戏称为“日本最黑暗的夜间比赛”。
“如果像去年一样有雪，即使只滑一两个小时，也会有顾客想滑雪。所以我们决定尝试在周五晚上7点到11点左右举办夜间滑雪活动。在此之前，我们在社交媒体上宣布，至少需要51人才能举办。原因是租用施工照明用的电灯需要51000日元。门票每人1000日元，所以我们至少需要51人。”
我们最终收到了100份申请。同时，凡捐款2000日元的人都可以乘坐压雪车到达雪道顶端，并拍摄纪念照！我们还提供接驳服务。
我从晚上7点到10点驾驶压雪车往返于雪道和滑雪场之间。这是为了第二天的开放日做准备，所以也算是物尽其用。我只是在工作之余接送顾客并拍照。但对顾客来说，这一天意义重大，因为去年雪量不足，他们没能尽情享受滑雪的乐趣。那天晚上我们接待了不少游客。可惜的是，到了
周六，也就是滑雪场开放的第二天，却下起了瓢泼大雨，一个顾客都没来。他和员工们笑着说，幸好他们有夜间滑雪项目。
从立山站出发，游客可以驾车或乘坐公共交通工具（如火车和巴士）前往粟洲滑雪场。上个雪季，滑雪场与一家铁路公司合作，推出了成人一日缆车票，价格为4500日元，可从富山站往返。此外，他们还采取了一项旨在吸引更多游客的策略，即基本上免除从富山站出发的交通费用。
暖冬导致的降雪不足或许是滑雪场面临的最大威胁。然而，他们相信，通过创新和智慧，这个问题可以在一定程度上得到解决。
“去年（2011/2012 雪季）在雪季开始前就预测会是暖冬。所以，我们请除雪公司把雪集中到一个地方，即使这意味着要占用半个停车场。元旦那天，我们用这些积雪勉强维持了儿童乐园的开放。我们的策略是把除雪的成本用来造雪。之后，大约 40 名从未见过雪的外国技术实习生来了，他们租了雪具，拍照，玩耍。这本身就是一项很棒的活动。”
日本最友好的滑雪胜地
粟洲滑雪场的理念是“日本最友好的滑雪场”。雪道宽阔平缓，工作人员也十分友善。他们严格遵守不与顾客发生争执的规定。
“我们的目标是成为初学者最理想的滑雪场。我们经常看到二十多岁的学生第一次使用雪真*，我们的工作人员会耐心指导他们如何舒适地穿上租赁的雪鞋。如果他们第一次滑雪时脚背疼痛或感到不适，他们很可能以后都不会再穿滑雪板了。第一次滑雪的舒适度决定了他们的未来。” 工作人员
不会因为顾客乘坐缆车或在雪道上休息而生气或责骂他们。顾客只是不知道该怎么做。所以，工作人员会耐心地指导他们。
*Yuki Maji：由 Recruit Co., Ltd. 提供的“Maji☆bu”项目的一部分，为全国约 130 个滑雪场的 19 至 22 岁年轻人提供免费或折扣的缆车票。
我不想失去一个承载着美好回忆的地方。
采访当天，青少年滑雪队正在进行训练。松井先生真诚地希望，10年或20年后，这些孩子们依然会来这里。
“我经常收到这样的信息：‘我现在住在东京。我想，50年前我曾在这里接受过照顾。如果这个充满回忆的地方消失了，我会很难过，所以我想尽一份力。’我相信，几十年后，当滑雪场面临危机时，今天在这里滑雪的孩子们也会有同样的感受。他们会回到这个充满回忆的地方。这种循环非常重要，尤其是在出生率下降的今天。对于滑雪产业和社区来说，保留人们最初开始玩雪的地方至关重要。”
松井先生认为，增加非营利组织的会员人数是其持续发展的关键。如果他们能够全年吸引“拂须滑雪场的粉丝”，并稳定会员费，即使冬季没有雪，他们也不用担心滑雪场的运营。展望未来，他们正在探索除了滑雪之外，还可以开展哪些全年性的活动。
“在行业里，关键在于吸引人们参与进来。这就是为什么我们在雨季也照常营业。说实话，我们赚不了多少钱，但这是一种振兴雨季的方式，也是一种吸引冬季新顾客的促销活动。”
滑雪场只有在冬天才会上新闻。但如果它们在夏天开放，当地电视台和报纸就会报道，人们一年四季都能听到关于滑雪场的消息，就会想：“好吧，看来冬天来了我就去。” 多亏了这一点，我认为本季的游客数量比去年增长了200%以上。我们开业才一个月，之前储备的大米就用完了。
松井先生的人生发生了重大改变，他倾尽全力振兴当地社区，那么他有什么梦想呢？
“我的梦想是重回朝九晚五的上班族生活。只有当这里的重建工作成功时，这个梦想才能实现。我希望将滑雪场发展成为当地社区的中心，让粟野成为一个吸引人、令人向往的居住地。”
在当地居民和非营利组织成员的支持下，滑雪场不断发展壮大，巧妙地控制成本，同时不断引入新鲜有趣的元素。粟野似乎成为了日本未来小型滑雪场发展成为健康公共空间的理想典范。
本季，公园于12月13日星期六开幕。顺便一提，本季公园也计划在2026年2月14日（星期六）情人节当晚同时举办“日本最黑暗的夜晚游戏”和烟花表演（立山山麓雪祭）。千万不要错过！
照片：小野冢大悟
信息
浅野滑雪场地址
：1868 Usuwawari, Motomiya, Toyama City, 930-1451
官方网站： https://awasuno.com/winter